《行尸走肉》借微博(http://t.sina.com.cn)宣传，让人看到美剧未来的发展之路

　　自《迷失》、《越狱》、《英雄》、《斯巴达克斯：血与狂沙》等硬派剧集淡出荧屏后，风华绝代的美剧在今年迎来更年期，不过一部刚刚在11月1日在AMC电视台首播的僵尸剧《行尸走肉》却引来530万名观众，成为下半年最火的美剧。一部之前名不见经传的僵尸剧能力挽狂澜，拯救奄奄一息的美剧，除了应景式的万圣节期间首播，还有一大成功原因就是借助美式“微博”(Twitter)的病毒式营销手段，让观众和剧集产生了最大程度的互动。

　　“僵尸法则”开播前网上发“诱饵”

　　“僵尸奔跑的速度取决于变成‘活死人’的时间，以及僵尸身体腐烂的程度”：“僵尸就像狮子，它们正在进食时，你大可堂而皇之地从它们身旁走过”：“僵尸绝对不存在短跑运动员，最快速度也不过是拖着蹒跚的大步子”……自今年9月起，《行尸走肉》的官方“微博”就前后公布了十条僵尸法则，相当吸引眼球。“如果把僵尸的图片放太多，搞不好会有反效果。Twitter宣传是个好方式，而且还不用钱。”目前《行尸走肉》官方Twitter的粉丝已过万，虽然这和一些拥有百万甚至千万追随者的博主相比，有点小巫见大巫，但这一万人都拥

　　有各自的粉丝，一旦消息被转发，就意味着会有百万甚至千万人看到《行尸走肉》的相关消息。按照片方的想法，公布僵尸法则也是想尝试用一个新形式在信息浩海中脱颖而出。”

　　微博给力美剧起死回生

　　从今年开始，一大批大家耳熟能详的美剧纷纷停播，曾风靡一时的美剧开始走下坡路，在娱乐多元化的网络时代，如何借助新媒体的力量重振美剧实力，是美国电视人反思和关注的事情。《行尸走肉》利用Twitter的免费资源进行成功的包装宣传让人看到了美剧未来的发展之路。除了该剧和网络的成功嫁接，另一部根据同名Twitter改编的《俺老爸说了……》也算是今年成绩不俗的新剧之一，首播过1200万的收视总人口，成为了年度收视率最高的喜剧新剧，足足比同档竞争的《我为喜剧狂》多了一倍。去年8月3日，29岁的贾斯汀·哈尔珀恩在Twitter上开通了这个账号，摘录其73岁老父亲的日常言语，甚至是粗口。一时间，语出惊人的老人家吸引了116万人的追随，而该剧则把这位老人让人捧腹的“经典语录”全都收录了进去。

　　华西都市报记者杨帆

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