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千岁寿星《外来媳妇本地郎》震惊电视圈
■新快报记者曾乐
没有大牌明星加盟、没有惊险刺激情节、没有连番炒作助阵、没有美丽如画的外景———讲述平民生活琐事、市井百态的情景短剧却总在本土电视荧屏上留有颇为重要的一席
之地，而且往往比很多电视连续剧的生命更“长寿”：君不见，上月，广东台情景短喜剧《外来媳妇本地郎》宣称突破1000集大关后将继续拍下去，古装情景喜剧《乘龙怪婿》也斟酌着在拍完第二部之后再拍第三部、甚至第四部。
站在港台剧冲击前沿的广东珠三角地区，粤语情景短喜剧夹缝中求存，但像《万花筒》、《外来媳妇本地郎》、《开心二十四味》乃至《乘龙怪婿》等剧却能如此长寿，成功吸引了广东观众的眼球，坚守住这块宝贵的文化阵地，个中一定有宝贵的经验值得我们去总结和探讨。
缘起
还记得《万花筒》吗？
在我们滋滋有味地说起香港上世纪80年代的经典煽情电视剧，如汪明荃系列的《万水千山总是情》、《京华春梦》、翁美玲的《射雕英雄传》的时候，你还记得上世纪80年代广东台的《万花筒》吗？它可要比北方的情景剧《我爱我家》的历史还要悠久。那时郭昶、孔宪珠、鲁牛、关曼莉便是我们爷爷奶奶辈心目中的明星大腕。
追流溯源，广东的粤语情景短喜剧的兴起，源于外来地区电视台的“入侵”。据悉，上世纪80年代广东地区的电视台，最大的竞争对手并不是内地的电视台，而是香港的电视台。在广东地区收视前40名中间有34个是香港台的节目，这些节目开始抢占着广东观众的视线和眼泪。
面对此情此景，广东地区的电视台除了惊讶“居然有人动了我的奶酪”之余，也奋起直追抵抗“外敌”，跟香港台“争食”，争回自己的观众；广东台派人到香港学习，之后便启动了300多集的《万花筒》系列短剧。不可否认，《万花筒》在当时创下广东地区收视的高峰，一直到现在，它还影响着一代广东人的生活。
资料显示，随后(1991年前后)，广东各台开始推出连续短剧，如广州台的《顺意坊》等。而发展到1995年之后，短剧慢慢转向一个低潮期，最后出现了当时广东电视台短剧组解散的现象。据业内人士分析，原因有很多方面，除了经济方面的的原因，也有决策层对于短剧的观念和看法：觉得短剧太低档，不是那么重要的一个节目。而当时《万花筒》为什么到后来拍不下去了，其中一个重要原因就是当时的剧本跟不上了。
发展
千岁寿星《外来媳妇本地郎》震惊电视圈
《外来媳妇本地郎》、《美丽冤家》、《开心二十四味》、《山水“友”相逢》、《柴米新人类》、《老猫烧须》、《大话黄飞鸿》、《乘龙婿》……2000年后的粤语情景短喜剧可谓竹子开花节节高。特别是2003年，广州地区三大台齐上情景短剧：广东台的《外来媳妇本地郎》、广州台的《开心二十四味》以及南方台和珠影合作的《老猫烧须》。于是有人甚至断言称，2003年是广东情景短剧年，把前几年颇为红火的北方情景短剧《我爱我家》、《东北一家人》、《炊事班的故事》、《闲人马大姐》、《候车大厅》等剧远远地抛在后面。
在广东，最受欢迎的，当然是反映岭南文化的情景短喜剧：今年广东台的《外来媳妇本地郎》成功突破千集，成为目前国内最为“长寿”的电视剧，也超越了香港无线相类似的情景剧集，如千集《真情》和600来集的古装版加时装版的《皆大欢喜》，而其“第四季”也预备开拍；南方台与珠影合作拍摄的家庭式情景喜剧《乘龙怪婿》也好风乘力，越拍越起劲。佛山话剧团一帮“老戏骨”（当年《万花筒》的主力演员）也坐不住了，跃跃欲试，力图东山再起。
说到广东近几年来情景喜剧的火热和竞争的激烈，不得不提一下，2002年7月《外来媳妇本地郎》与《开心二十四味》的荧屏之战。在《外来媳妇本地郎》创下高收视后，广州台在周六周日晚相同时段推出《开心二十四味》，有人戏称《开心二十四味》为“跟风之作”，不过尽管如此，两剧在抢占市场目标观众、播出时段、收视以及引人眼球的桥段上确实狠狠地PK了一场。
《外来媳妇本地郎》
眺望
粤语情景短剧真要走向“恶搞”？
《大话黄飞鸿》来了，《乘龙怪婿》也尾随而到。有人说，后者的追尾标志着广州的粤语情景短剧已经由时装版正式进入到古装版的竞争阶段了。
《乘龙怪婿》可说得上是“恶搞”。首先，《乘龙怪婿》的搞笑从人名可见一斑：4个女儿分别叫贾西施、贾昭君、贾貂蝉和贾玉环；4个女婿分别叫海珠乔、尚下九、江南大道和西门口。同时，该剧借鉴周星驰的“无厘头”，融合了众多时尚元素，让人物穿着古装讲现代笑话，比如“增肥私塾”、“减肥班”、“打马吊”(打麻将)、“猜字花”(买彩票)等等，让观众在古今穿梭中忍俊不禁。及至近来正在热播中的第二部，更是与国内的社会背景、网络热点、影视经典扣得比较紧，剧情多数是时下的社会热点，如时下流行“超女”，在戏中将化身为“超级猛男”；“残酷一叮”、“油荒”等流行人物和流行语汇，在剧中将会层出不穷；兼更有热辣辣的馒头。
