《好声音》节目组：保持节目纯粹性
撰文/ 李森、巩晓莉、白郁虹 编辑/ 李森
自2005年的“超女”后，我们很久都没有看到一档如《中国好声音》般的选秀节目了。遥想7年前湖南卫视(微博)的收视神话，我们悲哀地发现：选秀，这个一度被寄予了厚望的人才培养温床，在不可抗拒的裂变下，终于沦为了一场充斥着浮夸、绯闻、炒作和毒舌的怪梦。就在各大卫视纷纷洗牌，企图以“回归声音”为出发点，向选秀类节目注入新能量之时，《中国好声音》横空出世。它是否称得上“开启下一个选秀7年”的分水岭？是否真正摆脱了中国式痼疾？又能否一举为音乐和电视两大行业带来崭新的契机？本期策划，且待我们一探究竟。
“好声音”三个字的含金量几何？
2012年7月13日21:15，酝酿了近半年的《中国好声音》(The Voice of China，以下简称《好声音》)在浙江卫视(微博)正式开播。
出人意料的是，首集《好声音》便拿下了1.477的收视率，位列全国第二，距榜首《天天向上》不过0.195。三天后，《好声音》顺利抢占了微博热门话题的三甲，并停留长达双周之久。截至本文撰稿，近900万条直接评论把《好声音》由里及外嚼了个遍，盛赞、质疑、感动、揶揄不一而足，似乎在这个夏天，我们将重逢2005年全民同乐的磅礴场面。
从这个角度看，《好声音》已经成功了一半。在它的官网上，我们注意到节目组的定位——大型励志专业音乐评论节目——由草根到专业，由达人秀到音乐选拔，由不留情面的挖苦到充满鼓励的点评，这三大转变，为《好声音》的走红打下了坚实的基础。
《南都娱乐周刊》某资深音乐编辑曾在微博发问，既然部分选手不是新面孔，煽情曾是“快女”的必杀技，连朴实也已被《星光大道》用滥，为什么凑在一起竟然如此之火？答案是三个字：好声音。自选秀节目陷入“猎奇”和“审丑”的怪圈以来，国内观众对于高品质选手的渴求已接近饱和，去年《花儿朵朵》和《激情唱响》便是依靠几位颇具实力的选手，才得以杀出重围；而《好声音》在首期节目中，就一次性打包奉上了10名货真价实的唱将，其惊喜程度不亚于在一家朴素的饭馆吃到了珍馐。在好声音的催化下，手段的新旧与否也就不再是“火不火”的第一要素。
当然，手段依旧重要。宣传总监陆伟在接受记者采访时提到，之所以选择将《The Voice》系列移植中国，看中的就是它的颠覆性，“一是对明星导师的颠覆，必须是歌坛一线大牌，人气越高，地位越高，在节目中的你争我夺就越有颠覆感；二是对规则的颠覆，常规的节目里，选手都是被评判的角色，但《好声音》不同，当导师全部或部分转过来之后，主动权完全逆转到了选手那里。加上盲评的机制，选手过去的身份对比赛的公平性没有影响，更不用顾及仪容、打扮，只需要释放自己声音上的优势。综合以上，我们对《好声音》还是很有信心的。”
TIP ONE
《好声音》的赛制
第一阶段： 导师盲选。四位导师背对选手，凭借声音遴选中意的队员，同时将椅子转向选手。当一位或多位导师的椅子转向选手时，进入选手反选导师的环节。按照美版《The Voice》之先例，每位导师将海选出8名自己认为有足够潜质的队员；
第二阶段： 导师抉择。四位导师对旗下队员进行培训，通过两两对抗，淘汰其中每队较弱的四人；
第三阶段： 导师对抗。可理解为导师对外汇报此前的集训成果，比试在队伍间进行，由观众从16名选手中票选出最后的四强；
第四阶段： 年度盛典。冠军争夺战。
(注： 由于节目尚且处于第一阶段，本段描述参考国外《The Voice》的赛制，具体流程以节目播出为准。)
节目干不干净，到底谁说了算？
