据媒体报道，前两天一家新开张的服装店，为吸引顾客眼球竟起“一婊人才”作为店名，无独有偶，一家儿童服装店店名却叫“小兔崽子”，仔细上街观看，起怪店名的还真不少，“馋鬼”、“馋再来”、“聋子”等等。五花八门，触目可见。对此，人们颇有非议。
用一个响亮的店名以达到吸引顾客的目的，原本无可厚非。问题是一些人在“怪”字上面下功夫，意在通过其怪来吸引顾客，强化卖点，往往适得其反。商铺名称体现的是区域
文化的水准，像全聚德、同仁堂、世一堂、狗不理等老字号，店名本身既是品牌，又有很高的经济价值和文化内涵，可以说是“一字千金”。这些店铺名称并没有怪里怪气儿的，反倒是雅中透着一种文化的韵味。以这些为佐证并非说，所有的店名都一律攀“雅”去“俗”，才能行之即通。有一些商铺的名字很“俗”，倒也十分具有亲和力，像“君再来”、“面面俱到”、“黑土地”、“你会红”等，虽俗含雅，俗中蕴含一种雅的文化趣味，这同样让消费者“过目难忘”。
其实，雅和俗要有个度、有个分寸、有个界限，雅过了头，会酸不溜丢的，让人雾里看花，不受百姓的欢迎；俗得过了头，会失掉品位，让人嘲笑没文化底蕴。笔者认为，给店铺起名的原则无非是好懂易记又能引人注目，这一方面要靠文化内涵，而另一方面则要靠消费者的情感认知，应是那种让消费者容易接受的普遍的文化符号。
然而，“一婊人才”、“小兔崽子”的店名，并非一个“俗”字了得，已完全超越了文明和道德的界限。（黑龙江日报）
作者：吴利红
