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“三网融合”的电视新媒体通到居民小区
本报讯（李君娜）2006年新年伊始，上海古北地区的居民首先尝到“三网融合”的甜头：包括数字电视、高清电视、互动电视在内的电视新媒体业务一起免费“打包”进了普
通家庭，这顿免费午餐将享用到2007年年底。
按照规划，长宁区25万户居民将在2008年可以收看“数字奥运”；在2010年世博会召开前夕，这股新兴互动数字娱乐生活潮流所泛起的“涟漪”，将辐射到整个长三角地区。
变“不可能”为“可能”
对古北小区的沈先生一家来说，今年春节足不出户便将新近热门影视剧一网打尽了———数字电视、高清电视、互动电视等频道的入户，意味着用一个遥控器就能自由点播无数电视节目，那些吊人胃口的连续剧也可一口气看完。这在以前几乎是奢望。
与此同时，对家住浦东大道庆宁寺小区的王先生而言，IPTV网络电视的入户，更让以往的“幻想”变成现实：电视遥控器轻轻一按，无聊的电视画面可快进，有意思的画面可慢进，尤其是因做其他事而错过的精彩球赛也可重新“拉”出来收看。同时，网页浏览、竞价购物、收发邮件、在线银行等交互电视服务也在电视机上得以实现。
上海文广传媒集团副总裁张大钟认为，利用新技术开发新媒体业务，从媒体的市场角度而言，旨在抢占观众的未来潜在阵地。一项研究显示，未来5年内，通过互联网、手机等进行的数字化分销，将为媒体娱乐行业带来730亿美元的全球收入，而中国将在2008年成为亚洲最大的媒体娱乐市场。
依托平台优势打造新内容
电视新媒体的推广过程，就是一个创新过程。张大钟认为，以三网融合为例，包括数字电视网、通讯网和互联网在内的“三网融合”过程中，涉及一系列创新，其中包括新技术的融合创新、新内容的开发创新及新的商业运营模式的创新。
创新，需要平台基础。目前，上海文广传媒集团除了拥有国内首张IPTV网络电视运营执照外，还拥有首张手机电视营业运营执照，上海文广互动电视有限公司(SiTV)也是全国最大的数字付费频道集成运营机构。另一方面，上海的宽带网络建设取得长足发展。2005年10月15日，中国第一个“高性能宽带信息网（3TNet）”选择了古北，这也是目前全球最大、中国唯一的宽带网络与服务试验示范基地。
创新，必须内容为王。目前，上海已陆续开始投资拍摄专门针对手机播出平台的电视剧，数十部高清电视电影的拍摄工作即将启动。据透露，近日上海文广传媒集团更是以几千万的大手笔独家买断2006年德国足球世界杯在宽带和手机等新媒体的播出版权。
打破瓶颈，提升发展速度
据了解，上述的这些新媒体电视业务，将在今后几年内“覆盖”上海所有地区。而这些新媒体电视的发展，也将一改几十年来传统电视给观众培养的被动、受限的收视习惯。
另一方面，美好的前景也掩盖不了目前众多瓶颈的存在。除了政策上存在一定行业壁垒外，张大钟指出：目前，新媒体存在网络带宽有限的技术问题，内容传送的流畅性有瑕疵；同时，播出终端如接收高清电视的电视机设备依然受到技术完善与价格偏高的限制；与新媒体发展有关的新的商业运营模式也依然处于初步探索阶段。
“但是，这些也是下一阶段新媒体的努力方向，解决瓶颈的过程实际上也是创新的过程，瓶颈的存在提供了创新的机会。电视新媒体的发展，也将最终提升上海作为国际都市的现代服务能力，并使其自身成为名副其实的创新型城市。”上海文广传媒集团副总裁张大钟如是说。
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