《乘龙怪婿》监制朱晓铮称，《外》剧模式是成功的，但是《乘龙怪婿》并不存在与之争食或模仿的情况。朱总监说，粤语情景短剧这块蛋糕足够大，不见得每个人都要啃相同的一块。《乘龙怪婿》同样立足本土，彰显岭南特色，不过无论在观众群定位上还是表现手法上都与《外》剧有所不同，《乘龙怪婿》瞄准的是年轻的男女观众；风格上是以古寓今，强调夸张、搞笑以及有点无厘头。
是坚持传统岭南文化内涵的挖掘，还是用“恶搞”展现本土文化的善恶呢？两种不同思路的制作模式在暗中较量，一切，交给观众评判。
《开心二十四味》
《乘龙怪婿》
《大话黄飞鸿》
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两剧曾经抗衡一时，不过在到达380集的时候，《开心二十四味》便鸣金收兵了，而《外来媳妇本地郎》却号称要继续将观众“烦”下去，直到烦死观众为止。而在收视上也颇为不俗的《开心二十四味》，为什么戛然而止呢？日前，记者采访了广州电视台综艺短剧部的总监。该总监称，最主要的原因是，决策层不知道“搞笑的戏”的生命力有多少，继续走下去情况是否会十分糟糕，于是决定见好就收。其次，培养期收视效果不大理想，没有《外》剧的强劲和稳定，最后还有相关的人事改革和变动的问题存在，因而《开心二十四味》便在热闹中安然离去了。
该总监说，从《开心二十四味》，该短剧也总结出相关经验，那就是只有贴近生活的短剧才能长久走下去，一如《外》剧。于是有鉴于此，广州电视台相继推出了生活气息颇浓的《山水“友”相逢》，但由于目标群众定位不明确，家庭、蓝领、白领人群通通一把捞，“大杂烩”从而导致观众群流失，拍完198集后便没继续拍下去了。而现在，广州台又预备推出改编自风行广州的情景喜剧《乐叔与虾仔》，希望能在本土电视荧屏上占一席之地。
《外来媳妇本地郎》（广东台）
播出时间：周六周日晚
目标观众：观众群是以女性为主，年龄偏老，55岁-65岁以上的观众相对多一点，文化程度是高中文化程度，收入水平是中低收入水平。
收视：2000年10月开播至今，已6年1000多集，收视点从15点开始一直往上爬，最高达44点，平均收视基本保持在16至20点(广州地区电视剧一般有个8点9点收视就已经很高了)，稳居收视排行榜首位，全面压倒所有境外电视剧。效益：目前广告收入已过亿。
杀手锏：
1贴近生活。及时反映老百姓生活中的热门
话题，这样令观众更有共鸣。比如，世界杯期间聊的是有关世界杯的话题，非典期间上演的便是关于非典中的平民生活的点滴。
2外来文化与岭南文化的碰撞带来的笑料：
广东地区外来人员较多，外来人员的落户和结婚不单是带来了人才，还带来了文化。两种文化相遇以及方言上的南腔北调，并由此引发一系列幽默、搞笑的故事情节，这也是《外》剧吸引观众的一个原因。
3不是大腕的大腕。一帮来自剧团，有深厚表演功底的本土演员很受市民喜爱。例如郭昶典型的广州市民的形象、广式幽默搞笑已经深入民心，一上来，便活脱是生活中的你我他。据悉，该剧也鼓励演员即兴爆肚，制造一种临场气氛。
《开心二十四味》（广州台）
播出时间：周六周日晚
目标观众：观众群也是女性为主，年龄从45到54岁，另外4到14岁的观众也有一些，文化程度是初高中，收入水平是中低收入人群。
收视：收视表现也相对稳定，收视率基本在5.5以上，但没有像《外地媳妇本地郎》那样稳定。
杀手锏：
1引入不少有着典型周星驰式无厘头风格的桥段。
特别是主角之一包书清的扮演者阮星航，在表演上也颇有星爷风格，他冷面说笑话的样子、以及举手投足间都依稀可辨周星驰的影子。此外，剧中人物的名字，也有着鲜明的无厘头风格，包书（输）清、包书（输）光、包有财、李有米、李好彩、朱润发等让人发笑。
2人物的造型、说话的方式等各方面都更为现代，可吸引部分年轻的观众。
3让观众挑角色。为了加强短剧和观众之间的互动性，短剧播出到一定阶段时会做观众调查，如果观众特别讨厌某位角色，剧组甚至表示可以考虑让这个角色出国、远嫁或者消失。
PK结果
收视和广告效益上《外地媳妇本地郎》遥遥领先。《外》剧突破千集大关，并且制造了一定的品牌效应，扩展衍生出许多其它节目，连带演员身价都大大提高。
■刘涛曾是《外来媳妇本地郎》最靓的媳妇。
（栩／编制）
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