点击此处查看其它图片电视“走出去”工程 排出“四三三”阵型
从戛纳电视节看出口大模样———
因为在今年的电视剧题材规划会上重点强调了“走出去”工程，今年参加戛纳电视节的中国广电代表团的任务有了特别的意味。“这是我们参加戛纳电视节15年来最辉煌的一年”，中国电影电视节目交易中心总经理马润生说。按照交易中心营销总监程春丽的介绍，数
字电视电影《大汉风》将海外版权卖给了索尼旗下的哥伦比亚公司，“这是中国影视节目首次卖给欧美主流媒体”，程春丽说，这个合同加上和美国威公司达成的节目交换协议，成为本次中国团的最大突破。日前，记者在电视节期间采访了有关各方，发现中国影视产品出口海外的大模样呈现出一个清晰的“四三三”阵型。
“走出去”四定律
定律一：动作片打遍世界。星空传媒海外销售公司总经理潘大年告诉记者，他们带来的成龙和李小龙的电影很受国外电视机构的欢迎，“香港的动作片全球知名，日本、美国、英国等都纷纷购买，而且很多签的是5年的合同，但才到第3年他们就主动提出来要续约”，这点在大陆电影方面也得到印证，近来比较容易走出去而且反响比较好的也是《英雄》、《十面埋伏》和《功夫》等动作片。
定律二：电视电影受追捧。电视电影《大汉风》讲述的是楚汉相争的故事，由胡军、杨恭如等主演，其中之一的《破釜沉舟》刚刚在国内上映。记者获悉，这次中国团还同时准备了50集的同名电视剧，但没有寻到买主。联想到中国电影集团公司总
经理韩三平介绍电视电影《关中刀客》热卖欧美的事情，可以得出这样的结论：在欧美市场，电视电影比电视剧更受欢迎。
定律三：古装剧走俏华人圈。程春丽已经连续10多年参加戛纳电视节，她介绍，多年的销售经验表明国内电视剧主要在海外华人圈和东南亚找市场，包括《水浒》、《三国演义》、《雍正王朝》等古装剧最受欢迎。潘大年认为电视剧永远是本地化的，就是在国外也主要是海外华人在看，想进入欧美主流市场存在难度。这次电视节，前来洽谈电视剧《宝莲灯》的，是韩国、日本的电视公司，购买电视剧《摇摆女郎》的是马来西亚。
定律四：风光片是常青树。纪录片方面，潘大年觉得主要看题材，“一般说来，国内风光片永远受欢迎，此外像介绍中国吃住行等风情的纪录片也很有市场。”充斥戛纳电视节的，是各种各样的纪录片，比如二战题材、探险题材、动物世界等等，这次中国团带去了《故宫》、《再说长江》等纪录片，《故宫》因为中法文化年的关系，为法国的电视机构所追捧。马润生承认，中国的纪录片走出去还没有形成规模。
潘大年说，国外买家买了国内的纪录片之后大多数会根据他们节目的需要重新配音、改编，作为素材加入到他们的节目之中。至于电视剧等，改编就更是家常便饭了，国内84集的《三国演义》被剪成了28集。马润生还介绍，44集的《笑傲江湖》被剪成150分钟的电视电影拿到电视节出售。
“走出去”三难题
难题一：规模太小。今年中国团的参展面积为159平方米，大约只是去年的一半。记者注意到韩国展区的面积远远超过中国，而且他们的展台还进行了统一的包装设计。马润生说，我们“走出去”的规模太小，还处于游击战的状态，没有经常化，“今年参展的国内电视机构锐减的一个直接原因就是去年来了以后卖不出去节目，所以今年就不愿意来了。”
难题二：电视节目标准化程度不够。今年对于重点参展节目中国团首次全部配上了英文字幕，“但是还有不少纪录片包括中央台10套的纪录片，都没有英文字幕，此外，节目的长度随意性比较大，这些无疑影响了节目的销售。”而记者获悉，就有纪录片因为没有国际声道和字幕，以至已经要签约的客户最后放弃的例子。“国内影视制作机构的标准意识急需提高。”马润生说。
难题三：眼睛向外不够。国家广电总局电视剧司副司长王卫平表示，要想走出去，首先要了解国外市场，了解他们的审美心理，找到两种文化的交接点和契合点，“我们现在影视作品的策划更多考虑的是国内市场，考虑国际市场还不是自觉的行为，为此要在观念和理念上做大幅度的调整。”他认为，调整的范围包括，对市场进行分类，划分欧美市场、东南亚市场和韩日市场，然后根据他们的特点培育市场，“韩剧为什么能够有今天，就是因为他们的长期培育，政府要避免一拥而上、一哄而散的局面出现”。此外，王卫平也坦言我们不少影视作品意识形态太强，概念化和说教味太浓，“在这方面要改变思路。”
“走出去”三对策
对策一：奖励“走出去”的现实剧。中国参展团在戛纳还举行了放映会，国家广电总局外事司司长马旭明在会上表示，中国鼓励国内影视作品走出去，同时采取多种措施吸引国外电视机构到国内，在上海电视节、广博会和四川电视节的基础上，今年还将在杭州举办国际动漫博览会。王卫平说，走出去的重点是要推动反映改革开放的现实剧，反映当代中国的情感、人性、风貌和成就，广电总局将建立现实剧信息发布平台，为播出机构推荐优秀的现实剧。对于在“走出去”方面取得良好效果的作品，国家将给予奖励；在评奖方面将向现实剧倾斜。
对策二：鼓励合拍。尤为引人注目的是国家将鼓励国内机构和国外合拍影视作品，“这是最快捷、最有效的办法，一旦国外资金参与，他们对于作品在他们本国的播出将比我们更着急，这样我们的作品将更有可能在当地主流电视台播出”，王卫平说。他强调，在推动走出去方面，国家将遵循由近到远的方针，从在文化和价值观等方面更有相近性的东南亚、韩日向欧美市场推进。
对策三：13部委会商支持。王卫平说，目前国内包括税务、财政、文化和广电等13个部委在中央的统一协调下，正在从各个角度研究“走出去”工程，期望通过这样的办法使得“走出去”能够发挥更大的效果。他还透露，相关的会签文件已经签署。刘江华/文
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