文:王的的/鹿大亨
几个月前,《太阳的后裔》火得底儿朝天时,曾出过一个新闻↓
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新闻上说,由于《太阳的后裔》植入广告太明显,而且活生生地整个品牌清晰可见,被韩国放送通讯审议委员会要求重新审议。如果一旦认定为过量,会有相应的处罚。
我就说外国人都没见过什么世面吧,丁丁大小的事儿弄得满城风雨。
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放眼看过来我们国家电视剧的植入,那才叫真正的植入,丧心病狂的植入好伐!看国产植入是什么感觉呢?
就是“植入看得好好的,突然就插进来一段儿电视剧。”
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好的,今天我们讲【电视剧里的广告植入】,你准备好了吗?
友情提示:我们不给以下各种品牌做广告,所以一律打码不解释!你们知道有这个事儿就好,千万别问我这是什么牌子哈,真问起来我的回复只有俩字,“你猜”。咳咳,各品牌想让我们做广告的,快来贿赂我呀~
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奶奶拌饺子馅儿的小妙招儿,那是爸爸最爱的味道。还记得《好先生》里那款明晃晃植入的小酱油↓吗?
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我猜,酱油兄一定是花了大价钱的,不然怎么会有这么正面+超大特写+定格的广告植入呢???
相比之下,料酒兄↓仿佛是“买一送一”的赠品了。镜头虽然够大,但它是过期的啊!
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过期的料酒也是酒,喝多了也会吐,陆远跑出去那么远,慷慨激昂地斥责江浩坤那么久,才终于吐在江浩坤的西装上,而不是地板上。所以,这是在迂回地表达质量过硬吗?
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啥啥特饮,人家还有一个名字叫“啥飞power”,我们小伙伴都不乐意了,“妹的,谁去酒吧喝那玩意儿啊?”
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其实真的不用怀疑,也不是没可能。
因为在那个世界里不管是私人聚会还是正式场合,不管正经的还是不正经的场所,不管是有人婚丧嫁娶还是疯狂大趴,永远都会出现下面这款……嗯……请原谅我不知道该叫它酒还是饮料……
《好先生》里的↓
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《翻译官》里的↓
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先不说这玩意儿味道怎么样,可气的是,男女主角买醉也靠这个。我就想问了,这玩意儿要是能喝到醉得不省人事随意啪啪啪或者吐真言的程度,大概需要喝几大桶?
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《好先生》里,江浩坤是这样为甘敬选择求婚戒指的。是的,江总很忙,没有时间去店面选择求婚戒指,所以商家贴心地上门服务。
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甚至商家上门服务的同时,仍然不可以影响江总为工作上的事做出重大决议。当江总选定之后,以最快的速度撤离,即便想要赞美一下江总的品味,也要注意抓紧时间。
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没错,这就是“极致的品味,上乘的服务,有钱人的选择。”
然后江莱跟陆远泡吧遇到一对小情人,女孩白富美,男孩一身穷酸;被江莱伙同陆远彻底搅碎求婚计划以后,小男孩扔下准备好的戒指↓愤然离去。
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我擦,竟然跟出入以私人飞机代步的有钱人江浩坤选择了同一品牌呢!你是不是跟我闹呢?小伙子的穷酸哪里去了?
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有钱人江浩坤曾荡气回肠的告诉江莱:“陈放如果只是贪图钱也没关系,万一他对你有别的目的是万万不行的”。有钱到这个地步的江总带着甘敬去吃路边摊,那是七年前,陆远要跟着甘敬去美国,他们告别的路边摊。
他说那是他生命中最黑暗的一天,因为他觉得自己要永远地失去甘敬了。如此有钱的江浩坤,为了一个女人来吃路边摊,可见他有多爱甘敬。
并且江总没有自带红酒,席间喝得“啥小啥”↓
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你们知道这是一款多平民的白酒吗?我偷偷告诉你,这个在小编目前生活的城市是相当普及的,我闲得无聊吃烧烤,就去食杂店买一瓶喝着嘚瑟的“日常用酒”。
而且之前说过江疏影每天拍戏前用来热身的白酒,就是这一款,本剧大赞助商之一。
“国内现在都用什么油啊?”
“那不写着呢么?pi牙油。”
“这念什么?我告诉你,这字念“呸”……”
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就连陆远收拾厨房,一个镜头也能扫到该品牌↓
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我们应该客观地说,《好先生》这个植入做得不算差,只是有股段子味儿。
另外,作为一位熟悉食用油价格的家庭主妇,我还想说,这款油其实价格不太大众,国内经济状况很一般的家庭也不太用得起。
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《翻译官》里,乔菲拖着吴嘉怡,喝着前面提到的那种不知道是酒还是饮料的,把自己灌醉,晃晃悠悠来到高翻院楼下,偶遇程家阳的车,然后吴嘉怡醉醺醺地燃起来了;她说:“这是XXXX”,还说“很烧包”。
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随后,一个醉到断片儿的弱女子乔菲,徒手把“XXXX”的倒车镜掰断了······原来【世界闻名的豪车品牌】的倒车镜这么容易就能被掰断?各位有这车的要不要试一下?真的不是高级黑是吧?
