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国庆长假临近，在林林总总的休闲消费项目中，看电影又成了一道难解的选择题：去电影院，票价实在太高；在家看碟，缺乏视觉享受。
关于高票价和电影市场低迷之间的争论，近年来一直是中国电影的难言之隐。其实
，国内影院已竭尽营销之能事———周二票价对折、晚十点后票价对折、预售打折卡、节假日优惠等等。然而，高达80元的票价，是上海每小时最低工资标准6.5元的近10倍，就是打了对折，也还要40元———差不多是一天的工资额。面对这道高价门槛，连很多城市白领都望而却步，更别说普通老百姓了。于是，在沪上针对下岗工人、退休工人等低消费人群推出的电影阳光场中，经常出现这么一幕:白领情侣双双对对、年轻夫妻带着孩子和退休老人们济济一堂。3元的低票价让许久未进影院的大众重拾久违的欢乐。
而高票价则在一定程度上抑制了人们看电影的消费热情。也难怪中国导演们个个都奔大片而去，感觉不“烹调”出视觉盛宴对不起观众的钱袋；而观众则掂量着银子，不看到些特效、明星似乎不够过瘾。高票价促成了高消费怪圈，大众娱乐的电影成了小众市场。小众市场又迫使影院不得不依靠高票价撑起票房，形成票价越高观众越少、观众越少票价更高的恶性循环。
如此看来，电影票问题不仅仅是一个“价格弹性”问题，还是一个产品定位的问题。美国电影产业是全世界最发达的，而美国的电影票价从平均收入角度看却远比欧洲、日本等发达国家低得多。2004年美国平均票价是6.21美元，与法定每小时最低工资标准相当。按照美国人平均收入来说，它的票价也就相当于我们的五、六元，最多不超过十元。因此，在美国，看电影是百分之百的大众娱乐，而不是高档消费。
我们的电影票什么时候能跨过这道价格门槛啊！
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