据美联社21日报道，8月31日，2006年度MTV音乐大奖颁奖典礼将在无线电城音乐大厅隆重举行，与往届相比，此次颁奖典礼对观众来说将更具吸引力，原因在于：MTV将为观众奉献“后台之旅”，以便他们更多地了解有关碧昂丝、卢达克里斯等歌坛大腕的趣闻。
毫无疑问，音乐录影带颁奖当日定会是人满为患，现场如此，网络也不会闲着，MTV将在互联网上同步直播颁奖的盛况，无缘入场券的歌迷便可以在家中一堵众位明星的风采，慢慢咀嚼摄像机势力范围之外的奇闻轶事。
MTV的音乐录大奖已经是第26次与世人见面了，此次的目标是尽可能向更多的媒体领域扩张，实现在线同步播放可谓是一项里程碑式的举措，众所周知，在多任务处理方面，传统的电视直播受到一定的限制。MTV总裁克里斯蒂娜·诺曼说：“碧昂丝上台之前在做些什么？向上帝祈祷？喜极而泣？还是检查自己的化妆？但无论它到底是什么，都是一些很私人的东西，而且是有一定限制的。”
MTV执行副总裁戴夫·瑟尔尼克(Dave Sirulnick)表示，过去几个月来，MTV的《绝对现场》就进行过网络同步播放的尝试，即同一主题不同平台的展现，给观众更多可选择余地，与其它电视台相比，应该算是一个首例。
瑟尔尼克将此次在线同步播放与1990的一项开创性举措进行了比较。当时的MTV在音乐录影带颁奖礼前先向观众奉献了一场“热场秀”，这种方式现在俨然成为各大颁奖典礼的必备杀手锏之一。瑟尔尼克深信，此次网络同步播放将产生深远的影响。他说：“它的最大优势在于，给观众一种身临其境的感觉。”
MTV宽带网Overdrive将负责此次的“后台之旅”。2005年，为了满足用户的要求，在在颁奖典礼结束后，Overdrive向用户提供有关幕后故事的小短片以及电视直播的精彩剪辑。
在最近一期的《绝对现场》中，MTV邀请了杰米·福克斯、克里斯蒂娜·阿奎莱拉以及杰西卡·辛普森三位一线大腕，并借此机会对在线同步播放技术进行测试。插播商业广告的时候，福克斯上演了小笑话并一展歌喉；阿奎莱拉像导游一样带领观众进入化妆间，大秀她的衣橱；辛普森则让人们感受了与朋友的一段电话连线，种种精彩的节目令在线用户大呼过瘾，但守望在电视机前的观众就没那么幸运了。
在本届音乐录影带颁奖礼上，Overdrive将为观众奉献众多新鲜有趣的节目——“偷窥”后台的新闻发布室，“曝光”名星大腕的各种表现，从化妆间到舞台对某明星进行“跟踪”，对于这些待遇，2005年的凯丽·克莱克森定是深有体会。瑟尔尼克表示：“我曾经和很多艺术家谈及这个想法，得到的答复是‘太棒了，你就应该这么干，我们也愿意参与，尽管有些私人的东西在里面’。”他说，现场直播大约半小时后，Overdrive用户便可以下载电视和在线直播的精彩剪辑。
MTV正大踏步地向网络进军，但期间也遭遇过一些尴尬。2005年夏季，他们对网络播放的理解便出现了偏差。在Live 8非洲赈灾义演九国演唱会的在线较量中，“美国在线”吸引了众多观众的眼球，而MTV则落得个惨败的下场，其部分原因在于：观众认为MTV的在线播放有失水准。
2006年的再度出击显然存在一定的风险：Overdrive将“挖走”MTV的部分观众，广告商对此定会眉头紧锁。但MTV相信大部分观众可能会同时收看在线和电视直播。瑟尔尼克表示，锁定在线播放后，观众也可能打开电视，来一个双管齐下。在线同步播放计划将增加电视收视率。
由福克斯、阿奎莱拉、辛普森加盟的《绝对现场》收视率要高出单一播放形式的传统版，虽然嘉宾的知名度可能在一定程度上起到拉拢观众的作用。扬基集团网络分析师阿迪·基舍尔(Adi Kishore)表示：“风险是确实存在的……在线播放将争夺一定数量的电视观众，但我认为还是值得的。如果你的牌子足够硬，收视率的竞争最好是在自己内部进行，总要让外人抢走要好的多。”
阿迪说，Youtube.com的视频短片收到了极好的效果，MTV可能也意识到了这一点。对于MTV来说，下周将采取什么样的行动可能是今后5年中更为重要的事情。更为重要的是，MTV的年轻观众最有可能通过网络、手机和iPod音乐播放器收看节目，可见树立自己品牌的重要性，只有这样，才不至于被所谓的“暴发户”击败。这便是MTV所要奉行的策略，也是诺曼、瑟尔尼克等高层管理人员一再重申的，即改变MTV的结构，强调打造不同播放模式的重要性。
本年度的音乐录影带颁奖礼可能被MTV视为转型的一个关键所在。瑟尔尼克表示：“我们必须像其它一切事物一样进行进化，如果观众喜欢我们现在的节目，我们会继续努力做的更好，但必须要有所变化。这是我们的第一次尝试，我们将从观众那里学到很多。”(杨孝文 任秋凌)
