荧屏榜单为何大相径庭？——从索福瑞和尼尔森两大收视率排行榜相互矛盾谈起(组图)_影音娱乐

荧屏榜单为何大相径庭？——从索福瑞和尼尔森两大收视率排行榜相互矛盾谈起(组图)



http://ent.sina.com.cn 2005年06月21日14:08 新民晚报

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　　上周，本届上海电视节组委会与央视索福瑞推出的《中国电视剧市场报告》中，公布了去年中国电视荧屏上最“火”的10部电视剧名单，收视率最高的前10名分别是《大姐》《香樟树》《成吉思汗》《婆婆》《正月里来是新春》《浪漫的事》《越走越好》《天下第一楼》《女子监狱》《延安颂》。令人感到疑惑不解的是，上月27日在北京首届电视剧风云盛典揭晓的去年全国收视率榜单却完全不同，这一榜单的收视10强是《军人机密》《中国式离婚》《妻子》《我非英雄》《梅花档案》《林海雪原》《成吉思汗》《终极目标》《红罂粟》和《婆婆》。前后10部电视剧中，十分之八是相互矛盾的，榜单如此大相径庭，令人惊讶……

　　相差甚远

　　首届电视剧风云盛典最佳收视奖项由光线传媒联合全球收视率权威调查机构尼尔森设立，尼尔森的权威性在业内一直是不容置疑的。但与上海电视节合作的是央视索福瑞，其影响力在业内也是公认的。照理说，收视率的高低应该有客观标准，两家调查机构即便不可能100％全部相符，也至少应该保证大致相同，如果出现了目前80％相互矛盾的现象，那肯定是有一家出了毛病，要么是调查出了问题，要么是调查方式不科学。如在央视索福瑞调查中排名第一的《大姐》，在尼尔森的排名中竟然仅居第20位。两厢对照，相差甚远，使人不知该相信谁？

　　依据不同

　　据了解，导致两个榜单相互矛盾的原因是，双方所采用的数字依据不同，央视索福瑞以电视剧单集最高收视率为依据；尼尔森则以电视剧播出时的平均收视率为依据。应该说，平均收视率要比单集最高收视率更有统计意义。另外，央视索福瑞的调查是以能够覆盖全国的上星频道为调查对象，即央视、各地卫视和中国教育台共58个频道。而尼尔森调查的是收视率调查覆盖城市中所挑选33个参评城市，并注重调查全国首播电视剧，因为重播剧的收视率通常不会超越首播剧；再说，全国首播电视剧除了央视播出一小部分外，大多是在各地的主要频道播出，如上海的新闻综合、新闻娱乐、电视剧、电影等频道，这些频道都不上星。但试想一下，如果把各省市的主要频道扣除，仅统计上星频道，这样的收视率调查能说明问题吗？

　　排除强者

　　如在上海地区2004年度电视剧收视率排行榜上，名列所有频道收视前5名的电视剧分别是《布衣天子》《天下无双》《至尊红颜》《灵镜传奇》《江南媳妇之真爱一世情》，备受瞩目的《中国式离婚》名列第6。而在北京电视台公布的“2004年度电视剧收视率排行榜”中，《铁齿铜牙纪晓岚3》名列第一，进入前5名的还有《林海雪原》《五月槐花香》《人生几度秋凉》和《天龙八部》。北京与上海完全两样，这情有可原。因为两个城市一南一北，欣赏口味大有不同。但有一点是相同的，在中国这两大城市中，这些收视率名列前茅的电视剧均不会首先上星播出，而首先要在各地积极抢占市场，最后才会允许其在各地上星频道播出。但排除了这些最强的竞争对手，这样的收视率统计又有什么意义？

　　质疑不断

　　对这样收视率统计的质疑，前年上海电视节就已经发生过。如当时电视节也公布了央视索福瑞的一项调查，称2002年全国收视率最高的3部连续剧是《刘老根》《天下粮仓》和《橘子红了》，结果引起了舆论哗然。有记者当即就指出，据各地收视情况表明，2002年收视率最高的应该是《还珠格格》《黑冰》《黑洞》等。是否因为央视自己参与统计，就把央视自己播出的连续剧《刘老根》《天下粮仓》排名前列？这样的质疑不是没有一点道理，拿今年来说，央视索福瑞公布的收视率排名前10名中，央视播出的就占了“半壁江山”。

　　说穿了，收视率的高低实际上有着更重要的经济意义，因为这样可以吸纳更多的广告客户。但为了经济利益，把本来应该大致相同的调查结果搞得大相径庭，使人云里雾里难以弄清，最后损害的还是调查的公正性、权威性和科学性。

　　本报记者俞亮鑫

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　　《中国式离婚》剧照

　　《女子监狱》剧照

　　《大姐》剧照

　　《梅花档案》剧照

　　《成吉思汗》剧照图TP