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还有《翻译官》里的未来之星吴嘉怡,她作为一名三流未满四流有余的女演员,不好好钻研演技,不背台词,不出去跑戏,甚至不做运动打理身材,有空就坐沙发上玩儿手机游戏↓
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我都数不清电视剧里出现多少次这款手机游戏了······
关键玩儿得还不是特别好。
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程家阳为追女孩子也是蛮拼命的,不计后果地跑去乔菲家陪未来岳母逛市场买菜;吃完早餐,还主动要求刷碗,还刻意强调说:“我也想试试那个XX洗洁精”;
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阿姨,您也不用太感动,程家阳其实有轻度洁癖,他怕别人洗碗不干净。
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但是也有走非主流路线的,吴嘉怡第一次送生病的王旭东回家,王旭东给拿了瓶饮料,回头发现王旭东竟然在墙上挂着自己的硬照。吴嘉怡觉得王旭东这个行为很变态,然后发现水也“有问题”↓
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因为这款饮料的名字叫“怡X“,而她叫吴嘉怡;哎呀我去,她不说,我一直以为这款饮料叫”什么C“。
路数野了点儿,但是很戳笑点,拍手!
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《欢乐颂》22楼五美被关在电梯里那场戏,我一直觉得电梯里并不只有五个人,明星还有第六主角的,是钟汉良[微博]。不过钟汉良一直在墙上抢镜······
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而我下面想说的这个广告植入,可能是该品牌战略性合作的大植入,因为最近几部热播剧中都出现了它,该品牌仿佛无处不在。
《欢乐颂》五美被关在电梯里,邱莹莹吃的是它,应该给差评,竟然没给近景,特写更没有,连正面都没给;
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《小丈夫》姚美娟逼着姚澜减肥不给她饭吃,姚澜怕自己营养不良,姚美娟拿出的杀手锏,也是它↓ 说真的,吃这个真的能减肥?还不如吃饭呢!
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《好先生》里,彭嘉禾、陆远跟奶奶在家看电视,也带着奶奶一起吃它;
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彭嘉禾跟陆远商量着怎么从江浩坤手里夺回甘敬,彭嘉禾还吃它;
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并且无论机位如何变化,它的大正面是雷打不动的。连彭嘉禾左手换右手,它的大正面依然纹丝不动,请问是后期P上去的吗?
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出镜频率如此之高的一款休闲食品,我都见过无数回了,竟然还没有吃过,谁?
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如果看完上面这些,你们说,“哎呀现代剧里避免不了广告植入,看别的吧。”我会义正言辞的告诉你们,图样图森破!
比如《云之凡》,你们都知道这是一部古装奇幻剧,但是该剧的广告植入也堪称“丧心病狂”,基本就就是全方位360度的硬性植入啊!
不管是谁上街,街上总能拍到N个醒目的某广告植入↓
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还特意为该品牌增加了很多大特写↓
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甚至特意安排小彩旗就站在印着该品牌的旗子旁说台词↓
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这还不算,就连娜扎[微博]在剧中招亲,你也能在招亲的告示上看见广告植入↓ 而且多的是镜头特写↓
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这还不算完,大特写也是纯画面的,这怎么能行呢?为什么说《云之凡》中的广告植入是360度的,因为《云之凡》还特意为该品牌加了台词,由韩东君[微博]嘴里说出来的台词哟↓
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第二个品牌是跟找工作有关的,于是《云之凡》特意安排了一段韩东君被众老板强拉着要安排工作的桥段↓
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韩东君还大喊“我真的不找活儿干”↓
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对这类强行,而且很刻意的广告植入,我只能说↓
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现在,已经不能用是否缺钱来评判电视剧中广告植入的必要性了,所以我保守地估计,戏还没开播,成本至少是不是已经收回来了?此刻是不是可以替观众说一句:“再这么在植入期间插播电视剧,我就不高兴了”。
其实啊,广告植入并不可怕,可怕的是植入太植入!如果做得好看又合情合理,我们愿意用看待艺术的眼光欣赏植入;但前提是,植入本身的产品很赞。
比如下面这一款,我也不知道到底是不是植入,反正剧播出以后,这款麦片是结结实实地火了。
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还有一个最近看到的最成功植入,是程家阳宿醉乔菲家的第二天早上,乔菲请程家阳吃的早餐!
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简直不能更赞啊。当时看到此处,我飞去打车费用超过30元人民币的某大学,坚决地整了个煎饼果子,但是我不爱喝豆浆,所以豆浆没买。
还有什么你们印象很深的广告植入?来,一起来聊聊呗~
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