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点击此处查看其它图片 新世纪影院在硬件设备上也处于领先位置，但在票价的制定上，则刻意保持在中档50元-60元。 华星国际影院的定位是面向白领阶层，高票价并未影响普通厅和豪华厅的上座率。
在“中国电影票价调查”系列报道的整个采访过程中，无论是业内人士还是普通观众都有一个一致的观点：电影应该是大众文化。但是随着近年票价的不断提升，电影似乎越
来越向小资文化的方向发展。尽管目前国内还没有一个专门的机构对票价的提升与票房及上座率之间的关系做数据调查统计，但是通过对不同档次和定位的几家影院，以及相关业内人士的采访，还是可以从中了解到目前发展的现状。
中国电影票价尽管受到出品方、制片方、发行方、影院等几方面因素的影响，但处于一线的影院对市场始终是最有发言权的。记者采访了北京华星国际影院、新世纪影院、地质礼堂三家具有代表性的影院，影院负责人在接受记者采访时均表示，决定票价和观众上座率最根本的因素在于影片本身的质量。
华星：白领消费地
华星国际影院成立于2002年，是当年北京最高档的电影院。影院施经理表示，华星国际影院的定位是面向白领阶层，硬件设备一直都持续完善，力求处于北京最前端的高档影院位置。定位和设备使得华星影院的票价相对偏高，大片在60元-70元，豪华厅则为80元。据施经理介绍，高票价并未影响普通厅和豪华厅的上座率，这与白领阶层的消费水平和消费习惯有关。
华星国际影院自2002年7月成立到年底的营业额为1300万元，2003年为2400万元，2004年为3133万元，今年到目前为止与去年基本持平，还是呈逐年上升的状况，对于利润收入施经理则表示，单从票房利润来讲，结果只能是令人“基本满意”。
新世纪：中档消费，前景乐观
新世纪影院成立于2003年，与华星影院一样，新世纪影院在硬件设备上也处于北京的领先位置，而且地处白领云集的王府井商业区。但是在票价的制定上，新世纪影院则刻意保持在中档消费水平，即大片为50元-60元。
影院康经理表示，除了整体运营成本的考虑之外，由于影院的地理位置客流量较大，不能一味地只把观众全体定位于高级白领阶层。
此外，影院的豪华厅在刚开始营业的时候定价高达120元，虽然采取了免费提供饮料等措施，但效果很不理想。现在豪华厅的票价定在了首轮放映80元、平时60元的价位，上座率十分理想。
据康经理透露，新世纪影院去年的营业额为1600万元，今年到目前为止是1100万元，年底有望突破2000万元，而除去分账、房租、税款、工资等项目，去年的利润只有几十万元。按目前情况计算，每月的收入要有120万元才能正常运转，今年很有可能达到这个数字，对于影院的发展前景，康经理表示还是非常乐观。
地质礼堂：上座率明显在下降
地质礼堂成立于1989年，是京城老影院之一。影院业务经理李先生表示，像地质礼堂这样的京城老影院基本观众定位都是面向普通大众。票价在40元左右。与前些年相比，现在影院的上座率明显下降，李经理认为，这并非是因为受到高档影院的冲击，而是目前大众文化的分流造成的，电影已不再是惟一的娱乐消费途径。据李经理介绍，地质礼堂今年以来的营业额都在500多万元，但从票房本身而言是不可能有利润收入的。
影院的负责人在接受采访时都不约而同地表示，目前解决高票价问题最有效的途径就是设立高、中、低档影院，这不仅仅是从硬件设备上区分，在票价上也应该有此划分。目前国内高、中、低档影院的票价根本没有拉开差距，国产影片的良莠不齐和盗版的肆虐也直接导致电影市场的萎靡，这自然就造成了高票价的现状。
业内视点
中影集团总经理韩三平
票价降低市场未必就能繁荣
以我的收入来说，目前的电影票价的确偏高。但是不能简单地说只要票价降低，电影市场才能繁荣。促进电影市场繁荣需要经过制片方、主创、发行方、放映方、海外推广以及后电影产品开发等多种因素综合性地改革，但显然这一过程是极其复杂的。一个成熟的电影市场里，其结构应该是多元化的，不同的影院、影片类型、放映时间、观众群体都是应该有相对应的价位。拉开高中低档影院票价的差距，让观众按照各自所需来进行选择，才能促进市场的良性循环。
中国电影制片人协会秘书长李国民
应拉大首轮与二轮的票价差距
美国的电影票价是七八美元，据统计是占美国人均收入的1/400，我们的票价在50元人民币左右，却占了人均收入的1/40.中国电影的票价，特别是大城市的票价，整体水平偏高。
但是票价不是决定观众是否看电影的惟一的因素，最终还是要市场调节。像星美和华星国际影院的票价虽然偏高，但上座率还是不错的。所以影院一定要根据条件、地理位置、消费群体等综合因素来制定票价。此外，应该大幅度拉开首轮和之后放映的票价差距。
新影联宣传经理高军
市场萎靡导致高票价
我认为是电影市场的萎靡导致不得不提高票价的现状，而非因为高票价而使得电影曲高和寡。但只靠降低票价或“一刀切”的方式来吸引上座率是违背市场规律的，影片质量才是决定票价的主要因素。
星美院线经理韩磊
影片质量越差票价反而越贵
高票价是商业规律造成的，在我看来，国产电影的质量越不好，电影票价反倒越贵，因为要维持基本运营。如果国产片一年中有10个像陈凯歌、张艺谋、冯小刚这样导演的作品，就会把很多人拉进电影院。
摄影/本报记者徐万涛袁峰
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