影院纷纷创票房新高 “半价日”功不可没(组图)_影音娱乐

影院纷纷创票房新高 “半价日”功不可没(组图)



http://ent.sina.com.cn 2005年06月30日10:03 新京报

新东安影院在周二创下了五万元的历史最高票房

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华星影城不参加此次活动

　　本报讯（记者张文伯）从下周开始，由中国城市影院发展协会、中国电影制片人协会和中国电影发行放映协会联合倡议发起的“周二半价日”活动将正式启动。记者从北京新影联院线了解到，其线内的70多家影院全部响应这一倡仪，已经开始实施“半价日”的新东安影院则在本周二创下了5万元的历史最高票房，而新影联整条院线取得的72万的票房比周一整整高出了20万，“半价日”已经初显票房助推器的威力。

　　新影联周二全半价华星影城不参与

　　新影联院线业务经营部经理李宁向记者透露，昨天上午，新影联院线刚刚召集线内的70多家影院经理开了一个会，会议内容就是讨论是否响应三大行业协会提出的周二半价日的倡仪，结果全部影院都表示将在下周二开始实行半价优惠。而星美院线属下的部分北京影院也参与了“半价日”活动，其中星美国际影城将原来的周二六折调整为五折。但北京地区票房最高的华星国际影城并未参与此次活动。

　　记者从新影联了解到的数据显示，本周已经有不少北京影院开始实行周二半价，新影联周二当天的票房为72万，比周一高出20万，在打折的情况下票房不降反升，意味着走进影院看电影的观众数量增多了。从2000年开业就实行周二半价的新东安影院本周二创造了历史新高，总经理姜伟透露，周二当天的票房收入高达5万余元，追平上周五的票房，超过周一三分之一，观众人数达到了2500人。

　　20场《头文字D》几乎场场爆满

　　不少影院经理认为，周二半价日初见成效的主要原因在于媒体对于此次活动的大规模宣传，星美国际影城副总经理袁鑫说，“电影局的支持和呼吁使媒体对这一活动的报道非常多，我们影院的咨询电话几乎被打爆，影城网站的点击率也大幅度提高。”也有人认为大片的适时推出也是周二票房提高的重要原因，姜伟介绍，新东安影城周二一天放映了20场《头文字D》，几乎场场爆满。

　　不同声音

　　周二半价日：也有不想这么玩的

　　华星影城走自己的路

　　在新影联院线所属影院全部响应“半价日”倡仪的同时，拥有北京最高票房的华星星美影城却并未参与到这一全国性的活动中。影城营运经理张晓兵强调，“不实行周二半价并不代表我们对观众没有优惠措施，影城的观众定位比较高端，提高票房的最佳方式不是降低票价，而是提升我们的软硬件质量，更好地满足观影者的需要。”

　　张晓兵说，华星国际影城的观众中很大一部分是收入较高和知识层次较高的高端人群，他们选择华星国际影城，实际上是因为影院提供的硬件设施和软件服务都比较让人满意，“对于他们来说是‘花钱买服务’，对于我们来说，高票价也可以保证观众品质，满足高端消费群体的需要。”

　　张晓兵还向记者介绍，华星国际影城从开业就采取了多种形式的优惠措施，一年前，影院在每个周末都会推出“830”活动，即在8点30分的早场实行半价优惠，在大片上映时都是满场，一般时候也有六七成的上座率；在每周二，则实行全天票价七折，影城会员则在此基础上进一步打折，“影城的观众群中还有一大部分来自周边地区的百姓，选择在特定时间观影，也可以得到优惠。”

　　传统影院反应平淡

　　和新兴多厅影院对于“半价日”的积极反应相比，部分传统影院的反应较为平淡。有业内人士向记者介绍，很多“老字号”的影院基础设备比较陈旧，从放映效果上肯定无法和那些新兴影院相比，他们的票价也相应低很多，有的甚至相差一倍。这两年国内放映的一些大片如《天下无贼》和《十面埋伏》等都要求“保底票价”，但是某些传统影院的“半价票”价格就会低于发行方制定的最低票价，这种矛盾如何解决？另外，很多传统影院的生存依靠团体票，全年70％以上的票房都来自于团体购票，如果实行“半价日”，必将影响到他们的票房收入。

　　优惠活动不能一刀切

　　周二半价日作为一项由行业倡仪的全国性活动已经初见成效，但是不少影院经理表示，吸引更多的观众并不会采取一刀切式的优惠措施。记者了解，今年2月才刚刚开业的星美国际影城在每周的黄金时间安排一部快要下线的大片20元到30元的特价优惠；全年上映的国产影片都打8折；新东安影城则在周一到周五的早10点场安排最新大片的半价折扣；拥有超过5000会员的新世纪影城采取在特定时期针对特定人群的打折活动，比如参加中考、高考的学生拿准考证可以买到半价票。香港百老汇院线中国区总经理姜伟说，“北京的电影票价和全国比还是偏高的，不管是周二‘半价日’，还是影院个性化的优惠措施，最终都是为了把票价降下来。”

　　本报记者张文伯

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