“只以声音见分晓”在头两期《好声音》中表现得尤为明显。不难发现，节目组对此类“单一潜力”的重视与广电总局的“限娱令”间有着密切的联系。换句话说，在大环境要求选秀节目回复正统路线的前提下，《好声音》系列以其心无旁骛的专业性和适度的话题性，率先拔得了头筹。这也是节目组反复强调“我们比较干净”的理由，它的一切基础都建立在“只考查选手能否先声夺人”之上，其次才是这种先声夺人背后有多少情感加分。
因此，随着第一期节目的走红，几乎在同一时间里，网上便相继爆出了如“选手身份造假”“节目组过度包装”“被其他节目组挖墙脚”等负面消息。从有图有真相的微博中，我们看到：继承父亲遗愿，让刘欢当场落泪的徐海星(微博)实属“选秀专业户”，其亲人病故的可信度被打上了一枚问号；美甲店老板姜勇实际上几年前早已和齐秦(微博)的唱片公司签约，并发行过个人专辑；农村小伙邹宏宇则家境富裕，把他包装成农民纯属节目组煽情的需要。至于第二期中的大量熟脸，如“小刘欢”刘悦、“美通男”平安、“平模女”丁丁、“老男孩”董贞和“小情歌”王乃恩，都是曾现身于其他选秀节目的“回锅肉”。有网友笑称，选手身上若没有一两个催人泪下的故事，都不好意思站上《好声音》的舞台——到底这档在专业上保证了尽可能干净的节目，是不是如他们自己所称的那样问心无愧呢？
针对这一焦点问题，陆伟用“选手背后个个都有料”进行解释。“参加我们节目的歌手，大多不是刚出道的，二十六七岁、三十岁的大有人在。对于一个歌手来讲，他们必然有一些不太顺利的故事，如果顺利，就不需要再来这个舞台。因为他们都是反复追逐，在各种各样的节目或唱片公司中兜来兜去，始终希望找到适合自己的发展之路。在这个过程中，挫折和打击是必然存在的。”
陆伟说，“过去几年，国内的选秀类节目越来越难看，就是因为他们做得太脏了，很多恶意炒作，什么怀孕、同性恋，使节目变得很脏。我们之所以排斥在媒体上回应这些消息，就是不想被牵扯到一个复杂混乱的漩涡里去。我们好不容易做了一档挺干净的节目，肯定能保证节目的纯粹度。”
TIP TWO
怎么做都不会让所有人满意
关于评委：
按照原版《The Voice》的要求，四位明星导师的标配应为：两个大牌(那英(微博)、刘欢)+一个受年轻人喜爱的歌手(庾澄庆(微博))+一个选秀出身的歌手，鉴于国内没有令人信服的选秀歌手，或者说像萧敬腾(微博)、林宥嘉(微博)等歌手不可能专门为节目组空出两个月的档期，故而以杨坤(微博)替之。对应美版《The Voice》，那英是坐拥五座格莱美奖杯的Christina Aguilera，刘欢是体型极其相似的Cee Lo Green，庾澄庆是当红流行乐团的骚情男主唱Adam Levine，杨坤则是象征着乡土气息的Blake Shelton。
《好声音》的四位导师在场上的表现，让不少以犀利见长的乐评人发出了“表演欲过强，把座椅当舞台”的戏谑。但反过来想，由于主持人只起到了报幕员的作用，真正负担起调剂场上气氛职责的，正是这四位导师。庾澄庆有多年的综艺节目主持经验，除略显夸张外，并无过火之处；那英凭借一腔豪情和不时的幽默，也可算在合格之列；刘欢稳重，却也因为这种稳重显得不那么灵活，但看得出他非常享受；杨坤则用病毒营销的方法，让他今年的32场演唱会人尽皆知——难怪今年刘德华、周杰伦、林俊杰(微博)、孙燕姿(微博)都不敢开演唱会。
关于技术：
本季《好声音》启用了金牌制作团队。许多观众，包括不少业内人士纷纷感慨它的画面切换、现场音效等“硬件”工夫做得非常足。知名乐评人赵南坊认为，如果不是因为优质的镜头剪辑，很难做到将现场煽情大体维持在“精准而克制”的水准，不少，也不太过。事实上，《好声音》一共架设了26个机位(通常情况下，一档综艺节目机位不超过4个)，场内16个，场外10个，每集不到90分钟的节目，调用素材量达到了近1000分钟。
