透视广东音像业：困境与复兴(组图)_影音娱乐

透视广东音像业：困境与复兴(组图)



http://ent.sina.com.cn 2005年03月19日15:13 金羊网-羊城晚报

　　本报记者　陈明辉

　　广东音像城2005年春季订货会即将在4月11日举行，多位广东音像“巨头”近日联合举行了新闻发布会，也借此机会探讨业界的形势与发展方向。广东作为全国最大的音像市场，目前面临的最大问题便是盗版的猖獗和盗版新形式的不断出现。在经历了压缩DVD的沉重打击后，市场逐渐有复苏的迹象，不少业内人士都意识到除了政府打击盗版的决心与力度之外，产品的质量也是关键。而各音像公司也不甘于原地踏步，在各自的基础上求新求变，力谋发展，在不景气的大环境中杀出一条血路，“反盗版”、“高质量”与“走出去”，成为今年业界的关键词。

点击此处查看其它图片图：《十面埋伏》的版权费一落千丈。

　　盗版形式层出不穷

　　盗版问题一直存在，HDVD只是其中一种新的载体，只要源头不除，以后还会有更多更新的载体出现，防不胜防。网络上的BT下载，在大量网吧都有的VOD点播系统也是近年出现的新的盗版形式。

　　业内人士估计，全国音像成交额超过300亿元，但正版音像只占其中的10%-20%，可见盗版之严重。一部电影问世，往往第二天就会出现盗版枪碟，《十面埋伏》这样的大片也不例外。不过，业内人士均认为“枪碟”是在影院偷拍而来，效果极差，对正版冲击不大，危害严重的是清晰版本。郭子龙表示，清晰版本的出现主要有两种原因：一是制作环节流出，二是胶片拷贝被转为磁带。像关之琳的《做头》，未上映时便有稽查队员在一仓库发现大量该片的盗版碟，“对中国电影来说，最重要的就是内地市场，盗版的严重是对整个电影产业的破坏。”郭子龙说。

　　盗版虽然是“老生常谈”，但老话题总能衍生出新事物，网上BT下载和网吧VOD点播系统的出现，让盗版脱离了实物载体，传播速度更快。

　　网上点对点下载，即所谓的“BT”，网民下载电影再向外分发，如同细菌一样无止境扩散。它的最大优势在于用户在下载一个文件的同时也会上传已下载的内容，作为“种子”，“种子”越多，下载速度越快，与过去一般人所理解的下载人越多速度越慢正好相反。记者通过网上搜索关键词“BT”，进入其中一个网站，可下载的影视作品可谓琳琅满目，包括最新的综艺节目、电视剧和电影。

　　香港海关在去年圣诞，以一套电影作试点，成立专责小组，首次联同电影版权持有人和互联网服务供应商，在网上追踪侵权人士。海关表示仍在调查，目前没有拘捕任何人，如果行动成功，有可能是全球首宗以刑事检控“BT”侵权活动的案例。按照版权条例，违例者最高可被罚款五万元及监禁四年。香港电影业界对海关行动表示欢迎，但认为执法有困难：“对BT采取刑事检控很困难，因为多点对多点，没有地区性限制，如果档案不是储存在香港，没有司法权。”反观内地还暂时没有具体的行动。

　　至于VOD点播系统，则在网吧非常流行。网民在网吧上网，即可登录网吧的服务器通过该系统点播电影、电视、综艺节目或卡通片。郭子龙表示，网吧里提供的影视作品基本是没有得到授权的，网民两小时花5块钱就可以看到一部电影。记者采访了一位刘姓网民，他表示进影院看场电影要50元，不划算，“而且选择也没有网吧里多”。

图：街头常见盗版“流动摊”。魏辉／摄

　　“联合传媒”联手反盗

　　面对盗版形势的严峻，广东音像界并没有坐以待毙，而是联手与盗版作斗争，最显著的例子便是成立了“联合传媒”。

　　广东联合传媒有限公司于2004年3月15日正式成立，由广东飞乐影视制品有限公司、广东中凯文化发展有限公司、广州艺洲人文化传播有限公司等11家音像公司组建而成。联合传媒以反盗维权、联合上下游产业链、行业自律为宗旨，一年来取得了显著成果。

