信息时报[微博]讯 (记者 何珊) 湖南卫视[微博]暑期减压神话大剧《天天有喜》播出接近尾声，收视率持续攀升再创新高，上周六在全国网录得4.79收视数据，CSM46录得2.224的超高收视。为何这部集合人仙妖魔各界人士错综又搞笑的神话剧，能够长达一个月稳坐全国电视剧收视榜首？记者采访了该剧出品方拉风娱乐总经理陈奕文[微博]，了解到该剧在市场定位、行业结构、以及目标受众等方面，都经过“精密计算”，难怪可以如早前电影《泰囧》般以小成本创造大惊喜。

　　市场定位

　　神话题材物以稀为贵

　　《天天有喜》以民间传说为基础，讲述了武财神转世之人刘枫与妖界九尾狐白大王的小女儿白梅瑛相知相守的“人妖恋”故事。说白了就是一出人妖相恋同仇敌忾保护家园的简单故事下，包罗的几十个妖魔鬼怪的嘉年华。虽有人、神、妖、魔各界代表的划分，但内核却是“婆媳关系”、“夫妻相处”、“婚后小三”等具有现实意义的家庭、爱情、伦理等题材，这也让一部“装神弄鬼”的神话剧，焕发出新鲜感和正能量。

　　过往改编自神话的高收视电视剧早有先例，比如《西游记》、《新白娘子传奇》、《封神榜》、《活佛济公》等，拉风娱乐总经理陈奕文表示，他们正是因此看到神话剧的市场潜力。“从上世纪八十年代的《西游记》到《新白娘子传奇》，陪伴几代人成长，既有文化传承又有教育意义，我相信会一直持续下去。”于是，他们在立志于传承中华民族的传统美德和弘扬优秀的民族文化的同时，也与时俱进地加入当下流行元素，“让这部剧荒诞却不荒唐，做一部合格的老少咸宜的减压神剧。”

　　事实上，前段时间荧屏被“抗日神剧”占领，广电总局对电视剧种给予了调整意见，包括要求家庭伦理剧不能少于50%，古装剧要尊重历史等。这也让市场结构发生了改变，拉风瞄准了神话剧的想象空间，和物以稀为贵的市场价值，适时推出《天天有喜》，在暑期档避开同时段历史题材及偶像题材的大剧，精准定位为该剧营造了天时地利。

　　目标受众

　　合家欢一网打尽喜剧元素

　　与一般的古装神话剧不同的是，《天天有喜》剧情中融合的元素非常丰富。这是拉风娱乐锁定暑期档年轻观众的战略布局，既有神话剧常见的各种魔幻场面，其中千奇百怪的各路神仙和妖精，鲜少在荧屏上看到同类，算是一部新科普版的“神妖榜”；也有浪漫温馨的纯爱情节。陈浩民[微博]饰演的刘海和谭耀文[微博]饰演的金蟾，同时爱上了狐狸精，屌丝和高富帅为了女神各自使出浑身解数，用现代包装的示爱手段来表达古代爱情，会让观众觉得浪漫又好玩。

　　除此以外，《天天有喜》对于爱玩网络游戏的观众来说，也是一部沿途打怪兽寻宝的历险游记，在剧中只有集齐“琴棋书画剑”五大神器找到聚魂宝珠，才能打败终极怪兽BOSS，所以刘海与金蟾，一路又打架又合作，征战模式和互助模式轮番进行，带谋略性质的剧情将《天天有喜》与普通的古装神话剧清晰区别开来，这也让90后、00后观众看得开心，又有代入感，自然有追看性。

　　行业结构

　　选号召力演员有观众缘

　　一部电视剧的成功，跟主演有莫大关系。《天天有喜》邀请出演过《新西游记》、《活佛济公》等系列神话剧的陈浩民，就是看重他早已成为古装神话剧专业户。这次他在《天天有喜》中与穆婷婷[微博]扮演的狐狸精有段浪漫爱情，自然有观众缘和收视号召力。

　　为何这么喜欢演神话剧？陈浩民在接受采访时表示，他不喜欢言情剧，对战争题材也不感冒，觉得善恶分明、提倡做人简单开心又带有喜剧色彩的神话剧，很符合个人喜好，“神话剧有爱情片的浪漫、特效片的炫目，让人能够沉浸其中，暂别生活的枯燥。”至于女主角穆婷婷，入行多年，演技早已炉火纯青。加上她演绎的狐仙九妹可爱又讨喜，聪明不刁钻，难怪观众和网友会称赞她是完美女友和完美妻子的代表。该剧也让她名声大噪，跃上一线女主角的位置。可见，高收视的剧集跟演员是相互成就的。