票价往下走票房往上蹿(图)_影音娱乐

票价往下走票房往上蹿(图)



http://ent.sina.com.cn 2005年07月06日09:24 解放日报

点击此处查看其它图片　　图为昨天上午 10点半，永华电影城售票窗口挤满了结伴而来的学生观众。·记者洪伟成摄·

　　本报讯（记者洪伟成实习生韩璟）昨天是全国“周二半价日”倡议发出后的第一个半价日，上海各大影院纷纷响应，截至记者发稿，票房数字一路攀高、观众人次大大增加，半价日这一市场推动器的效应开始显露。

　　现场目击：半价日唱响开门红

　　作为2004年全国影院的票房龙头，永华电影城是上海目前最有人气的电影院之一。早上10点半，记者赶到电影院时，4个售票窗口已排起了队。总经理朱中响告诉记者，开门刚过半个小时，永华已收获了1.6万元的票房；到晚上8点，票房已攀升到7.8万元，观众人次近2600人。而没有参加半价日的周一，同期票房和观众数字分别为5.3万元和1100人次。

　　紧接着，记者又冒着酷暑赶到国泰影院和和平影都，这两家的售票人员都喜上眉梢地表示，半价日活动使观众人次明显增加，票价打了折，票房却不降反升。来自永华电影城的信息表明，昨天首个半价日的票房，比周一同期上升2.5万元。

　　影院认为：半价日要做成品牌

　　其实，上海各大影院为了争取让百姓进影院，此前也都有自己的优惠措施，例如永华电影城、上海影城、环艺影院等一直实行上午12点以前半价，去年永华把每周二的半价时间又延长到下午6点，暑期还曾推出过国产片上午场一律5元的特价。朱中响说：“半价日对观众、对行业发展有利，此次从影院的个别行为变成了全国推广的行业行动，半价日在老百姓心目中形成了一个印象深刻的品牌，因此效果一下子显现出来。”

　　观众最关心的是，既然半价日能增加票房，为什么不一周七天都半价？对这个问题，朱中响回应道，如果每天都半价那就是全面降价，半价日就会失去拉动票房的原有魅力。

　　观众反馈：降价才是硬道理

　　“果然是所有的片子都打折，《头文字D》、《蝙蝠侠》、《极限战士》、《星球大战前传3》这些精彩的大片也都是半价，精彩！”“全天打折，我可以下了班来看。”身处影院售票处，感觉半价日在观众中反响普遍良好。

　　对观众来说，虽然现在上海各家电影院的优惠活动颇多，但观众不可能对每家影院的优惠活动都了如指掌，选择观看时常常一头雾水。外企职员姜小姐的话很有代表性：“我原来听说有的影院在搞半价活动。兴冲冲赶过去才发现，要么只对学生开放，要么限定时间场次，常常是败兴而归。就好像商场搞活动，什么送券积分都是噱头，着着实实地打折降价才是硬道理。电影院逢周二就全天半价，干干脆脆，以后我会在星期二主动来看看有没有自己感兴趣的电影。”

　　北京：上周已有不少影院提前开始实行周二半价。新影联周二当天的票房为72万，比周一高出20万。新东安影院本周二创造了历史新高，当天的票房收入高达5万余元，超过周一的三分之一，观众人数达到2500人。

　　法国：6月26日到28日，第21届法国电影节为观众提供了3天的低价电影票，只要第一次付全价，随后的3天内观众可以以每场2欧元的低价看电影。仅26日开幕当天就吸引了115万观众进电影院。

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