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国产片零星出击 谁来开发暑期票房黄金档(图)

http://ent.sina.com.cn 2005年06月23日09:17 解放日报

  

国产片零星出击谁来开发暑期票房黄金档(图)

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好莱坞动作大片《极限战士》抢滩影市暑期档

  

  上海国际电影节刚结束,好莱坞动作大片《极限战士》便急不可待地“蹿”了进来,在上海各大影院拉开了暑期档的帷幕;紧接着,好莱坞科幻动作片《蝙蝠侠》、布莱德·皮特安吉丽娜·朱莉主演的《史密斯行动》、动画片《马达加斯加》等各种类型的电影
,都将先后抢滩中国暑期档的市场。遗憾的是,国产电影中有应战实力的寥寥无几。

  国产片———零星出击难以招架

  今年暑期的国产大片有周杰伦主演的《头文字D》,该片无论是演员还是题材,都特别针对年轻人的喜好,还未上映已有不少学生打电话到影院询问上映日期,估计在今年暑期电影市场中应能有所作为。

  由古巨基和人气女星张韶涵主演的《短信一月追》是爱情文艺片,能否“小中求胜”就要看导演与编剧的功力。而那部先前热炒的武侠大片《七剑》,虽说并无暑期档的概念,据说也准备加入分一杯羹的行列。其它如《这个假期特别长》、《格兰特船长的女儿》和动画片《龙刀传奇》、《虫不看》,看来在票房上都难有大作为。在巨额投资、众星云集的好莱坞大片“有组织、有预谋”的轮番进攻面前,国产电影的零星出击显然难以招架。

  暑期档———兵家必争之地

  国内电影市场较为热闹的有贺岁档、情人节档。其实,对于正向产业化转变的中国电影界来说,仅有这两个档期是远远不够的。由于周期长、容量大、适合题材多元、票房成绩高,暑期档在电影市场较为成熟的发达国家,历来是兵家必争之地。例如斯皮尔伯格执导的新片《世界大战》,为了能抢滩今年暑期档,宁可推迟国内的公映日。

  据上海联和院线市场总监吴鹤沪介绍,2004年国内票房最高的正是暑期档,贺岁档因有春节、元宵等传统假日的冲击只能屈居老二。张艺谋一部《十面埋伏》出击暑期档,将1.6亿国内票房尽收囊中,成就了中国电影史上的神话。

  开发档期———要有战略眼光

  现在,国产片在贺岁档期、情人节档期争得不亦乐乎,说明中国电影人的市场意识开始觉醒;但对暑期档仍缺乏“系统”开发,可见对电影市场的把握还欠缺成熟。贺岁档经过市场几年的淘汰,基本已是几位知名大导演的天下;而今年的情人节档众多电影蜂拥而上,由于题材单一,又没有一枝独秀的强片,一场混战下票房成绩是“众败俱伤”。

  从今年的暑期档排片可以看出,国产电影已经开始注意暑期档的开发。有了情人节档期的前车之鉴,制片商和发行商在开发暑期档时,应向发达国家成熟的电影操作看齐,在前期就对电影市场、观众人群、竞争对手、题材分布等有详细的了解,尽早把暑期档开发成中国电影票房的黄金档。

  好莱坞大片《极限战士》

  好莱坞动作大片《极限战士》第一个打响了今年暑期档电影市场的争夺战。虽然故事仍不免是正反双方对抗的模式,但其新鲜之处是片中的主人公从优雅绅士变成了街头混混,因此《极限战士》被称作是街头平民版的“007”。影片的故事发生在华盛顿,导演利用各种技巧为影片营造强烈的视觉效果,从本质上提高了影片的可看度。  本报记者 洪伟成 实习生 韩璟/ 文

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