　　郭子龙在联合传媒中负责打击盗版的牵头工作，他表示为了打击盗版，各民营企业不惜重金，“光去年便已投入了几百万元”，而中凯自己就请了100多人作为打假维权队伍。在新闻发布会上，他更是宣布今年还将增聘人手，加大力度到各地取证并协助当地政府打击盗版。他强调打击盗版工作最终要靠政府，民营企业只能起到配合和协助的作用。根据最新司法解释，“从2004年12月22日起，贩卖盗版盘超过5000张者以及在线下载1000首没有版权的MP3者，即可能面临3-7年有期徒刑的惩罚。”郭子龙表示这是一个令人鼓舞的消息，希望政府能够将工作落到实处，同时对于网上非法BT下载或网吧VOD点播也能立法禁止。

　　版权天价终成绝响？

　　自从《英雄》卖出1700多万元的天价，大片的音像版权费成为媒体关注的热点。《英雄》买家伟佳与飞仕都是广东的音像企业，两家公司也因此声名大噪。不过，有业内人士表示这个价钱如果不存在水分，那就是虚高了，脱离了市场。随着时间的推移，有不少负面消息传出，比如公司因为这个天价而陷入财政困难，甚至有“监守自盗”的情况，正版商比约定时间提前推出盗版。对于这些消息，伟佳董事长陈彬一一否认。他表示，当时的音像市场还没有萎缩得这么厉害，《英雄》实际是赚了钱的，另外《英雄》对于伟佳品牌的提高有着巨大的作用，无形价值无法估算，“这完全是市场行为，价格合理。”

　　可是不管如何，大片音像版权的价格从此一低再低已是不争的事实，包括张艺谋也不再是金字招牌。《十面埋伏》最后落户中凯，只是大约300万元而已。中凯董事长郭子龙否认有联合抵制一说：“一切由市场决定，去年音像市场萎缩得很厉害，所以不可能出现高价。抵制是不可能的，那么多的音像公司，我们不做也有其他人做，而且联合传媒不会做这样的事。”除了市场问题，还有一个原因便是片方新画面公司老总张伟平的“玩火”。一般来说，电影上映一周后推出音像制品是较为合适的时机，也是“行规”，一些比较卖座的影片会延迟到15天，可是张伟平为了让票房再创“神话”，将推出音像制品的时间一拖再拖。正版越晚出来，盗版抢占市场的情况就越严重，以至于所有音像公司都不敢开高价。

　　虽然郭子龙也承认“天价”短期内不会出现，但他觉得出现“天价”反而是好事，“这证明了市场开始复苏”。陈彬也语气肯定地对记者说：“市场好转的话，完全有可能出现超过1700多万元的价格。”

　　好作品还是很抢手，电视剧《汉武大帝》，在后期制作期间便被以超过1000万元的价格买走。而还在拍的“黄晓明、刘亦菲版”《神雕侠侣》更是众人期待的大剧，中凯已用一集15万元、共超过600万元的价格捷足先登。

图：《汉武大帝》还在后期制作时便被抢购。

图：《英雄》的巨额版权费轰动一时。

　　HDVD引起业界恐慌

　　DVD压缩碟又称HDVD，去年盗版压缩DVD的出现对整个正版音像市场造成沉重打击，甚至被称为是“音像界的SARS”。

　　全国政协委员、文化部文化市场副司长张新建接受媒体采访时曾介绍，2004年前三个季度中国音像业保持了平稳发展的势头。但自去年10月份起，盗版压缩DVD大规模冲击音像市场，直接导致正版音像制品尤其是电视剧和电影的销售急剧下降，一般节目业务量下降50%，畅销品种降幅达到90%。以广东音像城为例，10月、11月其音像制品的销售量和销售额快速下降，并一直持续到鸡年之后。广东音像制品分销业商会秘书长李献民也曾透露，广东作为全国最大的音像市场（占全国正版音像市场的70％以上），盗版压缩碟一出来，广东正版音像经销商业务量下降50％，项目亏损率100％。比如去年国庆之后，中凯公司的几个新产品开始上市，与往常不同的是，各地传回的信息不是补货而是大量退货，仓库积压的光碟高达3000万张之多，光电视剧就有1000多万张。

