庞龙
新浪娱乐讯 《香水有毒》、《罪过》、《两只蝴蝶》、《你是我的玫瑰花》、《老鼠爱大米》、《秋天不回来》、《求佛》、《狼爱上羊》等这些风头正劲的网络歌曲,在各大音乐下载网站前十排名至少占据半壁江山,一天的点击量都在20万次以上。网络歌曲:平民的狂欢
“超女”张含韵的老板、天中文化的音乐制作经理金焱说:“虽然网络歌曲略显粗糙
,但是网络这个新兴的平台门槛比较低,网络音乐归根结底是平民化音乐,所谓英雄不问出处,任何一个热爱音乐的人,都可以通过网络找到成功的机会。”
一位署名“晴天”的网友在一家权威音乐论坛上说:网络的出现很大程度上降低了唱歌给公众听的准入门槛,这种多元和平等的交流方式使人与人之间的等级划分逐渐淡化,也就打破了传统唱片公司利益分配的既成秩序。这种改变使得话语权重新分配,平民的话语权使传统唱片公司对音乐市场和听众同时失去掌控力。
听众抢夺了话语权
太麦老总宋柯对此深有体会,他说,网络音乐的出现是“庶民的胜利”,以往要捧红一个歌手,完全由唱片界的大佬们一手操纵,网络的出现,让大佬们失去了话语权。在听众和音乐界的长久以来的博弈中,依靠新兴的网络,听众取得了胜利。网络成就了这场平民的狂欢。
网络歌曲门槛低
在这场狂欢的盛宴中,进入的门槛很低。雪村(blog)可谓是网络歌曲的鼻祖,当年正是因为戴军把《东北人都是活雷锋》贴到网上,他才一夜成名。他认为:“网络歌曲简单、经济,几乎不需要什么成本,网络歌手能通过一个ID就获得自己的势力范围,而且受众群体大多为学生,他们不需要花很多的钱,只要上网点击就可随心所欲地听和学唱。”著名乐评人王小峰还认为,“我们有时喜欢一首歌就得买一张唱片,这等于捆绑销售。如果在网络上的话,我就只要对我喜欢的这一首埋单,听众的选择将更合理。”
网络是条传播“高速路”
华谊兄弟音乐公司董事袁涛认为:“唱片销售有具体的数字,但每天上网的人根本没办法统计,网络成几何方式的辐射速度,让我们的音乐确实达不到网络歌曲的宣传手段。”光头李进(blog)非常认可网络传播音乐的“高速度”,他说,作为音乐产业中遴选、宣传、推销产品的一个渠道,网络在未来的音乐产业中应当成为营销产品的高速路,反过来,它也可以成为音乐爱好者们推销自己作品的高速路。
唱片公司:明天的早餐在哪里?
2000年,网络上第一次小范围地出现MP3下载,2002年,网络音乐下载普及化,2003年,网络歌手石开率先签约上海声像并推出了自己的个人专辑,2004年,网络原创歌手大赛盛行,大批网络歌手诞生。随着技术手段的日新月异,未来不光是网络下载,还会有诸如3G手机或是其他的更为方便的听歌工具。对于唱片公司而言这并不是世界末日。太合麦田(blog)的老总宋柯抢先一步尝到了技术改变流行音乐的甜头,购买了刀郎的网络新技术版权的宋柯虽然不愿意透露从中获利多少,但他表示至少也有几百万。他说:“新技术对流行音乐的影响太大了,你看现在手机铃声业务那么好,出现铃声歌手我一点都不觉得奇怪。事实上,去年我们公司很多歌手在通过网络版权获得的收入基本上和唱片销售额持平,今年应该有望超过唱片销售。”宋柯还表示,因为消费需求的不同,网络音乐对唱片公司产生的影响微乎其微,“就像是发烧友买了音响一定会买正版CD一样,不同的人在消费时要求不同。”
与此同时,根据国际唱片工业联合会的统计,英美两国网络音乐下载服务去年的销售量比前一年增长了10倍,单曲下载的年销售额首次超过了碟片和磁带市场,而网络付费下载量也成为左右各大音乐排行榜的重要坐标。通过发展网络付费下载服务,网络音乐的传播回到了合法有序的轨道上。
小资料
网络歌曲,指的主要是通过网络进行传播并得以流传的歌曲,主要分为三大类,即网友的原创、翻唱、改唱。网络歌曲的流行,不能不提到网络播放器以及MP3播放器,通过它们可以便捷地搜索、下载以及可以通过邮件传递给好友,特别是从网上下载进MP3,深受青少年一族的喜欢。
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