南都周刊：审计郎朗、十二乐坊年入过亿从何来

郎朗

十二乐坊

　　每年诺贝尔文学奖一出来，中国作家就集体痛经一次。每年福布斯名人榜一出来，中国非名人就集体仇富一次。关于这个身价涨跌晴雨表，除了问问那些数字到底是不是真的，我们还能看到什么呢？

　　3月5日，“2007年中国福布斯名人排行榜”出来了，郎朗(blog)年收入1.5亿元，仅次于姚明居第二，女子十二乐坊(blog)年收入1.3亿，居第三，流行歌手无出其右者……人们跌破了眼镜。

　　福布斯的排行榜每年都有黑马杀出，而每匹黑马的背后，都是一个潮流造明星的故事。去年，庞龙以1800万元的年收入突然挤进了收入榜的第八位，因为网络歌曲大红无线下载当道。今年，传统唱片业持续低迷，流行歌手缺席前20位，钢琴演奏家郎朗和民乐组合女子十二乐坊却海内海外领尽风骚。

　　审计 郎朗的1.5亿怎么来的

　　郎朗1999年因紧急替代生病的钢琴演奏家安德里·瓦兹而一举成名，去年德国世界杯，他参加了演出，被称为“将改变世界的年轻人”。他每年在海外的演出多得惊人，到白宫做客总统家宴的时候，布什说：“我爹也是你的Fans”。说起以郎朗现在的名望会娶一个什么样的媳妇，郎朗的父亲郎国任说“皇家女才配得上我儿子”。年入一个半亿，似乎合情合理。

　　郎朗所属的环球唱片公司古典部经理李先生介绍说，一般的古典音乐唱片，平均发行量也就是几千张左右，而郎朗去年发售的《黄河之子》，在中国内地销量已超过5万张。这个数字即使在流行唱片里，也已经是不错的销量了。而且，对于郎朗来说，还有海外唱片的收入；而且，唱片版税收入并不是他的“最大头”，“他大块收入在广告代言和出场费”。

　　“钢琴天才备受众多国际顶级品牌青睐，全球演出超过150场”，这是福布斯给出的郎朗身价的简单解释。郎朗代言的品牌有：飞利浦、奥迪、劳力士、雅培奶粉、松下等等，他的代言费也不比娱乐明星低，据郎国任透露，每个品牌的代言费至少在500万人民币以上，有的品牌甚至达千万人民币。

　　至于演出，自从那次惊人替补后，郎朗一周内就接到了美国五大交响乐团其中四个的邀请。一年后，欧洲的乐团也开始邀请合作，2001年，他回中国的首场演出，据圈内人士透露，就是一线歌星的出场费：15万～30万人民币之间。近两年，郎朗的出场费都不低于3万美金。郎国任兴奋地发出豪言壮语：“在卡内基音乐厅演，不是让他们给演出费，而要和他们分百分之几十的票房”。2006年底，郎朗在上海举办了个人音乐会，剧院经理说，他的票房是当年帕瓦罗蒂的票房。算下来，郎朗去年有150场演出，去掉其中20场慈善演出，还有130场。

　　算账 福布斯算的一般都没挣到

　　年收入≈130场演出×每场30万+4个500万广告代言+1个1000万广告代言+20万唱片销量×每张20元演奏版税≈7300万

　　难怪郎朗的经纪人李小姐说“我不敢说福布斯是在瞎排，但1.5亿的收入绝对是不准确的”。

　　审计 女子十二乐坊的1.3亿怎么来的　　

　　女子十二乐坊已经连续三年位列福布斯中国名人榜的三甲。这个2001年由经纪人王晓京(blog)一手打造的民乐组合，很快地定制了国际路线的营销策略，走遍了东南亚、日本和北美。尽管对民乐的过度包装让人们诟病至今，但墙外开花墙内香，近三年每年不下50场的演出，让她们以“亿元户”频频亮相。

　　王晓京说，一开始，她们的唱片多一些，大概500多万张。后来，演出固定在每年50～100场，2006年一年的演出大概是80场。至于演出费，他只说，一线艺人出场费15万～30万之间。女子十二乐坊不打国内市场，所以广告接拍的也都是国外的，有日本品牌的电器、内衣等等，至于所担任的杭州形象代言人，王晓京说，代言费并不高。对于女子十二乐坊的收入组成，王晓京表示，版税、演出和代言，三方面份额基本差不多。不过相关迹象表明，她们的广告代言费可能略逊一筹。

　　算账 这12个女人也没挣到福布斯说的一半

　　年收入≈80场演出×每场30万×2.5(版税、演出和广告三方面份额差不多，广告略少)≈6000万

　　王晓京再三表示，1.3亿更多是对这个品牌的认可。但在2005年十二乐坊以1亿高居福布斯中国名人榜第二的时候，他给女子十二乐坊算了一笔账，年收入“最多就是5000多万”。

　　此中虚实，在名人看来，是福布斯估算的出入；在福布斯看来，名人驳斥是怕税务部门盯上。明星财产难免引起特别关注，比如1999年的刘晓庆(blog)，在《福布斯》公布她财产后不到四个月，就进了监狱。然而福布斯发榜前，总会与经纪公司和明星本人联系，做一番调查，明星们未必没想到曝光率。曝光后，媒体也总会给他们机会驳斥的。

　　乐评人郝舫：巨额收入背后，音乐在哪里

　　你对郎朗、女子十二乐坊年收入过亿怎么看？

　　他们的成功很大程度上有着跟音乐无关的东西，是很偶然的。在中国一般来说，一个成功的歌手总有被复制的可能，但他们没有。比如女子十二乐坊，只有一个，而不像超女或R&B歌手是一批。而且我和王晓京也聊过，十二乐坊只是在日本成功了，在美国她们没挣到什么，因为她们的成功部分也归功于日本的合作伙伴。从某种程度上说，是国际合作团队的成功。郎朗呢，是环球在国际上的成熟的营销策略。

　　怎么看待郎朗和女子十二乐坊的音乐价值？

　　我觉得他们会产生好的示范效益。中国价值观比较单一，他们对年轻人的影响很大，会促使年青一代最有才华的人进入这个产业，在主流价以外，给父母传递一个信号：进入这个行业不是坏事。

　　但音乐毕竟是文化的传承，光拿钱来衡量一个人的价值，未免过于势利，这个值得商榷。只看一年两年赚了多少钱，出了多少张，是短视的，我相信音乐有超越这个的功能。就算是用钱来衡量，那滚石和U2在福布斯排行榜上都位列前茅，尤其滚石乐队，这么多年了。所以我觉得音乐的文化传承功能大大超过钱。南都周刊稿件，未经许可严禁转载、摘编。特约记者 侯子英