《欢乐颂2》剧照
在疯狂追求IP的时代，大家都忙着砸钱将大IP赶快揽入囊中，或者期待能火眼金睛淘到还未被发现的IP遗珠，却很少有人去好好思考一下，IP在手，能走多久？正在播出的《欢乐颂2》似乎给大家上了这样一课：由一部名不见经传的小说成长为前后两季加起来近百集的电视剧，IP的价值不仅在于其影响力，持续开发所带来的规模效应同样不可小觑。深耕挖掘，延长IP生命线，或许是当下这个IP爆炸时代更值得思考的事情。
齐鲁晚报记者 刘雨涵
制度保证IP持续
在上一季《欢乐颂》中，“五美”的故事中有爱情的起落、友情的生长、亲情的逼仄、职场的打拼，被观众大赞写实。《欢乐颂2》播出后，上一季中刚刚露了个脸的小包总开始对安迪施展撩妹大法，“曲妖精”和赵医生依旧腻歪，背着家庭包袱的樊胜美遭遇爱情困境，“小蚯蚓”觅得新的归宿。刚播出几集的《欢乐颂2》虽然围绕着爱情兜兜转转，让不少人生出了“高配版小时代”的质疑，豆瓣评分也从第一季的7.3分跌到现在的5.2分，但是从收视率来看，还位居榜首。不管叫好还是叫座，《欢乐颂》无疑是成功的，从第一季的42集到第二季的52集，《欢乐颂》从原著小说身上衍生出了近百集的电视剧，它所带给我们的最大启示在于，如果能够提前规划好持续开发，小IP也能做出大文章。
《欢乐颂》中的“五美”，不管“大花”还是“小花”，都称得上是一二线演员，如何能让她们集体“归队”，这本身就是一个难题。可是对制片人侯鸿亮[微博]来说，这不成问题，因为一开始拿到阿耐的原著小说，他们就打算将其分成两季来拍，所以和演员们签订的本来就是两季的合同，制作团队也基本都是原班人马，这才得以保证两季的一致性。
如果没有对IP持续开发的制度性保证，那么后作恐怕要难产，一直千呼万唤都不出来的《爱情公寓》第五季就是一个例子。虽然前段时间剧方表示第五季已经启动，但是想要集齐原有的阵容已是不可能。剧中的一众主演识于微时，在籍籍无名时还可以共同围着《爱情公寓》的火炉取暖，成名之后就各自飞了，有的签约大公司被捧，有的想往电影、戏剧舞台发展。而情景喜剧一直都是铁打的演员、流水的剧情，少了原班人马，观众还能买账吗？
深耕IP成下一个赢家
现在有很多伪二代剧打的都是“剧二代”的名号，实际讲的是新的故事，从台前到幕后统统大换血。《琅琊榜2》不见胡歌[微博]和王凯[微博]，换成了刘昊然[微博]和黄晓明[微博]的这一新CP。《亲爱的翻译官》第二部干脆另起炉灶，改成了《谈判官》。这些续作明眼人一看就知道，肯定是瞅着上一部火了，赶紧扯起摊子来蹭一下余温。如果对拿到手的IP只是想着一锤子买卖，没有提前规划好后续开发，那么免不了会造出许多仓促上马的狗尾续貂之作。
除了一锤子买卖，“东一榔头西一棒槌”式的IP开发也问题多多，最明显的就是《鬼吹灯》和《盗墓笔记》系列。目前《鬼吹灯》的影视改编已经有了电影版的《九层妖塔》和《寻龙诀》，以及电视剧版的《鬼吹灯之精绝古城》，单是一个胡八一，就有了赵又廷[微博]、陈坤[微博]、靳东[微博]三个版本。而《盗墓笔记》也已经出来了李易峰[微博]、杨洋[微博]的电视剧版和鹿晗、井柏然[微博]的电影版。好好的一个大IP，被肢解得横七竖八，怪不得小说粉们要大呼“还我原著”了。
熟悉美剧的观众都知道，好多美剧能够像《老友记》一样一拍就是十几年，而我们现在连系列电影都还做不到，更不要说系列电视剧了。在经过了对IP的疯狂争抢之后，谁能够扎实地深耕IP，也许就是下一个赢家。
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“小包总”浮夸抢戏 杨烁[微博]：一夜走红找谁说理去？
《欢乐颂2》一开场，在第一部戏中仅仅32场戏就疯狂圈粉的“小包总”杨烁摇身一变成了男一号，可是浮夸的表现竟令人有些“吃不消”，是用力过猛还是另有隐情？
谈到因《欢乐颂》走红，杨烁露出“小包总”狡黠的表情：“想不到能让大家这么喜欢，找谁说理去啊。”
在上一季《欢乐颂》中，杨烁饰演的包奕凡身为身家丰厚的企业老总，不仅气场十足，而且在与22楼五美的相处中表现得极为绅士，给观众留下了极富魅力的成熟男士形象。然而第二季一开场，“小包总”就穿着鲜艳的红色长袍、头戴鲜花登场，并且对安迪展开了称得上是耍赖式的追求攻势：一会儿“碰瓷”求收留，一会儿“抢食”逼安迪出门，时常卖萌的可爱表现令不少网友直呼“落差太大”。
采访中，面对“小包总”角色性格转变的问题，杨烁直言：“ 纨绔子弟好演，但浮夸又不让人讨厌挺难的。作为家族企业的继承人，商界竞争又是残酷的，在人前的浮夸、风骚是一种掩饰。我更喜欢他背后的东西，比如他活得很纯粹。第二季会有更多他和父母之间的交流。他要与妈妈周旋才能维护好与安迪的感情，以及后面还出来个私生子争家产……他的绅士、深情依然不会变。” （杨文杰）
