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票价问题是被炒出来的

http://ent.sina.com.cn 2005年09月06日15:57 北京晚报

  一个月前,东方歌舞团和中国歌舞团共同组建的新国家歌舞团———中国东方歌舞团在北京成立,这个月底,国家歌舞团的首部作品、大型歌舞晚会《再见吧,亲爱的》就将隆重推出,强强联合的结果是否精彩加倍?新任团长田军利信心十足,要问这种信心的来源,田军利说的最多的一句话就是“为观众服务”,作为在演出市场中打拼多年的原东方歌舞团团长,也是刚刚颁布的新《营业性演出条例》的主要建言人,这句话从他口中说出来一点也不虚,反而非常诚恳。关于高票价、关于假唱,田军利更是直言不讳,也许刺耳,但绝不是没
有道理。

  记者:东方歌舞团和中国歌舞团合并的契机是什么?合并之后人数骤增,如此庞大的团队如何解决生存问题?

  田军利:东方歌舞团市场拓展一直很好,演员资源不够,经常需要外请演员,中国歌舞团的资源很多,但是有些亏损,这样就有了相互弥补的需要。从八九两个月的情况看,中国歌舞团首次盈利,从8月1日在武汉演出开始,演一场盈利一场。去年东方歌舞团的年人均收入达到了7万元,证明我们在市场运作上还是比较成功的。

  记者:原东方歌舞团的作品从来都不参与任何评奖,但是在观众中的口碑却非常好,为什么?

  田军利:东方歌舞团每搞一部作品首先是从观众的感受出发,所以才有如此火爆的演出场面。我们的作品还有一个特点,演完一个节目只要观众有掌声,我们一定再次谢幕或者再加演几分钟。就在这些很小的细节上考虑到了观众,才赢得了观众的支持和喜爱。

  记者:在东方歌舞团这么多年感触最深的是什么?今后国家歌舞团的发展怎样定位?

  田军利:我体会最深的就是,越在市场中生存的人,越会时刻想着为观众服务。现在的国家歌舞团仍然要走这条道路。在市场经济体制下为观众服务有两种办法,一种是消费型服务,一种是公益性服务。公益演出一定要彻底,不能打着公益的旗号赚钱,消费型的服务则是观众买的票越多说明服务得越好,未来的国家歌舞团必须从始至终抓住这两方面。

  记者:演出票价问题一直是人们关注的焦点,您怎么看待高票价?

  田军利:目前我们谈到的高票价问题实际是个根本不存在的问题,是一个被炒作出来的问题,新的《营业性演出条例》里也没有明确提出高票价问题。有些人认为高票价是由于大量赠票导致的,事实上赠票并没有错,它只是市场经济下的一种营销手段,关键还是在演出质量上。

  记者:很多人都认为高票价是阻止观众走入剧场的重要原因。

  田军利:不是的。现在进剧场的观众不多主要原因是当代人的娱乐活动越来越多了,所以剧场中观众少是正常的,要以平常心去看待。其次,现代观众可选择的演出多了,也变得很挑剔了,如果演出本身不足以吸引观众,一定要走进剧场观看也会导致观众减少。反过来说,票价低老百姓就真能都进剧场吗?有些演出全部都是送票,观众也寥寥无几,因为人们的时间就是金钱,如果进剧场不能获得享受就是浪费金钱。

  记者:既然高票价不是根源,那您认为解决目前演出市场不正常现象的途径是什么?

  田军利:票价是市场经济正常的议价行为,票价由需求决定,并不是由投入决定的,因此我们要相信市场有调节价格的能力。现在北京许多国外团体的演出票价都非常高,正是由于中国过去不开放造成的,如果帕瓦罗蒂经常来中国恐怕不会有那么高的票价,就像《大河之舞》第一次来北京票房很好,但是第二次就不行了。我赞成放开市场,通过市场竞争,优胜劣汰,因此艺术表演团体一定要拿出最优秀的产品,要让观众感到物有所值。

  记者:据了解,《再见吧,亲爱的》在舞美和音响上加大了投入,以保障现场演出的真实和精彩,这也许对解决假唱问题有一定的启发?

  田军利:许多和东方歌舞团合作过的艺术家都称赞我们的音响,因为不失真所以很多艺术家愿意多唱。所以我认为解决假唱一定要尽可能缩小舞台演出条件和家庭影音设备之间的差距。我们不能排除部分演员自身水平较差,但是也有许多很出色的艺术家确实担心影响自己的声誉,这就需要演出组织者给他们提供好的条件,否则制止假唱的同时也带来了艺术家的枯萎。罗颖

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