南方网讯本月29日上映的徐克导演作品《七剑》首周末票房成绩全线飘红，发行方透露，截至7月31日，《七剑》全国票房达到2600万元。值得关注的是，虽然北京媒体对该片“恶评如潮(北京新影联经理高军语)”，但当地观众却不买媒体的账，仍然热看这部徐克新作。而在上海，《七剑》的票房几乎是《头文字D》的两倍，观影场面非常火爆。
北京与上海最火爆
由于同是暑期档大片，演员都是明星阵容，导演也都各具江湖地位，《七剑》和《头文字D》成为了今年夏天最具对比性的两部国产影片。有趣的是，“恶评如潮”的北京正是票房成绩最好的城市。据悉，北京新影联是目前全国票房最高的院线，经理高军告诉记者，该院线影院主要分布的城市北京，首周末《七剑》的票房成绩达到300万元人民币。他指出，虽然北京媒体在观看试片后都“恶评如潮”，但如同《英雄》引起的评论效应，还是吸引了大批的观众前来观看。此外，上海联合院线的首周末票房达到了272万元，几乎是《头文字D》149万元的两倍。上海联合院线的吴鹤沪经理指出，上周六下午上海有长时间暴雨，否则票房成绩还会更好。
档期好是最大优势
记者采访了北京、上海、广州三地的业内人士，他们将《七剑》票房飘红的原因归结为三点：首先是该片具有绝对的档期优势。《七剑》上映前后都无大片，《世界大战》将在8月下旬上映，《七剑》独享二十多天的空当，与《头文字D》后期遭遇《蝙蝠侠》、《史密斯夫妇》的情况相比，极具优势。此外，南北媒体全然不同的评论激起了观众对该片的关注。《七剑》在全面首映前曾经在北京有过国语版的媒体看片场，当地媒体大都不看好该片，用北京新影联经理高军的话来说，是“恶评如潮”，但是南方部分媒体在看过粤语版本后力挺该片，南北媒体的口径差异引起观众好奇。“不怕被人骂，就怕没人理”，高军说：“《七剑》还是吸引了大批好奇的观众。”上海联合院线的吴鹤沪指出：“影片片长两个半小时，票价和一个半小时的大片持平，让很多观众乐意购买《七剑》。”同时《七剑》粤语版好评如潮，广东华影南方院线的副总经理邱晴表示：“《七剑》原版的配音有‘南腔北调’的问题，但在广东地区上映的影片则以粤语为主，再加之徐克导演在粤语地区的号召力，还是吸引了很多观众。”
广东：首周票房名列第一
成绩单：上映3天票房331万元，上周本地票房位列第一；《头文字D》的广东票房为550万元
由于上映前影片宣传较到位，所以首周末取得300万元票房，广东华影南方院线邱总称：“院线进账181万元，是自《头文字D》以来最好的周末票房。”广东珠江院线许总则说：“影片进账150万元，接下来还会加大宣传力度，掀起新的观片热潮。”就影片票房出现的“南热北冷”情况，业内人士分析说：“可能徐克是香港导演，其作品在南方较获认同，广东放映的影片多是粤语版本，比较符合观众要求。”
观众反应：武打精彩影迷热捧
《七剑》7月29日零时首映时，就有许多影迷前往影院热捧，一位黄姓影迷说：“对比《十面埋伏》，两部影片的剧情都比较简单，《十面埋伏》有些唯美，属于浪漫武侠片，但《七剑》又是另外一种风格的武侠影片，画面比较凝重，镜头感也比较粗，但很有力，属于现实感很重的武侠片。”广东华影南方院线邱总在看过片子后则表示：“虽然影片的武打场面比较精彩，但内容没有以往徐克的作品好看，不过票房还是和预期中的一样。”中华电影城关经理则称：“我是和影迷一起看的，觉得内容比较简单，没有想象中的好，尤其人物刻画苍白，不是很深刻。但觉得总体还可以。”
业内分析：积累口碑后票房更好
