不准扮消费者瞎吹(图)_影音娱乐

不准扮消费者瞎吹(图)



http://ent.sina.com.cn 2005年05月29日07:52 潇湘晨报

点击此处查看其它图片刘嘉玲因代言产品惹上官司

　　楼盘、汽车、手机、饮料、皮包、服装、化妆品、药品，甚至是化肥、马桶，明星代言几乎已是无所不在。明星代言广告的是是非非，也是众说纷纭。社会上争论得最多的一个问题是：明星们在做虚假广告后，要不要承担责任？怎样从法律上追究其责任？

　　27日，北京市工商、卫生等部门宣布联手打击虚假广告。其中规定：今后，影视明星等社会公众人物在保健食品、药品、化妆品和医疗广告中以消费者、患者、专家的身份，向受众推荐商品服务或者介绍商品服务的优点、特点、性能、效果等，将被视为商业欺诈行为，重点打击。

　　明星都是广告惹的祸

　　“自从吃了×××，我的腰腿好多了。”现在，一打开电视，你就会发现明星代言的广告无所不在。然而，据报道，那位在补钙广告里，提着鸟笼子和菜篮子一口气上五楼的老爷子，自己都说：“别说提着东西，现在空手也爬不动楼了。”

　　从明星们集体补钙到唐国强、解小东成为北京某家医院的形象大使（结果其代言的医院被查出存在欺骗患者的行为），再到刘嘉玲因代言产品被消费者告上法庭，不少本来十分光鲜的公众人物已经因为广告而惹来一身口水。不过，尽管刘嘉玲因为产品质量问题摊上官司，唐国强、解小东被医疗广告弄得焦头烂额，却依然有明星为了商品代言前仆后继。

　　厂商其实你不懂我的心

　　利用人们对名人的崇拜心理来激发消费者的购买欲望，是如今商家宣传的常用手段之一。

　　对于商家来说，用明星作代言则是一把双刃剑。事实上，为产品找一个合适的代言人，并不是件容易的事。若没有些许知名度，则无法带动话题，引起消费者注意；若名气太响，盖过了代言商品的风头，花了上百万元却买回个炒作噱头，岂不是更令厂商心里郁闷。

　　请当红明星代言手机、服装、药品、化肥，他们自己对产品了解多少？使用频率有多高？花这么多钱请他们代言值不值？都是值得厂商思考的问题。

　　观众想说爱你不容易

　　如今，利用明星作代言人的商品逐渐增多，然而看上去，那些代言明星似乎总是命途多舛。“谁用谁知道”的赵本山，因为其代言的蚁力神涉嫌含伟哥在美遭禁；为游戏作代言的艺人，因为不时有懵懂少年迷于其代言的游戏无法自拔，而导致人气下降。

　　作为一名消费者，要不要相信这些明星，相信他们对其代言产品的推崇，成为见仁见智的话题。记得曾代言过某品牌儿童药品的蒋雯丽在接受记者采访时表示，她在作代言时，非常注意对药品进行了解。而曾为某保健药品作过代言的李立群也说，他为了代言，自己去亲身体验了这种保健药品。

　　然而事实是，有几位代言明星能如此亲力亲为？那些因为“明星效应”弄到最后抱怨自己受骗上当，怪这怪那的人，也应该从自己身上找找原因。本报综合