相亲节目内幕(7)：火爆有因 摸透剩男剩女心理
社会剩男剩女增多催生市场 电视相亲迎合其心理特征 展现年轻人婚恋观引共鸣———
每24个中国人中，就有一个是单身。这个庞大的社会特定群体，催生了“钱景”美好的新兴市场。
电视相亲节目从火爆到被封杀，再到死灰复燃，就是其中的典型。
本报记者结合权威数据，从社会形态、观众心理等多方面深度剖析了相亲节目拥有旺盛生命力的真相。
市场庞大
数据展示
一线城市“剩女”多 共同特点为“三高”
一份由全国妇联发布的《2010年全国婚恋调查报告》显示，我国现有1.8亿单身人士，其中，23.8%的单身者的父母正在帮他们四处寻找对象。该报告指出，女性超过27岁、男性超过30岁就是“剩女”、“剩男”的标志。
另据一份调查报告显示，北京“大龄”未婚单身女已超过80万，远高于日本。在上海，“剩男”、“剩女”的比例为37。在深圳，“剩男”“剩女”的比例为19。
可见“剩女”问题在我国一线城市已相当严重。她们的共同特点为：高学历——大多是本科以上学历，不乏硕士、博士学历者；高收入——多数有着比较稳定的职业和收入；高年龄——如今多已步入30岁。
深度解读
为“剩斗士”排忧 受众群体庞大
电视相亲节目正是看到了这群庞大的特定群体的需求而一炮打响，并越来越旺。
江苏卫视的相关负责人谈及《非诚勿扰》推出的原因时，就坦言是为“剩斗士”们排忧解难来了。这正好迎合了《2010年全国婚恋调查报告》中深度分析的，导致人们单身的原因中位列前三位的是：社交圈子太窄、不够积极主动、工作太忙。
认识不到太多的人，害怕交朋友，那就上电视吧。这里可以提供大量的人供你慢慢挑，不仅让你找到另一半，还能让全国观众记住你的脸。无论是站在荧屏里的人，还是在荧屏外观望的人，因为一个共同的需求而成了相亲节目的忠诚观众。
所以，就如中国社会科学院新闻与传播研究所研究员、中国新闻事业研究室主任时统宇教授所说的，不能100%否定电视相亲节目，电视相亲节目火爆必然有一定的原因，这就是基本哲学理念，现象与本质的对立统一关系。
抓住人心
想走入人心，必须要抓住人的心理。相亲节目正是抓住了时下观众的心理，才能持续火爆。
孤独的心
由中国医师协会等40余家机构发布的《中国城市“剩男剩女”健康状况调查报告》显示，“剩男剩女”目前的心理状态中，快乐情绪仅占25%，“孤独寂寞、疲倦、焦虑”等负面情绪占75%。(其中，“孤独寂寞”居首，占22.2%，焦虑、疲倦感、压抑感、挫折感等负面情绪占30%；对周围事物缺乏兴趣则占13.9%，其他占8.9%)。
●节目“排忧”
为宣泄提供平台
七成多的“剩男剩女”们都不快乐，甚至很孤独。但当相亲节目出现后，他们的这份孤独找到了宣泄的平台。
走进相亲节目中的人，感受着成为公众人物所带来的新鲜感；观看相亲节目的人，感到自己的心被触动。他们的共同特征就是，这个喧闹的舞台和荧屏，让他们展现了从没想到过的自我模样。他们的心不再孤独。
时统宇坦言：这么多人大胆地走进节目，在镜头前出风头甚至是出丑，因为相亲节目给他们提供了一个很好的展示平台。时统宇解释，现在80后、90后都很崇尚个性，觉得只有张扬了才会被看好或赢得尊重。事实上，很多人即便是内向的，内心也偶尔会有想要放肆一下的想法，而这些节目则把这一点点心理放大了。
错位的心
《2010年全国婚恋调查报告》中有这么一组“择偶错位”调查数据。
超过70%的女性认为，男性应有房才能结婚，但只有48.2%的男性认为自己需要有房才能结婚。
59.9%的男性和62.4%的女性认为女性最佳的结婚年龄在25-27岁，但约三成男性希望找20-24岁的女性。
24%的女性认为自己黄金的结婚年龄是28岁～30岁，但只有7.2%的男性认同这一观点。
扭转“错位”心态
“择偶错位”已成为单身男女婚恋择偶中的主要障碍。“择偶错位”表现为“期望错位”，也就是，单身男女在择偶过程中表现出期望目标与实际现状有差值。
而电视相亲节目正是抓住了这个“错位”，无论是节目样式还是内容设置上，都颠覆了以往相亲节目的模式。
从节目样式上来看，如《玫瑰之约》之类的以往的相亲节目，节目形式体现的是男女平等，即人数相同的男女同时出场，互相选择，在地位上是平等的。
如今的相亲节目，是故意以颠覆男权为出发点的，即让男性站到了展示和被选择的位置上，女性掌握了选择的主动权，陈述自己选择的理由。女性握有主动权后，会颠覆过去观众对女性的印象，比如宁静、柔美、宽容、内敛等这些女性气质。这种方式，往往让那些相对弱势的男性，陷入一种比较尴尬的境地。
而这种模式其实是与现实中的婚恋模式有很大不同的。中国社会工作协会婚介行业委员会的专家表示，相亲节目正是因为存在这种背离，而引起了人们观看的兴趣。
同时，相亲节目中所设计的男女嘉宾碰撞的话题，也正符合“期望错位”的理念。因对择偶观念的不同而产生激辩，让相亲节目变得弥漫着火药味。
正是相亲节目展现了这群特定人的理想与现实差距的失望心态，让即使没有这种心态的观众，也被火药味所吸引。
矛盾的心
上世纪80年代中国进入经济高速增长的时期，经济的快速发展使得人们的社会价值观产生了变化。
在1980年以后，生男生女一样好的观念开始深入人心，在人口学家统计的自然出生率中，女性比男性高。在现在的择偶市场中，男女比例失衡的矛盾十分突出。据百合网网络调查数据显示，在部分一、二线城市，择偶市场中的男女比例达到了惊人的3比7。
●节目“排忧”
让女性占据主动
女性比男性更难找到朋友，已经成为时下择偶市场的突出问题。而男女比例失调，女性的高要求，都是造成剩女多的社会原因。
而相亲节目将一男对多女，让女性占据主动，正符合这种社会形态。同时，女性的高择偶要求，其实正是其价值观与内心欲望的纠结。
中国传媒大学博士生导师、电视文化研究所所长徐舫州就表示，“我现在怀疑，那些选手的婚恋观和价值观未必是他们的心里话。”有些嘉宾可能是为了吸引眼球，为了博得大家的注意，而故意说一些出格的话。再加上一些经纪公司、模特公司，都抢着把没有出名的演员推到公众的视野里，这样一下子就出名了。
北京大学教授张颐武也表示，电视相亲节目表现了社会价值观的分歧，这也是最大的卖点，吸引大量观众的主要原因。现在的相亲节目，不是以婚恋为目的，而是男女交友，节目的灵活性大大增加，变成以娱乐性为中心、表演性的节目。
同时，节目还体现了部分“80后”、“90后”的婚恋观念和想法。社会价值观与一些人内心欲望之间存在矛盾，对金钱物质的渴望、以貌取人的心理这些内心欲望很少被公开讨论。而这些电视相亲节目正是利用了部分人内心标准与公众标准的分裂这一现象。
文/记者 方芳
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