同在一个院内的上海人民美术出版社和上海画报出版社，最近在连环画出版上暗暗较起了劲，人美社的传统强项“老连环画”宝刀未老，函装版《三国演义》在不久前举行的上海书展上热销1500套；上海画报出版社也瞄准了中国古典名著连环画这个市场，不过另辟蹊径，搞了点“新概念”，新出版的新概念连环画《三国演义》在传统连环画基础上加入了当今流行的动漫元素，竟也反响热烈。
一面是“针锋相对”，一面是市场“统吃”，业内人士认为，这两种《三国演义》虽题材、形式相仿，但读者对象却完全不同，图书市场的划分已经越来越细，只要出版社找准自己的读者群，就不愁图书没有销路。
老连环画引人怀旧
凭借丰厚的历史资源，不断深入开发利用，上海人民美术出版社的“老连环画”出版常盛不衰，除《三国演义》之外，函装版《西游记》《水浒传》、收藏版《红楼梦》《西汉演义》等都创造了上佳的销售业绩。上月上海书展举办期间，人美社连环画的销售码洋占到该社全部销售码洋的四分之三，一些品种卖得断档，读者只能预订，这批缺的货最近几天才刚补齐。
人美社发行科的蔡解强告诉记者，“老连环画”的主要购买群体一是收藏者，二是年龄在30岁以上的读者，后者的队伍正在不断壮大，这一趋势在上海书展上显得特别突出。一位40多岁的余姓男读者把所有的品种都买了两套，说要把其中一套送给同样已40岁出头的妹妹，小时候他俩都是连环画迷，零用钱不够，经常在弄堂口小书摊上租书看。这类读者看“老连环画”，看的不是“情节”，而是“情结”，经典老版连环画勾起了他们童年时代的美好回忆。
新概念版时尚动感
上海画报出版社的《新概念连环画三国演义》走的则是另一条道路。出版者立足快节奏、多元化的当下社会，认真分析当代青少年读者的喜好，寻找适应年轻读者口味的形式和语言，弘扬传统文化，因而毫不犹豫地把动漫元素抓来就用。
“新概念”变面面俱到的叙事性构图为主次分明的组合式构图，让静态的画面动起来，使之具有现代电影的镜头感与震撼力，增强了画面的视觉效果，小朋友非常爱看。该书装帧富有现代感，版面编排也比较“时髦”，旁白、相关知识链接等的设计便于读者在轻松阅读中了解情节的转换、掌握一定的历史知识，增加阅读的乐趣。该书上市时间不长，已有不少书店要求添货。
同样是《三国演义》，同样是连环画，定位不同，读者群不同，热销程度却相似，这一场旁人眼中的“短兵相接”没有两败俱伤，而是相安无事，出版社各有收获，读者也得到更多选择，这其中的经验值得思考。
本报记者 李菁
新概念连环画《三国演义》封面
老连环画《三国演义》封面之一
