新京报评论：降低票价回归大众(组图)

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　　“中国电影票价调查”系列报道在提出电影高票价的现状、形成的过程及造成的后

果之后，如何解决高票价这个沉积已久的问题，成了摆在电影行业人士面前的一道难题。本报记者采访了电影院、相关院线、制作方包括导演等各方面人士，请他们来说说解决高票价问题的看法。

　　影院

　　按照影院质量制定票价

　　降低票价不能靠“一刀切”，而是要合理拉开票价差距。某影城经理表示，从影院设施和软硬件条件来看，北京的影院是可以分出高中低档的，按照影院的质量制定票价是比较合理的方式，但实际情况是，各个影院间的票价确实有差距，但是即使是“低价票”对于大多数观众而言还是高的。他还表示，不少发行公司对于影片的最低票价有明确限制，客观上也造成了票价的居高不下。

　　院线

　　政府应该创造更多条件

　　广东省电影公司总经理赵军认为，在呼吁影院降价的同时，也一定要给影院创造降低票价的条件。最近几年兴建的高档多厅影城基本都选择各大城市繁华商业区的购物中心，这就造成很高的承租费用，如果政府能够出台政策，比如对承租影院的商家实行优惠的税收政策，那么影院就不会再把这部分高额的经营成本转嫁到消费者头上。

　　发行

　　简化大片引进程序

　　某好莱坞公司中国办事处发行人员表示，首要任务是降低票价培养观影人群。在当前，上座率比票价更重要。只有电影被当作大众消费品的时候，价格就不再是问题了。他同时还指出，降低票价必须结合发行放映体制的改革，“一部大片进入中国，海关、进出口公司、发行公司、院线公司、影院都要拿钱，而在美国，片商都是直接对影院，票价正是在层层‘转手’之后被不断升高的。”

　　制作

　　让更多优质影片进入市场

　　太合影视副总裁杜扬认为，影院不肯降低票价是因为现在能赚钱的影片太少，一周靠一两部影片赢利，再降价的话，影院的经营都会成问题。所以必须鼓励更多的观众真正喜欢的影片进入市场，这一方面要靠主管部门的支持，一方面也要依靠创作者提升市场意识。她举例说，“我们公司正在发行的《独自等待》在青年人当中口碑很好，我们正在和影院协商，如何针对这个群体推出票价优惠措施。”

　　导演

　　统一降价重新回归大众

　　导演

　　陆川认为，解决高票价的问题就是要采取统一降价的方式，“大城市10块到20块，中小城市就卖5块钱。”影院的利益可能会暂时受损，但是通过这种方式让电影重新回归大众，告别贵族消费更具现实意义。他举例说，“如果20块钱能在网吧玩两小时CS，也能吹着空调、喝着可乐、坐着舒服的椅子，看一部电影，我想很多人都会选择后者，起码不会再有任何的心理障碍。”

　　业内动态

　　以技术为推动力降低票价

　　以EVD技术为基础的蒙太奇数字电影播放机采用以光盘为介质的数字电影发行技术，采取盘片发行、硬盘放映的发行方式。据了解，一套播放机的售价不超过2万元，而传统数字影院的机械设备价格在30万至50万元，带来的影院总成本约150万元。EVD影院的总成本则可控制在80万元以内，开设一个EVD影厅，相比传统拷贝每年能够节约上百万元放映成本，相应的电影票价至少下降一半，5元票价成为可能，并以此冲击传统影院的高消费。

　　拥有此项技术专利的今典集团董事长张宝全介绍，传统影院五六十元一张票只能保证10%的收益率，蒙太奇数字影院10元一张票一天放映5场，按每场的上座率50%计算，也能保证100%的投资回报率。若把电影票降到5元，回报率也有50%.张宝全表示，“我们就是要把看电影变得像上便利店那么容易。”目前，EVD影院已经得到广电总局的批准，在成都率先实行试点，逐步向北京、上海和广州过渡，据悉，今典集团将联合房地产商修建100座影厅为主的社区影院。“今后看电影，只需要走3—5分钟就能到一家社区影院。”

　　采写/本报记者张文伯

　　国内案例

　　“五元票价”夭折始末

　　2000年11月3日，四川峨嵋院线总经理赵国庆在没有任何预兆的情况下突然宣布，峨嵋院线所属的所有影院票价从即日起一律5元，包括当时正在上映的进口分账影片《完美风暴》。行动出台，观众反应异常强烈，票房比之前提高了300%！全国媒体也是一片喝彩，南京、西安、重庆等地的电影公司也给予声援，包括电影局的一些领导也以个人身份对此事表示支持。

　　峨嵋院线的票房火爆给省内的另一条院线太平洋院线造成极大的市场压力，由于太平洋院线有不少刚刚开始营业的新影院，成本投入极高，没有采取相应的降价举措，因此在票房上损失惨重，拥有太平洋院线股份的中影集团随即派人赴川和峨嵋院线进行谈判。而不少发行公司也对赵国庆的这一举措表示抗议，认为一刀切的降价模式并不符合市场规律，只是哗众取宠的炒作，并有可能损害发行商的利益。

　　在“5元票价”出台3个月之后，峨嵋院线遭遇了发行方的抵制，一些进口大片和国产片拒绝提供给峨嵋院线，在这种情况下，“5元票价”行动宣布终结。