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一个半小时有60个广告
■新快报综合报道记者芷汀
每届世界杯，除了是一众球迷等待了四年的“约会”之外，也是各地电视台“海捞”一笔的好时机。虽然本届世界杯，香港地区的转播权由香港有线电视夺得，但是，香港无
线电视台（以下简称“无线”）却向世人展现了如何“无本生利”、如何“后发制人”的运营技巧。
有线本大利小没钱赚
据世界足协资料显示，各地获得世界杯转播权的电视台，其广告受益都是以倍数上升，但是取得香港区转播权的有线电视，却是少数不能得益的机构，因为它的对手是无线。
根据有线2003年公布的业绩资料显示，有线转播2002年的世界杯转播费大约1.3亿港元，事后清算账面显示亏损大约5000万港元，但如果计算因为世界杯带来的客户增长，保守估计最多也是赚回成本。而本届世界杯的转播费用更是达2亿港元，加上有线这段时间的收视并没有起色，因此估计本届世界杯，有线最多也只能打个平手。
无线无本生利手段高
相对无线，因为可以免费播出赛事精华和揭幕战或者决赛的转播权，就算精华节目请来了大量嘉宾，但是大多都只是付上500港元的车马费，主持人如李克勤等都是无线的人，不需多花钱。而该时段的广告费却增加50％以上，据知广告额依然爆满。
而无线还想出了一个“绝招”，就是让商家花巨额金钱在节目中冠名赞助。这样一来，不少观众便看到主持人身旁总是有没拆封的杯面或者饮料的“X影”，最强的是，好几晚的品牌都不一样，可见无线捞钱的本事有多高。
广告进账4000万
据悉，虽然不少人都希望无线可以取得世界杯的转播权，但是无线对争夺却表现得相当冷淡。的确，以如今无线世界杯广告时段计算，一个半小时的精华节目中约有15分钟的广告，总数大约有60个广告播出，平均一个广告大约是10秒，一晚的精华节目广告受益约有180万港元。整个世界杯期间共有22晚的精华播出，总收入约为4000万港元。
而无线将会播出两场四强赛以及决赛，该段时间的收入会相应提高，再加上节目中的“冠名赞助”商品，所以保守估计本届世界杯为无线带来了近半亿港元的收入。比起有线花费过亿港元但“吃白果”，无线这次果然精明，不写个“服”字给它都不行了。
（子琦／编制）
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