浙江卫视2011要打组合拳 创新节目独播剧投资大
浙江卫视当家花旦朱丹
浙江卫视当家主持华少
拿出5000万元用作自办节目创新、花6个亿购制独播自制剧、倾力打造一支“朱丹”式全明星主持群……继2010年广告创收从9亿飙升至18亿翻了一番、收视率排名稳居全国上星卫视前三后，浙江卫视继续重拳出击，2011年，从节目到电视剧再到明星主持人一条龙的品牌制作及营销都是重头戏。
“一手抓生态传播抓口碑，一手抓创新抓观众喜闻乐见的收视率，两手都要硬！”这是浙江卫视总监夏陈安给2011电视浙军中国蓝的“规定动作”。
1个亿 自办栏目《欢乐奇妙夜》有目标
拥有一个广告过亿的自办栏目现已成为一家实力上星卫视不可或缺的标签：电视湘军有《快乐大本营》、江苏卫视有《非诚勿扰》，电视浙军中国蓝有《我爱记歌词》。“如果把一周七档的娱乐纵贯线比作‘七节动车组’的话，那么2011年浙江卫视‘婚恋’‘季播’及‘周末’三大板块组成的自办栏目带则是全新提速的‘高铁’！”分管节目制作的浙江卫视副总监杜昉形象地打比方，强势再造另一档广告创收过亿、叫好又叫座的“崭新《我爱记歌词》”，是2011年浙江卫视自办栏目创新的重点。
季播栏目是以季为概念，把周三、周四的晚间黄金时段打造成季播时段，每季推出不同的节目，常变常新。明年首先亮相的是全新改版升级的《爽食行天下》和《天下达人秀》。《爽食行天下》是一档美食体验类真人秀节目，由华少、左岩组成“白吃”特攻队，他们的任务是不花一分钱，吃遍全国闻所未闻、见所未见的街头美食。他们能完成这样的任务吗？《天下达人秀》将联手韩国收视最高的《STAR KING》，推出中韩达人PK战，届时大家会看到究竟是哪国的达人更达。
在这个板块准备粉墨登场的还有《历史也疯狂》和《冲关我最棒》。《历史也疯狂》是浙江卫视全新原创的大型穿越类综艺益智真人秀，融合了近年来网络最大的穿越概念和搞笑情景剧、真人秀；并巧妙地将历史知识、益智冲关元素植入其中。参与的观众将体验在仿真历史中过关冲浪的穿越感受。《冲关我最棒》是传统的夏季水上竞技节目，明年将以全新赛道亮相，并加入了火焰大挑战和夜景挑战等新元素。
“周末档”一直是各大电视台的收视必争之地，2011年这块收视阵营的争夺战将第N次升级。杜昉透露，全新的自办栏目《欢乐奇妙夜》(暂定)计划于明年1月1日推出，这将是一档有机会挑战《快乐大本营》综艺老大地位的新节目，它集明星、美女、游戏竞技等吸引收视眼球元素于一体，比《快乐大本营》更具“大综艺概念”。
与此同时，该节目的主持群既是全新的也是浙江卫视将重点力捧的，“华少、陈欢、左岩、阎肃、天悦等都是主持群的人选，当然也不排除有重量级明星加盟主持群。” 杜昉低调透露，中国蓝“奇妙家族”也将是对抗“快乐家族”“天天家族”的又一强有力竞争对手，而夏陈安希望，“奇妙家族”不仅能说会道还要能歌善舞，总之技多不压身，而该主持群所要打造的不只是一个朱丹而是若干个朱丹。
另一档新节目《明星过家家》是《婚姻保卫战》的明星升级版，它的最大亮点是全明星阵容，通过明星大腕的互动体验，与观众分享人生百味及真实生活幸福宝典。
5000万 节目创新还要生态传播
5000万元足够拍一部国产大片，2011年浙江卫视将把5000万元用于自办节目创新的研发经费预算，这笔钱预计将占到该台全年广告创收(以18亿计算)的3%，如此大手笔地着力于自办节目的创新升级，放眼全国上星卫视也不多见。
节目创新光砸钱还不够，同时还要用制度来把控，“卫视总编室专门成立了‘创新考核领导小组’，连续两周没创新的卫视自办节目将收到白牌警告，一个月没创新得黄牌，连续一个季度没创新的节目就得红牌罚下！”总监夏陈安说得铿锵有力。他表示，这项节目创新制度是针对电视台逐渐形成的“收视率依赖症”而设立的，“打个比方说，天悦在某个节目中出现时的收视率特别高，其他节目就跟风地拼命用天悦，不管什么节目都让他上，时间一长节目的创新就跟不上，这种讨巧且为博高收视而采取的简单克隆方法是‘收视率依赖症’的症状。”在当下国内荧屏跟风热克隆风、山寨节目满天飞的不良背景下，浙江卫视的这项“白黄红牌”举措显得格外与时俱进。
抓节目创新同时不忘“生态传播”。据夏陈安介绍，浙江卫视2011年“生态传播”将打出有力的“组合拳”：有沿着浙江海岸线展开的展示我省海洋经济的大型新闻行动“走向蓝海”；有寻访红色地标的大型新闻行动《红船新航》；有以广阔视野、详实的史料和创新手法再现革命先驱丰功伟绩的大型新闻纪录片《先驱》；有以“入世”十周年为大背景、深刻展现浙江经济风起云涌和浙商励志拼搏精神的新闻主题报道《十年》；有纪念建党90周年的“闪闪红星——全球华人唱红歌”大型电视活动；有全球视野的《艺术北纬30度》开拍；有继《西湖》后又一浙产人文纪录专题片《南宋》开拍……此外，要把以《江南》打头、主打浙江人文精神的浙江卫视“炫蓝地带”进一步打造成全国人文栏目的标杆和旗帜。
6个亿 购制电视浙军独播剧
自办栏目要创新、全新主持群要全明星化，电视剧方面，浙江卫视2011年将把独播自制剧之路走得更宽更深更远。“明年用于购制电视剧的金额不低于6个亿！”夏陈安又抛出一个“吓人”的数字，这代表着，仅两年，浙江卫视投入电视剧的费用增长了近10倍，平均约160多万一天的“剧资”投放，力争明年独播剧占播出剧目的一半以上，自制剧播出占黄金剧场播出量的20%左右。
独播剧、自制剧……这是2011年上星卫视电视剧收视大战的两大核心竞争力，湖南卫视新版《还珠格格》蓄势待发、江苏卫视翻拍的“海岩三部曲”来势汹汹，浙江卫视则大打“爱在中国蓝”三大系列自购剧牌：自制剧《爱上女主播》初次试水反响不错，第二部“爱在中国蓝系列”是马雅舒、谢祖武主演的《爱情有点蓝》，该剧长达80集，预计春节档重磅登场，压轴的第三部是王心凌、贺军翔首度合作的《爱上查美乐》，它是冲着暑期档甚至是全年收视冠军剧目标倾力打造的。这爱情三部曲与《婚姻保卫战》《爱情连连看》《我爱记歌词》三档综艺节目恰好组成自办栏目和自制独播剧的“爱之双响炮”，打响“爱在中国蓝”的2011年浙江卫视品牌新概念。
除此之外，由黄自忠挑战经典的纪念建党90周年的独播定制剧新版《亮剑》；《潜伏》导演江伟潜心执导的最新力作《借枪》；耗时非一般长的张纪中版《西游记》；李幼斌、王志文共同主演的新剧《旗袍》等备受关注和期待的国产大剧都将于2011年在浙江卫视重磅播出。
