新华网北京8月2日电（郭威、冷振兴）广告天天做，明星年年换，这是“地球人都知道”的。2005年的雪碧早已不是“Ｃｏｍｅ ｏｎ，ｃｏｍｅ ｏｎ，给我感觉……”“妹”力四射的天下，也不再是“晶晶亮，透心凉”的伏明霞的天空，Ｆ4版的百事可乐现在能有几人记起？即使是天王级的郭富城、天后级的王菲，也都成了过眼烟云。
如今的天下是Ｔｗｉｎｓ的，是周杰伦的，超级女生张含韵的……铁打的营盘流水的
兵，是不是商家与明星之间永远是“但闻新人笑”？明星代言注定是走马灯式不停地换呢？
明星成流星 喜新厌旧的无奈
不像现在参加超级女生可以超级快速地出名，过去，无论是歌星、影星还是体育明星，从出道到成名到走红怎么也要打拼数年。而一旦走红，企业往往要排着长队等签约，2004刘翔雅典一“跨”成名，身价陡增还是挡不住企业打破脑袋般的热情。有些公司选择明星的模式很直接：“不求最好、但求最红”。
不过，一旦明星稍微有走下坡路的迹象，立即就没有人搭理。一个典型的例子就是米卢。带领中国队2002年世界杯出线后，酒、ＤＶＤ、空调……米卢什么都吆喝。真到了世界杯，一球没进，除了解约走人不说，再也没有企业搭理这位老先生了。
广告界人士认为，明星代言命短，其实不能全怪企业，因为消费者本身是最喜新厌旧的。还有一个原因就是，明星自己就是流星，一首歌、一部电影电视剧后没下文了，这就注定他们红得快消失得也快，没有人气了，企业自然会考虑替换启用新明星。特别是对体育明星，只认第一，没有第二，但须知竞技体育当中只有一个第一，而且没有人能永远第一。
明星的苦恼 成龙咋就成不了龙？
流星型明星没人找，但有些常青树型的明星，代言品牌也是代一个亏一个。如成龙，这个影坛常青树，要知名度有知名度，要美誉有美誉，要人气有人气，但上世纪90年代天天电视里喊着“好功夫”的爱多因为自己功夫不到家成了企业流星，汾煌可乐也早已在市场上销声匿迹，而今年代言的ＭＰＶ车“开迪”，至今销售差强人意。
业界人士分析认为，造成“成龙现象”的原因，主要是由于企业本身因为经营不善、盲目投资等变成了流星。营盘都没了，自然也不会有这星、那星来助阵；还有的原因可能是由于产品定位、市场价格等。
明星的误区 如何才能走出走马灯迷局？
对于这种明星代言人模式，有人指出，任何人都有“平台期”：原地踏步，向上近乎无望，向下一滑就走，一路走红很难。所以，要想成为企业营盘中铁打的代言人，就要不断变换角色以保证继续一路走红。
如赵本山，小品称王之后，企业立马找上门，代言北极绒保暖内衣一下就5年，近来又签了3年，前后长达8年；小品称王到头了，老赵投身影视，《刘老根》火了，《马大帅》火了；转身二人转，二人转也火了。赵本山如今甚至折腾起足球了，球迷照样买账。北极绒老总吴一鸣称，要是赵本山不这么折腾，影响怎么可能这么大。
对明星代言如何走出“走马灯”迷局？有关人士指出，这必须具备两个条件：一是企业要能成为铁打的营盘，二是明星要能成为常青的树。企业讲鸡蛋不放在一个篮子里，要多种经营，明星要常青，也要像本山一样，一门称王后再多种经营，持续走红。这种情形下，企业想换代言人都可能舍不得。（完）（来源：新华网）