据陆伟介绍，《好声音》这一次请来了2008年奥运会开幕式的音响总工程师金少刚；乐队则囊括了前“零点乐队”贝斯手，素有“中国第一贝斯手”之称的王笑，以及多次为那英、孙楠(微博)伴奏的键盘手刘卓；负责现场录音的是王菲的录音师李军。“所有学员演唱的歌曲，全部由专业的音乐团队重新编曲，这样的工作是其他节目目前不可能做到的。因为专业，所以我们一定会赢。”
选出来又意味着什么？
这是问题的关键。选出来，又能怎么样？
“快男快女”时代，天娱以迅雷不及掩耳之势制造了一批高度雷同的选秀艺人，其中有辨识度，且真正摆脱了“选秀出身”的寥寥无几。但即便如此，相较更替迟缓、滞胀不前的华语乐坛，选秀仍旧成为新人输送的头号阵地。另一个不容忽视的现状是，除了极少数的例外，真正就此一帆风顺的选秀新人少而又少，很多人不过昙花一现，或是等待公司3年发一张EP，既谈不上大红大紫，连温饱都成了疑问。《好声音》能打破这让人备感悲凉的怪圈吗？
英版《The Voice》的成功之处在于，它没有广告，也没有冠名商，却以“裸奔”的姿态收获了赢利。节目组靠一张张数字音乐专辑，借助苹果iTunes付费平台，不仅收回了成本，更为参加《The Voice》的好声音挣得了相对稳定的收入与名气。陆伟承认，《好声音》最终的目标是向目前“黯淡无光、前途未卜的中国音乐产业尽微薄之力”，并为“好声音们”摸索出一条符合国情的后续产业化开发之道。但在“没有庞大的数字音乐付费下载渠道”的今天，唯一可解燃眉之急的方法是彩铃，等节目组可以实现自创利润时，再来寻求新的通路，比如像美版《X Factor》，能为冠军提供500万美元的专辑基金。
倘若这一切能变成现实，我们还需解决的问题在于，能唱不代表能发片。换句话说，能唱只是能出专辑的充分条件之一，更多严峻而残酷的要素正虎视眈眈地盯着这些可能在外表、气质、修养与抗压能力上不占优势的好声音。尤其是不景气的唱片行业，或者说尤其是在传统的唱片行业行将崩盘，新兴的音乐产业又尚不完备的当下，仅仅具备一张《好声音》的通行证是远远不够的。你会唱海豚音，背后一定有一百个人能发出比你更圆润的海豚音，模仿不是出路，个性魅力才是试金石，这些，“好声音们”承担得起吗？
但愿，我们但愿《好声音》不是又一场繁花散尽的颓圮春梦。
TIP THREE
好声音的投入与产出
诞生自荷兰的《The Voice》俨然成了世界第一大选秀联盟。根据维基百科的统计，共26个国家正在和即将推出各自版本的《好声音》。让《好声音》与国内观众结缘的是一手打造了《中国达人秀》的金磊团队，在获得荷兰版权方的授权后，该节目高达8000万元的制作与推广费曾吓跑了不少国内一线卫视。在浙江卫视拍板拿下之前，谁都不敢保证《好声音》一定能带来正面收益。拍板人是浙江卫视的掌门人夏陈安，他认为，《好声音》“集精英之力打造大众文化”的生产模式和喊出了“中国第一梦想频道”的浙江卫视血脉相通，相比8000万元的投入，《好声音》的品牌效应不容小觑，这才有了《好声音》落户浙江卫视的冒险之举。
当然，《好声音》不可能“裸奔”，冠名和广告一个都不能少。在这个收视率如破竹般势不可挡的节目面前，浙江卫视赚了多少，目前还是个秘密。不过就行业规则来看，《好声音》本季度即实现赢利几乎板上钉钉，接下来就看团队如何保护好这一亲手缔造的整洁王国了。
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