|
▲滇池书城的加入，将使得昆明书业市场面临重新洗牌
8月10日，昆明市规模最大的集图书、音像及文化产品销售、文化艺术培训、休闲娱乐、体育健身为一体的文化产品营运中心，滇池书城将在滇池路口开业，它的出现将改写新城区无大型书城、老城区大型书城扎堆竞争过剧的书业格局，在滇池路口建立起一个新的文化中心。滇池书城的经营面积10000平方米，规模雄居云南图书零售卖场首位；图书品种多而全，体现出一个现代的书城对先进文化的推动力。书店邀请了22家有影响、实力强、出版质量高、专业权威的品牌出版社到滇池书城开设“店中店”，将出版社近年出版的图书及常备书全品种上架。
据新华书店有关负责人介绍，一个现代化的大型书城在某种程度上是所在城市文化事业和文明程度的标志，一个先进的功能齐全的书城应该有丰富的品种，能反映当前出版业的优秀成果，满足大部分读者对品种的需求；要有合理的卖场布局，以读者为导向的分类体系、清晰明确的提示牌，便于读者迅速找到需要的图书，这也是大部分读者评价不同书店优劣的最基本的标准。除图书以外，还有音像制品、文化用品以及其他文化产品，便于读者一站式购齐；另外，良好的硬件环境、服务和休闲设施，能带给读者愉快的购书体验；同时，它还应该体现出与读者互动的必然性，如讲座、签售、读者联谊等文化活动和多种主题、形式、风格的文化活动，满足读者逛书城的主要目的。
据调查显示，目前全国各地的书业市场都出现明显的同质化竞争现状。中国作为全球第一出版大国，每年有20余万种书籍推向市场，书籍重印率未得到相应增长，这在一定程度上显示了我国书业的不成熟。初版新书不断面市，在一定程度上反映了书业的创新和开发能力，但另一方面，品种增长过快，畅销书充斥市场，重印率下降，同质化竞争异常惨烈。从书店的角度看，由于图书总印数的增幅远低于出书品种的增幅，意味着在读者阅读趋向越来越分散的情况下，只有尽可能地扩大卖场规模，扩大陈列区域和容量，容纳更多的品种，才能持续实现销售额的增长。就昆明这个云南图书市场竞争最集中的区域市场来看，10年前，昆明大大小小1000多家书店遍布大街小巷，因不同的优势、定位和特色，而有着各自的生存空间；但10年后的今天，当时主流的经营面积较小的零售书店已经被在零售市场上牢牢占据话语权的大型书城取而代之。新华书店和新知书城掌控着云南书市的全盘操控权。
为了避免市场的同质化竞争，此前新华书店对读者展开调查，调查显示，读者在选择购书场所时，关注点主要集中在图书的品种、购书环境和服务3个方面。现代化的，经营服务理念符合市场要求的，环境明亮舒适的、书籍开发管理专业的大型书城是市场选择的必然结果。“大而全，大而专”的零售业态才是市场的主流。滇池书城囊括了大众畅销读物20万种，全中有专，强调对专业读者的服务。滇池书城“店中店”全品种上架也将成为最有特色的看点。
对比过去的新华书店，滇池书城全面推向市场，将读者需求放在第一位，给经营机制注入了活力，卖场新、设备新、用工制度新、经营理念新等全新的面貌等待读者检验。
记者李遥 实习生郭书含（春城晚报）
| 
