《老有所依》直面社会养老问题

《老有所依》浙江热播

　　新浪娱乐讯 由赵宝刚[微博]、侣皓吉吉联合执导，刘涛[微博]、张铎[微博]、乔振宇[微博]、王倩一、刘蓓[微博]、吕中、奚美娟等当红实力明星联合主演的都市情感话题剧《老有所依》正在浙江卫视[微博]热播。自赵宝刚《奋斗》掀起一阵“广告热”后，广告植入似乎成了电视剧的必备品，其后大作《男人帮》、《北京青年》中亦不缺植入，最新热剧《老有所依》更是可以称为一部“广告集锦”，引众多网友吐槽。

　　赵宝刚：有些广告并非刻意

　　《老有所依》中广告植入范围之广，可谓包罗万象。从网上超市到手机，再从汽车到饮用水，一幕幕广告闪过甚至可以组合成一段“广告集锦”，引起观众阵阵吐槽，“牛奶还要给特写吗？！”“频繁入镜是闹哪样？！要再现《男人帮》的节奏吗？”甚至有搞怪网友以找出剧中广告植入为乐，在网上发起一系列“找茬”活动。对此，赵宝刚表示：“观众在剧中看到的广告有很多都不是刻意植入的，观众认为的10个植入中可能只有2,3个是我们的合作伙伴，像《奋斗》播出后，某香烟突然就火了，很多观众猜测说烟草公司一定给了我们不少钱，实际上真没有，那不是剧情安排的，我们也没有合作。相反，旁边的那瓶酒是广告植入，但是观众都没有看出来。现在我都会尽量将广告融入剧情，这样也不会特别突兀。”

　　业内人士透露：广告植入利于收回成本

　　广告植入是剧方和广告商的双赢合作。据业内人士透露：“广告式植入不仅可以在不知不觉中强化品牌形象，提升品牌认知，还可以通过电视台多轮播出吸引更广泛的关注。除此之外，明星广告代言通常身价不菲，而影视剧都会汇集众多明星，品牌抢搭明星‘顺风车’，借助隐形广告完成品牌传播，事半功倍。同时，影视剧制作成本收回渠道的单一化也促使了植入式广告的发展，以前中国影视剧制作成本只能依靠票房或卖剧，植入式广告的出现迎合了影视剧制作人的需要，有利于快速回收成本。因此只要符合剧情发展，适当的植入还是可以理解的。”