　　同一部电视剧，通常一张普通的正版DVD只可以容纳两集，一张盗版压缩DVD却可以容纳10集，而且与普通盗版碟一样一张只卖五六元。由于价格低廉、容量大、兼容性强，因此压缩DVD传播速度极快。张建新介绍，压缩DVD造成的主要影响有：一、音像制品销售急剧下降；二、出现大量退货和积压；三、音像版权大幅萎缩；四、造成行业巨大的心理恐慌。

　　记者在广州某电脑城看到，DVD压缩碟以电视剧为主，也有多部电影的“合集”，记者驻足10分钟里便有人买走了一套港剧《金枝欲孽》，还不到20元。记者随机采访了电脑城里一些年轻顾客，他们表示盗版压缩碟价格便宜，虽然画面有时会有“马赛克”，质量“也较真正的DVD差”，但电视剧也就是“看个剧情”，所以也不计较那么多了。

　　DVD压缩碟的大容量是以牺牲画面和声音质量为代价的，中凯董事长郭子龙表示后来事实证明DVD压缩碟并没有原先估计的那么可怕，市场崩盘的很大原因是心理因素作祟。他说：“HDVD刚出来的时候，引起巨大恐慌，零售店纷纷退货，宁愿货架上空空如也也不肯进货，经销商也跟着退货或保持观望，销售渠道阻塞，大量产品积压，市场怎么能不萎缩？这是一种过于悲观的心态的表现。后来我们觉得与其放弃，不如加以利用，推出正版的HDVD来探测市场反应，经销商又看到了希望，结果卖了一段时间后，发现成绩并不理想，他们这才意识到其实愿意买正版的人，大多是要求看高品质的碟片，于是整个形势又慢慢好起来。”

　　也正因为这一原因，DVD压缩碟至今没有成为正版市场的主流，音像公司反而更注重高质量产品的开发，像《汉武大帝》就推出了D9版，一套零售价超过400元，但还是吸引了不少碟迷购买。

　　国家打击盗版压缩DVD的决心也非常大，文化部在去年11月3日便紧急发出《关于立即开展音像市场治理冬季行动，严厉打击DVD压缩碟的紧急通知》，各级单位迅速行动起来，仅广东就查获DVD压缩碟300多万套，为经营单位挽回损失近2亿元。

图：高品质的正版碟始终比盗版质高一筹。魏辉／摄

图：正在拍摄中的《神雕侠侣》备受关注。

图：《龙凤斗》也是中凯参与电影发行的尝试之一。

　　市场格局面临洗牌

　　广东音像业目前是中国音像业的最重要组成部分，占据全国音像市场的70%以上，在广东音像城注册的音像公司有140多家，加上外面的一些小型公司，大约共有180多家音像公司。在盗版冲击的情况下，行业面临重新洗牌是大势所趋。

　　兼并与联合成了关键词。中凯文化与白天鹅唱片公司最近便进行了一次“联合”，中凯购入白天鹅50%股份，成立天凯唱片公司。郭子龙接受记者采访时说：“音像业重复建设的问题比较严重，大家都有各自的营销人员、宣传人员、管理人员，其实完全可以将这些资源整合，达到优化配置。”一些小的企业在困境中也主动找有实力的“靠山”，甚至是把整个公司卖掉，郭子龙表示已经有一些企业在主动和他谈接受兼并的事。

　　不过，整个市场这么大，暂时不会出现一两家公司垄断的局面。中凯主攻华语电影（包括内地和香港）、内地的大型电视剧以及包揽了香港无线的电视剧，但是在日益流行的韩剧方面则是天艺占优势，好莱坞电影也被其他几家瓜分掉大部分，比如飞乐代理环球公司的电影，泰盛则代理福克斯与哥伦比亚的电影，因此哥伦比亚投资的《功夫》的版权便落在了泰盛公司。