对《七剑》接下来的票房分析，业内人士普遍认为：“还是要看观众，积累口碑后应该会有一个好的走向，《头文字D》就是由于积累了口碑，第二周就突破5500万元的票房成绩。”中华电影城关经理表示：“影片全长2个半小时，比较难排片，一个厅最多只排5场，小厅可能只有4场，即便影片火爆，观众排队入场，现在也只能维持现有的排片方法。”广东珠江院线许总对此说：“《七剑》原版的配音是有‘南腔北调’的，有很多当地的语言在里面，听起来很有味道，但在广东地区上映的影片则以粤语为主，所以失去了语言的特色。”
香港：前景还不敢高估
成绩单：上映3天票房275万港元，名列上周票房榜第二位；《头文字D》首周末3天过千万港元
《七剑》与在香港同期上映的好莱坞动作片《逃离克隆岛》相比，首周末票房少150万港元，名列上周票房榜第二位。《七剑》在香港的头炮成绩无惊喜，业内人士分析，两个多小时的片长是票房平淡的重要原因，扎实的武打似乎不大符合香港观众求花哨的胃口。
观众反应：打打杀杀要特技才好看
150分钟的片长造成了观映压力。嘉禾院线的宣传负责人对《七剑》作了保守估计，总票房会接近一千万港元(相当于《头文字D》的首周末票房)，“要看完两个多小时，观众要比较有耐性。而且，香港大多数观众喜欢花哨，看武打就期望着会看到像《风云》那样的场面，打打杀杀的场面要有特技才好看。所以《七剑》这样扎实的动作场面，众多人物的描述，并不太对香港观众的胃口啊。”这位负责人表示，目前香港观众的反响还过得去，对本地票房前景不敢高估，但相信它在内地和海外会有不错的收入。
业内分析：片子太长影院减少场次
负责该片香港发行的新宝娱乐公司的李先生告诉记者，按照《七剑》目前在香港只有40多块银幕放映，首周末275万港元的收入还算不错。从事影片放行多年的李先生解释，《七剑》片长150分钟，比一般的影片多出50分钟左右，影院即使用多个影厅放映，每天能给它排的场次也比一般影片少。“《七剑》在香港多厅影院每个场次的相隔时间跟其他影片差不多，都是每隔10分钟一场，可是《头文字D》每天可以排八场，可《七剑》我们再怎么尽快送拷贝到隔壁影厅也只能排上五场。票价是一样的。有些影院就为了自己的成本考虑，宁可上别的片子，比如同期上映的好莱坞动作片《逃离克隆岛》。场次少了，给它上映空间的影院少了，自然票房就拿不出让人惊喜的成绩。”
北京新影联 院线票房全国最高
据悉，北京新影联是目前全国票房最高的院线，首周末《七剑》的票房成绩达到300万元，几乎和《头文字D》305万元的成绩持平。
观众反应：从头到尾没有失望
北京本地观众对于影片的“南腔北调”尤为不习惯，尤其在杨采妮说对白时多次笑场。但也有不少观众力挺该片，北京张姓观众就在天涯论坛留言：别跟我提什么剧情简单，故事交待不清楚这些托词。看武侠片，看得是个“气”。看完《卧虎藏龙》，我觉得那口气一直憋着，根本没有爆发出来。看完《英雄》，觉得快让那口气噎死，能在胸口炸开。等到《十面埋伏》，压根就没气儿了。果然，《七剑》从头到尾没有让我失望。走出电影院，豪情万丈，这电影的气就能那么足！
业内分析：恶评挑起观影热潮
高军指出，虽然北京媒体在观看试片后都“恶评如潮”，但如同《英雄》引起的评论效应，还是吸引了大批的观众前来观看。
上海联合 观影场面非常火爆
上海联合院线的首周末票房达到了272万元，几乎是《头文字D》(149万元)的两倍。上海联合院线的吴鹤沪经理还指出，购票者都为散客，没有团体购票，观众属于自觉观看，场面十分火爆。
观众反应：“价廉物美”更合算
据介绍，上海观众对于影片的“南腔北调”起初都感觉不适应，但在影片放映半小时之后，不适应感有所缓解。有观众反映影片过长，但也有观众认为同样的价钱，看两个半小时的影片更为合算。
业内分析：独特风格吸引观众
吴鹤沪认为，《七剑》的票房成绩和评论不成比例，除了档期优势外，影片风格与近年来的武侠大片有很大区别也是吸引观众的重点。此外，《七剑》采用土黄色基调，缓解了一些血腥镜头的色彩冲击，也让它成功保留了一些精彩的镜头。编辑：陈谷川
