新浪举起正版数字音乐大旗 强力打造新浪乐库

潘玮柏(右)到场助阵，并向新浪赠送唱片。

　　本报讯(记者李红艳)昨天，新浪宣布与环球、索尼BMG、华纳、百代、滚石五大唱片业巨头牵手，打造数字音乐营销平台“新浪乐库”，举起正版数字音乐大旗，向盗版宣战，推进流行音乐产业发展。

　　随着互联网传播效应日渐明显，数字音乐的盗版更加泛滥猖獗。尽管此前已有互联网企业尝试做正版数字音乐，但存在曲目少、种类局限、新歌不多、音乐品质低等诸多不足。在对正版音乐网站失去兴趣后，希望听到更全、更新、更主流歌曲的网民就可能更依赖盗版，形成恶性循环。

　　新浪音乐事业部总经理谢国民介绍，通过新浪乐库，网民不仅可以免费享受数十万首正版歌曲在线试听、搜索等服务，还可进行手机铃声、彩铃等的下载，享受完整的数字音乐“一站式”服务。“乐库最主要的特点就是正版、海量，所有音乐源都由五大唱片公司提供。”

　　抛开“正版捍卫者”的光荣头衔，新浪与五大唱片公司合作背后更深的意义在于，互联网企业与传统唱片公司打破隔阂，共同探索全新的数字音乐盈利模式。此前，太合麦田组建数字音乐联盟；华友世纪重金签约张靓颖，开始向内容资源渗透；A8音乐超市、爱国者音乐超市则采取低价格付费下载模式……然而，这些尝试并没有取得预期成功。对数字音乐来说，成熟的网络平台、无线营销平台、收费渠道以及强大的内容资源，四要素缺一不可。“新浪乐库”初步具备了这些条件，从而让数字音乐的商业模式终于从试水进入到实质阶段。

　　华纳音乐大中华区总裁陈建顺说，目前无线音乐的营销模式决定无线音乐的收入往往只能依赖流行单曲，而歌曲的走红具有偶然性，唱片公司很难保证其制作的歌曲一定会有足够流行度。“如果不尝试新的商业模式，与低成本的网络歌曲制作者相比，大唱片公司并无明显优势。”

　　新浪CEO兼总裁曹国伟说:“对于互联网企业来说，保护音乐版权将成为社会发展的必然趋势。”去年全球合法音乐下载总数达7.75亿首，比前年同期上涨89%，数字音乐下载服务正呈现出逐渐规范化的趋势。李姗姗摄