　　对于目前音像市场是否已经趋向饱和，郭子龙认为音像销售并不像服装、电器这样的传统行业有一个“市场饱和度问题”，而是一个“随意性很大的市场”：“一张正版碟也就10块左右，相当于一包烟的价钱，顾客看到有喜欢的片子，随手买上一部，没有喜欢的就不买，没有一个必需的问题。”另外还存在两极分化的现象，“大片卖得很好，小制作甚至是许多一般的制作就卖得非常差。”所以他认为除了打击盗版，影视作品的质量是关键，“在这样一个随意性强的市场里，好的作品多了，买家自然就多”。

　　各出奇谋寻求发展

　　形式严峻下，音像界各方纷纷各出奇谋寻求发展。

　　首先是联合起来“造势”，其中在全国来说规模也是居首位的广东音像城起了牵头作用。4月11日至13日，2005年春季订货会将在广东音像城举办。广东音像城有限公司总经理李绍权表示，订货会最大的意义在于显示出广东音像界已自发地形成一股强大的市场竞争力，为打造一个有利于企业自身生存和发展的良好经营环境而努力。

　　郭子龙说，这次订货会也有“悲壮”的意味：“现在形势不好，也许订货的成绩不佳，但我们就是要告诉大家，广东音像没有倒下去，而是又站起来了。”

　　而各家音像公司也根据自身的特点进行改革和拓新。中凯郭子龙表示，“电影制作、发行、音像销售”一条龙是中凯的目标。目前已在筹备成立一家电影制作公司。发行方面，中凯已经在去年进入了市场，《飞侠小白龙》、《龙凤斗》都是中凯发行的片子，记者质疑两部片成绩一般，算不算是中凯交的“学费”，郭子龙否认道：“做《龙凤斗》之前，很多人说这部片在国内也就八九百万，但我们做了1000万元。我们是‘新人’，所以会联合有经验的发行公司一起做，接下来我们马上要发行寰宇的大片《三岔口》，估计能超过2000万元，总之一句话，在实战中学习。”音像公司参与到电影的制作和发行中，郭子龙表示这对投资方很有好处，一来节约了成本，二来也省却了每个环节都要找合作伙伴的麻烦。

　　可是“麻烦”还是有的，在越来越注重品牌塑造的过程中，如何用好“宣传”这一双刃剑成了一个新课题。黄健中的新片《银饰》由中凯发行音像，却发生了“裸照”事件，女主角孟尧要状告中凯。郭子龙表示吸取了教训，炒作是娱乐经济的需要，但不能过火，否则适得其反。“所谓‘有问题’的照片是片方提供的，签协议时他们没有说哪些能用，哪些不能用，这或许是一个沟通的问题。”但无论如何，郭子龙都觉得有一点点“被人利用”的感觉。

　　“走出去才是硬道理。”中凯也有计划向境外发展，而孔雀廊、飞仕等公司则走得更远。去年12月底，由俏佳人公司、广州音像出版社、黑龙江东宝公司、孔雀廊公司、飞仕公司、东和兴公司和美国世界电视公司、钜星公司等8家实力雄厚的音像文化传播公司联手组建的中国音像城在洛杉矶成立，它是北美地区规模最大、品种最齐全的华语音像制品集散地，也是北美地区的一座中国文化城。飞仕甚至还计划在国外设立生产线。

　　孔雀廊公司的拳头产品是粤剧戏曲，总经理陈锦芳对记者说：“希望有华人的地方都有孔雀廊的粤剧。”可见开拓国外市场的决心之大。她还有意发展自己的永久版权，所以计划推出自己旗下的歌手。不过，“走出去”也有难处，最大的问题是翻译。“音像制品翻译的费用太大，希望有关方面能够伸出援手。”

　　广东音像城有限公司总经理李绍权说，广东省文化厅根据广东音像城的综合优势，批准由广东音像城有限公司成立民办非企业单位———广东音像制品进出口服务中心。“音像制品过去只能作为文化交流出口，而是不能以产业的形式出口，这个中心不以盈利为目的，它可以帮助音像公司处理报关、退税等一系列较为繁琐的程序。另外还提供翻译上的协助，和一些大学联合，目前第一步是配上英文字幕，将来计划成立配音部门，让外国人也能听得懂我们的节目。”

图：中凯直接介入了《飞侠小白龙》的发行。

　　（金陵／编制）