美国电视转播广告费扫描 商业巨头之间的较量

　　新浪娱乐讯 美国的5大台CBS，ABC，NBC，FOX，CW，都是依靠广告收入来维持自己的运营。而有线台方面，CNN，以及HBO都不播放广告，都是靠着自己在新闻和连续剧方面的口碑，吸引观众，让观众定制该台的节目，他们的营利与否，就看有没有更多的观众愿意为他们掏钱了。

　　现在热播剧里面，连续剧平均的广告费用，要高于

真人秀节目。5大台里，广告费用排名第5的是ABC电视台的《绝望的主妇》(《Desperate housewives》)，平均每30秒为一段卖出，一段的价值为27万美圆。《绝望的主妇》在轰轰烈烈度过第一季节，迎来第二季的那会儿，广告商纷纷看好这一商机，挤破头也要抢一段广告时间，那时的价格是每30秒接近39万，为所有电视节目中最高。可在第三季，“主妇们”表现糟糕，收看人数节节败退。因此，广告费的价位也下降了不少。不过，依然有广告商青睐“主妇”们的时间。毕竟提供给主妇们的赞助商都是大牌，从成衣CHANEL，CALVIN KLEIN，到限量版本跑车，珠宝首饰等等。完全就像一个奢侈品展览剧。而所收看该剧的大部分人群都是中产阶级妇女，上班时间没有男人多,在家时间不少,包里有不少闲钱可以拿出来奢侈一把。当然，其中也包括目前美国的第一夫人劳拉.

　　排名第四的是NBC电视台的《超能英雄》(《Heroes》)。还是以30秒为一段贩卖，26万9千美金，是它的价格。虽然收视率无法独当一面，可是它的广告价位倒是一直居高不下。最主要的是，这个节目有一群数量庞大的忠实粉丝。他们年龄在18至28岁之间，年轻有活力，舍得一个月不吃饭，也要把心中所好买下来，这样才能表现出自己对于自己的精神寄托最大值的爱。那些商家们当然会把最好的产品源源不断的呈现在这些青上年眼前，从衣服，书籍，零食，最新型玩具，随身听，完全都是为这个年龄阶层精心准备的，不想动心都不行。因此，作为青少年现在热捧的《超能英雄》，它的广告费那么贵，才显得低气十足。

　　《辛普森一家》(《The Simpsons》)以动画片的身份挤进前5，排在第三，30秒广告价格31万5000。作为一个成人动画片，它的收视率维持在6.0%的水平，可广告费用如此高，的确比较奇怪。喜欢这类动画片的，都比较文艺，或者属于艺术先锋之类的。作为深夜播放的动画片，广告的主要用品也是以成人为主，价格不扉。

　　排名第二的是NBC电视台星期天转播的《橄榄球之夜》(《Football Sunday Night》)。作为美国本土最受欢迎的体育赛事，每场比赛所吸引到的人数平均都在1500万以上。35万8千美圆的价格，当然也不会吓跑那些想要大赚的商家。

　　排名第一的是《实习医生格蕾》(《Grey’s anatomy》)。作为现在的一号美剧，“实习医生”的收视率一直保持在2000万以上。它的30秒广告价格为41万9000美元。这一目标人群就是白领。况且周四的收视率竞争相当激烈，而这一天的观众人数，也是一周最高的。可谓一寸光阴一寸金。

　　还有一个节目的广告费用居高不下，那就是红遍全美的《美国偶像》(《America Idol》)。2007年度的美国偶像平均30秒的广告费用高达55万美元。而在最后总决赛的广告费还要另外计算，最高可以达到近70万美元30秒的价格。靠着平均收看观众超过2200万的数字，FOX仅凭借卖“美国偶像”时段的广告费用，就已经让其他电视台眼红了。

　　当然，还有其他节目的广告费用，就连《美国偶像》也望尘莫及。比如那些一年一度举行的颁奖典礼和体育比赛。

　　奥斯卡颁奖典礼就是所有盛会的重中之重。虽然人数年年有所起伏，忽高忽低，让人一会儿感叹它吸引力依旧，一会儿让人唾弃为电影圈自娱自乐内部派队。不过明星扎堆，的确够吸引人眼球。因此，水涨船高，广告价位从1998年开始，一路走高。现在，想要30秒的广告，请付出170万美元。配得起这个价位的，当然都是一些奢侈品。反正，衣着光鲜的明星，大多都穿那些广告商提供的服饰。

　　在美国，广告费用最贵的，当属全美盛会，橄榄球的超级碗转播。每年2月，都会举行超级碗比赛。而广告商不得提前近半年预定广告时段。广告时间，也要精确到秒来计算，平均一秒钟的时间，广告商就得掏出8万1千美元，30秒的广告全部在240万美元以上。因此，在此时段能卖下广告的公司，几乎全部都是世界500强企业。比如通用公司，福特汽车，微软， NIKE，可口可乐等。广告所推广的产品，也跨越了老中青三代年龄层。而且这些公司，会把新一季的全新制作的广告投入在这些时段内。广告制作精良，创意十足，里面的流行明星也是走马观花似的闪过。曾经百事可乐公司在超级碗播出一期广告，汇集了当时乐坛大姐麦当娜和流行天王迈克尔-杰克逊，总共花费了1000万美圆，加上在超级碗播出了4次，总计超过了2000万。真的是花钱入流水。

　　从这些数据上来看，广告费的高低，很大程度上是由观众数上来决定的，但是也有例外，比如收视率也超高的《犯罪现场调查》(《CSI》)，广告费用就没有它的收视率那么表现优异；还有一层重要原因，就是收看观众的消费群体，是不是购买力旺盛。如果做到了这两点，电视节目的广告费用就会寸秒寸金了。左小拉/文

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