双版本《美丽俏佳人》卫视争风 电商惹战云
萧蔷
《美丽俏佳人》现场录制
新浪娱乐讯 旅游卫视大型生活服务类电视节目《美丽俏佳人》曾经在国内十数档美妆类节目的群雄逐鹿中稳坐头把交椅，一度占据旅游卫视收视榜首。昨日《新闻晨报》报道“李静[微博]携《美丽俏佳人》改嫁黑龙江卫视[微博]”，一石激起千层浪。因为据记者了解，旅游卫视也刚宣布2013年1月1日《美丽俏佳人》将改版升级，也就是说，国内两家卫视将上演两档同名却又完全不同的“美俏”戏码。这一现象背后是什么在暗涌？
记者于12月18日获邀探班旅游卫视《美丽俏佳人》，一家通过旅游卫视招标的新制作公司浮出水面，曾打造过星空卫视名牌节目《Lady呱呱》的年轻团队已经紧锣密鼓的录制了2013年即将播出的几期《美丽俏佳人》。而网络上关于“美俏”升级，空前强大的幕前幕后团队的新闻也已铺天盖地。但据知情人士可靠信息透露，“美俏”的前制作团队——国内著名的传媒集团东方风行在未参与旅游卫视竞标同时，低调签约黑龙江卫视，黑龙江卫视的《美丽俏佳人》栏目同样将自元旦开始出现在新年度的节目排播表中。
同样性质的节目，同样的名称，开先河的出现在监管严格的卫视平台。到底哪个是正室？哪个是偏房？亦或是一个是正版，另一个是山寨？是电视版的“王老吉”再现？抑或是其背后的美妆行业酝酿着一场风暴？
出现两个美丽俏佳人，记者与众多读者都在首先纠结一个问题，同样的品牌，低调的分手，莫非作为一级组织的海南电视台卫星频道与中国著名的民营电视制作机构达成版权共享协议？抱着这样的疑问，记者拨通了旅游卫视总编室的电话，一位反复强调不能公开姓名的工作人员只是承认《美丽俏佳人》栏目变更制作方，并称：“多年来我们与社会上的制作公司签署的只是承制协议。”绝口不提版权归属的细节。
一方是为“美丽俏佳人”品牌铸造立下汗马功劳的制作企业，一方是国有喉舌单位，记者或许很难探寻出版权权属纷繁复杂的结论。但同时，当两档同名电视栏目以极为相似的辨识特征出现在不同的卫视平台，必然使普通电视受众无法分辨。观众对将创造这样的电视播出现象的合谋机构，只能钦佩其抉择与勇气。
观众们熟悉的《美丽俏佳人》在旅游卫视的平台上前行了6年，曾经风光一时无两，并打造出美女主持与帅哥专家的著名团队组合“静家族”。但细致判研东方风行团队与旅游卫视分手，转投黑龙江卫视化身“黑俏”的深层因素，一个电商行业耳熟能详的名字就进入记者视野——乐蜂网。乐蜂网是东方风行传媒集团自建的电子商务运营平台，自2008年建立伊始，电视媒体推介产品就同步在该电商平台销售，创造了媒体与电商捆绑的全新营销模式，开行业先河。但随着其自有品牌美妆产品“静佳”上线销售，原本收视率强劲的节目开始了平缓但无奈的持续下跌。记者拿到来自权威收视率调查公司索福瑞的第三方数据，2012年《美丽俏佳人》的收视率一度探底至0.02。软性植入的创造性成就企业利益的同时，过度植入也如双刃剑在伤害着节目的忠实受众。尤其当产品线全面的自有品牌产品大量充斥节目，拥有同类产品的广告主逐渐退出，更进一步的是，因自有品牌相对草根亲民的特性使节目调性向“接地气”的方向靠拢，高端品牌广告主逐渐退场也在情理之中。
靠公信力、权威、明星阵容为主要外在手段的节目渐渐向电商平台的出口媒体滑行，导致东方风行领军人物李静也无法完全用人脉hold住关键的合作艺人资源。记者致电某唱而优则演的当红女艺人时，她表示与东方风行关系亲密，但也曾经婉拒美俏邀约，因为：“这不是上通告，是帮静姐去卖产品。”
电商利益与媒体对收视的渴求形成死结，或许是旅游卫视与东方风行分手的症结。伴随着新团队藉由招标进入视野，其高调宣扬的高端、公允等与软性植入划淸界限的词汇也被广为传播。并且，借由爱戴、萧蔷、李东田等业界大腕捧场，旅游卫视《美丽俏佳人》力图给大众造成只为好看，不为赚钱的印象。但是，伴随着升级的“旅美”的经营资料的发布，透过互联网信息，记者又发现在推动寒潮风暴的另一种力量——资本。
商家逐利无可厚非，利益是商业的出发点和终结点。在资本潜伏的战场上，无论是“旅美”还是“黑俏”，都成为资本战车的马前卒。“旅美”新团队从公开的招商文件上向多家电商平台抛出橄榄枝，其中不乏乐蜂网亮相美妆电商后一直以来的强劲竞争对手聚美优品，记者釆访聚美优品巿场部相关人士获悉，聚美优品尚未有任何关于与美妆类电视节目进行战略合作的计划，但作为擅长娱乐营销的聚美，对于行业内“双面俏佳人”的巨大变化十分关注。共同具有红彬资本印记的两家同行公司，在巿场竞争的充分与深度之下，“十分关注”这样的口径就会耐人寻味。
而已完成两轮融资的乐蜂网对其股东负责任的行为即是扩张销售，转投黑龙江卫视也是其脱离旅游卫视后注定完成的必选动作。放弃低覆盖但受众高端的渠道平台，转向高覆盖但低端受众占比较多的平台，是否意味着乐蜂转战二、三线城市巿场，扩大销售的决策？
“双面俏佳人”的对弈必将以资本的平冲及播出渠道的平衡作为结束。但无论双面俏佳人在2013年开年的媒体渠道上以何等姿态相向，但作为播出渠道，两家卫视必将被资本暗涌的力量卷进暴风之眼，被晒在受众迷惑目光中。而资本，也许会一笑而过。TUNGSTAR/文并图