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本报记者 李丽 实习生杨莲张俊宏不知从什么时候开始，明星在网上拍卖自己的私人物品成了娱乐圈的一种时尚。当布兰妮的验孕棒、费翔的胸毛、石班瑜的声音接二连三以网络拍卖的方式登台亮相时，我们有必要对这一现象进行特别的关注———在看似简单的经济行为背后，实际上蕴藏着一场怎样的道德文化危机？
网上拍卖成了“怪味豆”
什么事情,一放到娱乐圈,似乎便不由自主地要变成怪味豆,网上拍卖亦然。网上拍卖因为对传统拍卖方式的诸多突破而显得更为自由和开放，当然是一种科技进步。但在经过了明星的一番“洗礼”之后，网上拍卖也正在向怪异和恶俗一步步迈进。
费翔的一根胸毛，施瓦辛格吃剩的喉糖，布拉德·皮特和安吉丽娜·茱莉呼吸过的空气，布兰妮用过的一根验孕棒，许多乍听之下匪夷所思的物事，都被堂而皇之地拿到网上大卖特卖，而且还显得奇货可居，屡屡能卖出好价钱。有形的东西已经卖无可卖了，不要紧，还有很多无形的东西可以开发。石班瑜卖周星驰配音，《如果·爱》卖电影角色，进一步给明星拍卖提供了无限可能性。这一“不怕做不到，只怕想不到”的种种事实容易引发一个并非杞人忧天的联想：对于许多热衷于把肉麻当有趣的明星来说，会不会变本加厉地向下半身开发，物尽其用呢？
但这一针对明星的单向指责有时也显得有失公允。因为明星生活垃圾在网上拍卖，有些是主动为之，有时却是被动而为的。网站要炒作人气，明星要炒作名气，“收废品”的要获利，买废品的则更是心态不一，诉求复杂，种种合力导致明星生活垃圾行情一路看涨。
许多明星私人物品的拍卖都会找个高尚的理由，慈善是最经常被利用的道具。比如说费翔卖毛，也打着慈善的旗号，但这个崇高的名义并未能增加费翔那根胸毛的分量———它依然只是一根无聊的胸毛而已。以慈善的名义拍卖明星生活垃圾，本身就是最大的“不善”。
正如网络本身鱼龙混杂一样，网上拍卖因为充斥了太多明星的生活垃圾而显得混乱和无聊。我们绝不否认明星有其潜在的附加值，但明星的附加值绝不是通过他们的生活垃圾来体现的。明星看上去似乎在网上获得了更大的自由，但最终将因为其无所不用其极的低级趣味而丧失对社会的影响力，从而导致事实上的“不自由”。
点击此处查看其它图片图：新晋小生郑国霖很早就接触了网上拍卖。
卖家：敛财还是炒作
不可否认，网上拍卖已经成了风靡现代都市的独特消费模式。由于这种模式突破了传统拍卖的人数、时间、场地等种种限制，使得参与的人成几何倍数地增加，拍卖的商品也更加多样化。而在林林总总的网上拍卖商品中，明星拍卖的物品无论是否常见，总能到达一种与众不同的高价位。对此，其作品《欢天喜地七仙女》正在本地的广州台热播的荧屏新晋小生郑国霖用一句话来解释：“明星物品贴有‘明星制造’的独特标签，它们是常人无法创造的，这就是为什么其价格常常高到出乎人们想象的原因。”“明星的”，这一附加值使得哪怕本身价值再不怎么样的明星物品，都能成为网上拍卖坛上的宠儿。
以货品获取货币，是大多数在网上拍卖商品的人的唯一目的。但明星的加入却使得网上拍卖的单纯动机变得复杂。易趣网（eBay）中国区公关总监刘薇表示，明星参与网上拍卖基本有两种途径，一是个人参与，二是通过公司参与。“前者一般人并不能察觉得出来，因为很多明星只是以普通用户身份进行买卖，并不希望买家知道他（或她）的身份。后者则多数带有某种宣传的目的，明星的名字将作为物品的一个卖点而公开。”正是“宣传”二字使得相当多的人对此持不赞同态度。华南理工大学教授谭元亨认为：“明星这种行为是对名声的一种挥霍。在商品时代，很多人把不是商品的东西都变成了商品，现在连名声也当商品来卖了。明星所卖的商品分具有即时价值和持久价值两种，具有即时价值的物品得赶快卖，不然就没得卖了。”或许正是鉴于这样的舆论环境，中国明星单纯以拍卖进行炒作的情况并不多见，多数公司会在拍卖的同时宣布将拍卖所得将全部或部分地用于慈善事业。从e鄄Bay中国这两年的一些明星拍卖案例———周杰伦拍卖自己设计的MP3，“皇马”拍卖球衣、姚明拍卖球鞋等———来看，它们无不与慈善联系在一起。借慈善的名义获得更多的好评和人气，从而避免惟利是图或炒作的名声，令宣传的效果事半功倍，或许是明星慈善拍卖成为当今潮流的最大原因。
