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电影新势力抢滩昆明娱乐市场
11月23日，一个新电影院将携古装战争巨片《墨攻》震撼开业。
圆通电影院，这个与许多昆明人有着挥之不去情愫的老牌电影院，几经沧桑沉浮，在给圆西路商圈注入一剂强心针的同时，还传达了一个信号——昆明电影新势力开始抢滩娱乐市场。
什么电影新势力？新在哪里？
据业内人士透露，已经在昆明进行过入市谈判的赫然有业内极知名的香港百老汇、永华影业公司、3DMAX等等电影巨鳄，而即将开业的北辰新电影院号称是昆明新五星级电影院，号称“远东第一影院”的南屏电影院也随时可能破土动工改造。银幕的光影中，早已硝烟轻扬，暗战悄生。
因此，新圆通电影院的开业，以及正在筹备中的其他准备开业的新电影院，一股新兴势力蠢蠢欲动；而新圆通电影院携年度巨片《墨攻》在此时出现，无疑传达了“默攻”的信号。
昆明新影院可能“扎堆”开业？
昆明电影市场一直呈现出两军抗衡之势，成功引入香港资金的新昆明电影院伫立于南屏街黄金位置，民营资本改制成功的昆明影业公司，已经成功地把“到新建设看电影”打造成品牌，滇池电影广场、人民影都也默默地在各自的片区做着细分市场的工作，在这些影院的支撑下，依旧有许多新影院加入进来。
目前，南屏电影院在紧锣密鼓地筹备之中，它打着“远东第一影院”的名号，明显地张扬了要大打文化牌的信心和实力；而屹立在北市区的北辰国际影城，已经很明显要打区域划分的王牌，把牢北市区这片市场，再加上业内人士透露的香港百老汇、永华影业公司、3DMAX等等电影巨鳄的蛛丝马迹，一场电影大战也意味着老百姓的眼球盛宴时代即将到来。
昆明人很喜欢看电影，昆明的电影市场也是竞争激烈、精彩纷呈。近年来，随着云南电影业的机制成功改革和电影市场的红火发展，昆明电影行业出现了新的局面。以新昆明电影院、新建设电影院、西南电影超市、滇池电影广场为主的“实力派”牢牢把住了昆明市场95%以上的份额，其他小电影院不是苦苦支撑、败象已呈，就是改换门庭，另谋生路。
其实，一个市场的多元化竞争是迟早要形成的；昆明电影市场的火爆和节节高升的趋势，早使得更多业内巨头心动已久。
《墨攻》背后的隐喻
有意思的是，新圆通电影院开业当天，首映年度大片《墨攻》，让人很容易联想到“默攻”，老圆通电影院历经沧桑，如今卷土重来自然有着压轴大牌。
圆通电影院其实是一个老电影院了，目前由云南省电影发行放映有限公司进行全面经营管理。在此之前，老圆通电影院与新圆通电影院之间存在着显著区别，那就是放影碟。针对学生市场的独特定位，电影票价的高居不下，似乎注定了老圆通电影院只能在夹缝中生存。记者获悉，在开业当天，新圆通电影院将首映年度大片《墨攻》。这似乎是新圆通电影院抢滩娱乐市场的一个信号：不再放影碟，而是与所有一线大影院一起同期放映国内外大片，同时以非常优惠的价格驶入娱乐消费核心区——大学校园。
据悉，新圆通电影院是在老圆通影剧院的基础上，投入大量顶级专业电影放映设备，进行了全面现代化改造后建成的具有一流视听效果的电影院。其影片放映效果，可以媲美昆明任何一家电影院。新圆通电影院还将拥有云南首个动漫主题影厅，专门放映国内外动漫影视剧，并组织进行COSPLAY活动等年轻人喜欢的宣传方式，吸引更多眼球。
从战略高度来说，昆明新圆通电影院就是要以电影文化推动圆西路的娱乐业发展，同时借助圆西路众多餐饮、购物等消费场所，形成巨大的相互良性推动作用，一举提升圆西路娱乐文化的同时，实现电影院的经营目标。文化带动经济，圆西路商圈将被注入一剂强心针；而面向学生阶层服务的同时，势必以低票价、多互动、强增值的方式把昆明电影市场带入一个细分时代，对普通年轻人、普通学生来说，无疑是一个很好的信号。
什么最吸引你进影院
到底什么最吸引逛街的人们进影院？除了看电影，观众们还想影院增加什么新花样……趁着新电影院的抢滩之势，专业机构对人们的看电影习惯做了一次详细的调查，并从中获得大量数据，揭开了看电影背后的故事。
调查显示，市民对影院观影环境的好坏非常看中，比例超过了90%，希望影院放映最新电影的比例占到55.89%；而对影院周边环境，市民也相当看中，对基本的吃喝有需求的占到52.41%，对于影院周边购物环境有需求的占到38.38%。由此可见，对于影响人们进影院看电影这件事，不只是光有电影放这么简单，它几乎涵盖了人们对于精神和物质需求的各方面。这就对于影院所处地理位置和周边环境、延伸内容、互动服务、增值内容等都提出了很高的要求。
根据调查，对于票价，54.44%的受访者偏重低于15元以下，这对于整体消费不高的圆西路来说，也是平均的消费水平。
电影经营的“档期营销”的确是国内电影经营者贴近市场的一个进步，它营造了一个让好电影最大程度实现市场价值的空间和市场环境，很多大片都是过合适的档期运作为国内影市创造了新的市场纪录。大部分的电影者都对“档期经营”非常热衷，这导致影院放映有时会出现“青黄不接”缺少片源的情况。针对此现象，此次调查，受访者也给出了自己的相关意见，其中，希望开设动漫主题的占到受访对象的85.88%。
能在影院看动漫，这是不少动漫迷们最乐不可支的一件事，他们认为这至少对于培养自己的动漫产业提供一个少不了的基地，这也是为不少动漫爱好者提供了一个交流的平台。宫崎峻、《火影忍者》、《钢之炼金术士》……这些对动漫迷们来说朗朗上口的名字，也成了他们最想与更多人交流的名字。除了动漫，另一项受到55.87%受访者支持的是韩国爱情电影，其次是专场恐怖片。这也主要缘于最常来圆西路的学生族群。
黄娅黎马军艳（春城晚报）
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