编剧要对软广告来“硬”的(图)_影音娱乐

编剧要对软广告来“硬”的(图)



http://ent.sina.com.cn 2005年11月15日07:23 新京报

　　美国编剧演员公会呼吁政府出台软广告管理条令

点击此处查看其它图片　　从这张热门影片《40岁处男》的剧照上，我们会发现3个可能的软广告：1、smarttech牌T恤；2、电子游戏《超级玛丽》；3、索尼CD播放器。

　　本报综合报道（记者刘铮）影视中的“软”广告已经“偷偷”存在了很多年，但现在有人要对它们来“硬”的。11月13日，好莱坞的演员和编剧公会发表声明，要求政府能够控制日益增长的影视作品中的软广告。他们不但要求能够公亨软广告为制片厂制造的每年数十亿美元的利润，同时表示软广告已经干扰了影视作品

的创作。两个公会表示，如果娱乐工业没有反应的话，他们会请求政府干预。

　　影视软广告无处不在

　　美国影视作品中的软广告已经存在了很多年，现在尤其猖狂。影视作品中的软广告无处不在，在《美国偶像》中，总是出现可口可乐的杯子；而在上一季的《疯狂主妇》里，“偷情主妇”加布里埃尔在潦倒时曾经做过车模，推销别克车。而更有些真人秀节目整整的一集都会表现竞争者为赞助商工作，比如在热门真人秀节目《学徒》中，参赛者曾经为BurgerKing快餐、HomeDepot家居商场和《星球大战》DVD做过广告。看起来，今后的软广告也不会偃旗息鼓，莎朗·斯通主演的《本能2》2006年才上映，但现在已经放出话来，片中将会出现“世爵”牌超级跑车。

　　编剧不堪“软”性骚扰

　　看起来，演员公会和编剧公会已经对软广告对他们权益的侵犯忍无可忍了。11月13日，在抗议活动中起主导作用的美国编剧协会表示，他们计划推出一项研究，旨在敦促政府颁发法令管理软广告。

　　编剧公会表示，他们希望中的法案的规定之一是，让制片厂在电影和电视节目播出和放映前，就能够出现影片中所有做软广告的产品，这样观众就会自觉地意识到自己可能会成为隐藏的广告的“靶子”。编剧公会的主席阿兰·罗森伯格说：“就像有已经确立的‘广告的真实性’的规定一样，也应该有关于‘影视产品的真实性’的规定，因为它们里面也有广告。”这项法令还将要求制片厂和编剧、演员和导演商议做广告的产品如何被放入剧本中。在编剧公会的研究中，记录着编剧这样的诉苦：“我们被要求写‘能卖出某种产品’的台词，还得能把它藏在整个故事里。”其中最显著的例子是在《机器公敌》中，主演威尔·史密斯说：“我就喜欢老东西，就像这双匡威运动鞋！”这项研究也是编剧公会要求其中真人秀节目中的权益的活动的延续，公会表示很多看上去“没剧本”的真人秀节目其实都有写好的台词，然而在其中涉及的编剧的权益根本无法得到保障。

　　对于编剧公会的要求，制片厂的代表电影和电视制片协会没有回应。

　　软广告横行史

　　影视作品中的软广告英文名叫“productplacement”，也翻译成“影视隐性广告”。

　　影视作品中的软广告由来已久，普遍承认的第一个电影软广告是1951年的《非洲皇后号》中的杜松子酒软广告。

　　而历史上最有名的影视作品软广告是1982年斯皮尔伯格导演的《外星人》，片中外星人最爱吃“ReesesPieces”牌子的糖豆，使这种糖豆销量大增。在一般的电影作品中，电影软广告的收益都能达到影片成本的十分之一，而在2002年斯皮尔伯格导演的《少数派报告》中，软性广告的收益竟然达到了2500万美元，占影片成本的1/4，创造了新的历史纪录。

　　软广告几大招

　　影视作品中的软广告无孔不入，它们“打”进电影电视中的招数主要有以下几条：直接上广告：产品的广告直接出现在影视作品中。

　　比如说，在《少数派报告》中出现的电视屏幕上，反复播放了雷克萨斯汽车的广告。

　　产品露一脸：比如在小甜甜主演的《十字路口》中，出现了小甜甜喝百事可乐的大特写。

　　扮演个角色：比如在“007”系列电影中，“阿斯顿·马丁”、“莲花”、“宝马”等牌子的汽车都“扮演”过007的坐骑。

　　演员开口说：比如在《欲望都市》中，萨曼莎有一句台词：“我只穿夏奈尔的衣服。”

　　国内反应

　　清华大学教授尹鸿称，国内政府部门并没有对影视作品中的软广告做出规定，倒是一些地方电视机构规定不准在电视剧中注入软广告。

　　在美国，影视软广告必然大量存在，因为他们的娱乐工业较为发达，内容生产者希望能吸引观众，而投资人和广告商希望获取利益最大化，观众当然不希望买票来看广告，三者的矛盾就时常发生。

　　相反在国内像《天下无贼》等含有大量软广告的电影是异类，因为国内电影吸引广告能力不强，所以短时间内国内观众不用担心影视中大量出现软广告。我希望，即使以后出现类似好莱坞的状况，政府也不必太紧张。在国内，一旦出现内容生产者、商业利益和观众矛盾，政府就喜欢提前制定某些规定，这种“出快手”的动作反而会打乱三者之间天然的平衡。

　　采写：本报记者杨林

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