买家：炫耀还是游戏
郑国霖很早就以普通用户的身份接触了网上拍卖，他设想假如自己以明星的身份参与其中，“必定会有很多18岁至25岁的男女fans来关注我的商品”。他认为，明星所拥有的拥趸之多决定了他们在进行网上拍卖时不会感到寂寞。事实上，拥有明星的物品是很多追星一族的强烈需求，而需求便决定了市场。广州大学中文系教授罗宏分析明星物品的买家心理：“明星拍卖私人物品的现象是世俗社会自然出现的一种文化现象。对于明星的拍卖品，没人把它当成什么文物，追逐它完全就是一种快感和时尚。明星为大众提供了一种快乐的载体，他们的拍卖品也是一样。”
但是，这种消费心理是否真的健康？暨南大学中文系副教授李凤亮把明星物品网上拍卖的现象称之为“自我炫耀与社会的‘共谋’”。他认为：“追捧明星在网上拍卖的私人物品成风，表面上看起来是‘追星’运动，本质上是购买人的自我炫耀。因为购买人所追求的不是物品的实用价值，而是物品的符号价值———其所有者的知名度和该物品的象征意义。购买者通过购买明星物品，一则可以借助这个符号显示自己与明星的联系，二则以此显示自己的社会地位和优越感，因为在传媒时代，明星以及和明星相关的一切物品都受到极大的关注，明星即象征着时尚和高贵。”李凤亮进一步得出了“共谋”的结论。他说：“明星网上竞拍流行的原因，可以理解为是社会各个方面的‘共谋’。它是制作商、明星、参拍人和观赏者四者之间的合谋。以眼下流行的影视剧拍卖影视道具为例，这种过程对于制作商来说是一种宣传行为，演员可以从中挣人气，参与拍卖的普通人也能从中获得乐趣，而广大的观赏者则充分满足了窥视欲。”他忠告买家们：“除了寻求心理满足，对于形形色色的明星网上拍卖物品，最好还是遵循这样一个原则———真正适合自己需求的物品，才是好的。”
趋势：进一步开发“明星附加值”
“中国的网上明星物品拍卖这两年才刚刚起步。在国外，上网拍卖物品已经成了明星的一种生活方式，像詹妮弗·洛佩兹和布莱德·皮特等都是我们的用户。”eBay的中国区公关总监刘薇认为，明星拍卖将是大势所趋。对于明星拍卖的管理，刘薇则认为：“拍卖网站是一个平等的平台，任何人都有权利在上面拍卖物品，唯一的条件就是遵守中国的法律以及网站的规定。”郑国霖则认为，中国的明星物品拍卖眼下依然只是一个小范围的现象，而它的日益壮大意味着中国的娱乐圈已经开始注重“明星附加值”的开发。他说：“如今中国明星的主要收入还是来自演出与广告。但在日本等地，明星的附加值已经与社会各种商品相结合以创造利润。从这个角度来说，石班瑜将自己的声音‘卖’给人们，让买家用来辅助人际沟通，在中国娱乐圈是一个十分超前的做法。”事实上，中国的明星物品网上拍卖目前确实尚未“与国际接轨”。在网上拍卖的明星物品大多仍比较传统，如签名、照片、衣服、道具、奖杯、版权等。而放眼好莱坞，其明星拍卖物品却无奇不有，头发、空气、水……
但是，不少拍卖界的业内人士却认为，中国的国情决定了明星物品网上拍卖在短期内并不会得到大规模“推广”。中国的老百姓仍对明星寄予某种超乎娱乐和消费之上的精神期望，这使得明星在网上无所顾忌地大肆叫卖甚至以奇特物品哗众取宠的可能性大大降低，从而使得明星物品网上拍卖成为一种具备投资价值的经济潮流的可能性也同时降低。
（金陵／编制）
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