日前，国务院针对演出市场中存在的城市演出票价过高，演出中以假唱蒙骗观众以及安全、消防成隐患等诸多怪现状，出台了新修订的《营业性演出管理条例》。此举除了让众多消费者拍手称快之外，也在业内引起轩然大波。昨天，北京演出行业协会将北京各演出公司老总聚集在一起，联系新条例和北京演出市场上半年下滑问题专门进行研讨。
改变宣传策略
中演票务的薛利平介绍说，截至目前，北京演出市场票房比去年同期相比大幅下滑：从去年1.8亿下降到今年的不到1亿。除了观众口味越来越挑剔、演出公司宣传策略缺乏创造性、项目选择缺乏号召力等原因之外，媒体在演出宣传上的公信力也在下降。以前如果某家有影响力的报纸报道了篇文章，票房就会扶摇直上，而现在头条半个版也不见得管用。不少观众在花钱买票后会骂：“什么玩艺！”以表达对节目预期的落差。这就警醒业内人士应该苦练内功，摆脱创作性不足、单一呆板的经营模式。按照新《营业性演出管理条例》的要求把工作落在实处。
依法治理赠票
赠票从来都是演出商最头痛的问题，危害整个演出市场健康发展已是不争的事实。没有一个演出商真心愿意赠票，但确实存在不赠票就不行的种种现实。保利的李总说：“我们经常接到领导人秘书的条子，上面会写出要演出票若干张。有的还会注明领导来或领导不来。等到演出一开始，你会发现来的不知道都是什么人。有的要了票也不来，座位空着。媒体应该呼吁这是一种不文明行为。”在计划经济时期，文化长期作为一种福利存在，是要赠票这一传统的由来。很少有人意识到它是有价证券。没人会在商店里白要一瓶矿泉水，却可以伸手拿走价值成百上千的演出票而问心无愧。
北京市文化局局长降巩民说：“以后索要赠票的集体行为不会再出现了。新《条例》第38条、40条规定：文化主管部门、公安部门和其他有关部门及其工作人员不得向演出举办单位、演出场所经营单位索取演出门票；承担现场管理检查任务的公安部门和文化主管部门的工作人员进入营业性演出现场，应当出示值勤证件。不难看出，这是国家优化演出市场环境，降低票价的重要举措。”
降低准入门槛
新条例取消了原条例中有关非法人的文艺表演团体、演出经纪机构和演出场所经营单位不得成为演出经营主体的规定。新条例规定，演出场所经营单位、个体演员、个体演出经纪人从事演出活动，可以直接到工商行政管理部门申领营业执照，无须履行前置审批手续，并且允许个体演员独立从事演出活动，允许演出场所经营单位在本单位经营的场所内举办组台演出。北京时代新纪元文化传播有限公司总裁陈纪新认为：新条例允许个体演员、个体演出经纪人独立从事演出活动，允许演出场所经营单位在本单位经营的场所内举办组台演出。各方的参与使得演出市场逐步开放，老百姓有了更多的选择，逼迫所有演出商拿出最好的节目去吸引消费者。在竞争的过程中，演出商逐渐建立品牌意识，诚信变得越来越重要，从而也带动了票价市场的规范化进程，这是一个良性循环。
与会者还就演出市场适度引进外资，呼吁社会财税制度对扶植文化产业的企业给予优惠等其他相关配套措施尽快出台等问题进行了研讨。满岩
