|
“明星商标”凸显法律、伦理新问题
本报记者 李丽 实习生 蔡宝春
靠明星资源发财，似乎成了最近不少人的致富灵感———600个明星电话被贴上1000元的价码标签摆上北京街头地摊的消息传出不久，赵本山、张艺谋等明星的“大名”近日又被人注册为商标，并在温州公开叫卖。眼看自己的“私人资产”被一点点地“挪用”，明星们心里除了愤怒，还有无奈。
赵本山成了“赵本衫”
想到用明星“大名”来致富的是北京人杨昆，此人一口气注册了整整一打“明星商标”。这些商标堪称“豪华阵容”，其中除了“赵本衫”外，还包括“娌香”（李湘）、“张一摩”（张艺谋）、“糕笙美”（高胜美）、“梦光美”（孟广美）等。如今杨昆公开在温州媒体上刊登了“转让广告”，希望将他手上的“明星商标”推销给当地企业。他还特别强调，这些商标都是经国家商标总局认定通过的，是合法的。
因为与著名笑星赵本山谐音，杨昆注册的“赵本衫”商标备受关注。虽然没有明确标价，但杨昆估计“赵本衫”最后的出让价格可能会近千万元。“赵本山是中国13亿人都熟悉的笑星，这个商标即使卖5000万元也不为过！”杨昆认为，他的“赵本衫”和“张一摩”商标加起来至少值2000万元人民币。他对这些“明星商标”的前景很自信：“肯定卖得出去！”对于媒体的质疑，杨昆一再强调自己的商标是有“原则”的：“就是一定要在不影响明星本人形象的前提下起名字。比如给赵本山想谐音的时候，我就觉得我们不能把明星给吃了，所以一定不能改成一个跟食品相关的商标，但是把明星穿在身上还是可以的，所以我就决定把‘山’改成‘衫’。”至于“张一摩”，他认为比较适合用于化妆品牌：“‘张一摩’，就是‘按摩’的‘摩’，广告词我也想好了—————摩一摩，‘小豆豆’不见了；摩一摩，就像巩俐、章子怡一样亮丽……”
赵本山树大招风
点击此处查看其它图片 李湘被“卖”88万不知情
或许是因为最近数百个明星电话被摆上网的缘故吧,记者昨日试图联系几位当事明星，几乎都以失败告终。其中李湘正在录节目，其助手接了电话。在杨昆的标价中，打着李湘谐音的商标“娌香”价格是88万元，此商标眼下尚未转让成功———对这些情况，李湘助手表示李湘完全不知情。其助手说，将立即将情况告知李湘公司，并商量将采取什么对策。而赵本山的经纪人赵钢也曾就此事向媒体发表过意见———他怒斥这种行为纯属投机取巧。
记者昨天还采访了几位暂时躲过这一“劫”的明星，对方的反应均十分震惊。秦海璐的经纪人表示：“我们还从来没有听过有这样的事情！如果海璐遇到这种情况，我们一定会诉诸法律！”正在上海拍摄电视剧《张大千》的王思懿则表示无奈：“就算我遇到这种情况恐怕也没办法，毕竟世上名字相似的人太多了，我就有朋友的名字就叫“王司懿”，我怎么认定那些就是抄了我的名字呢？我觉得正儿八经做意的人是不会做这样的事的，不过事情如果真的落到我头上，而且损害了我的声誉，我也会诉诸法律。”在厦门拍摄时装剧《我家不打烊》的秦岚则由经纪人接了电话，对方表示，这件事提醒了她，她得赶快未雨绸缪———请教律师如何让秦岚避免遭遇同样的问题。
李湘得“娌香”之称，还不算委屈 注册“明星商标”暂无限制
自己的名字被人改头换面后拿去名正言顺地卖钱，明星们该到哪里去申冤？记者昨天将电话打到了专门管理商标注册与转让的国家工商行政管理总局。得到的答复是：凡符合商标法规定的标志都可以进行注册。而根据中华人民共和国商标法（最新版）第八条规定，“任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的可视性标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册”。在此外的各条规定中，也都没有见到任何有关明星谐音不予注册的规定。国家工商行政管理总局的工作人员表示，杨昆的做法是符合商标法规定的，明星们若对已经注册的商标有争议，可以自该商标经核准注册之日起五年内，向商标评审委员会申请裁定。
有律师表示，每个人都有姓名权，姓名是人的符号，也是人的“商标”，名人姓名的含金量相对较高，就容易成为某些商家的“猎物”。虽然明星无法阻止别人拿他们的名字谐音进行注册，但却可以用“侵犯名称权”的方式起诉，一旦官司打赢就可以向国家商标总局申请撤销这个商标。
链接：“明星商标”有先例
名字谐音被人当作商标卖，赵本山大叔并不是头一个吃了亏的。在他之前，早有好几位大名鼎鼎的明星被商家钻了空子。
刘德华———“流得滑”、“留得华”
前者被注册为涂改液，算是较早的巧用明星谐音的商标，因此上市后引起不小反响。后者则被河南某机关干部注册，核定使用商品范围包括洗发液、化妆品、香皂、牙膏、肥皂、洗衣粉等10种日化用品。
刘德华被涂改液套用纯属牵强附会 谢霆锋———“泻停封”
此商标被用于止泻药，商家的奇思妙想曾引起谢霆锋歌迷的集体抗议。据说小谢自己倒挺大方，还说过“大家都会拉肚子，如果真的能够治病就是好事”这样自我解嘲的话。
不知“泻停封”是否真的一服即“封”？ 伊能静———“伊人净”
此商标前段时间频频见于电视广告中。跟当年“流得滑”、“泻停封”的下场不同，这个商标的运用被普通认为是近年少见的“隐性营销”的优秀案例———社会观念的变迁由此可见一斑。
彭丽媛———“膨立圆”
丰乳霜，“膨”、“立”、“圆”三字取意“丰满”、“挺立”、“圆美”。估计彭丽媛没好意思打官司。
王小丫———“王小鸭”
羽绒服。一看就是正宗鸭绒的。
朱时茂———“猪食茂”
猪饲料商标。
崔永元———“催永圆”
跟朱时茂拥有同样不幸的遭遇。
（栩／编制）
|
|
