半岛晨报：音乐节目脱掉选秀外衣死而复生
开篇语
爱音乐是一件快乐的事情，因为在音乐里可以寻找或宣泄各种各样的情感。在过去十几年里，中国内地各类音乐节目层出不穷。然而，铺天盖地的海选、激烈紧张的PK、曲折凄惨的故事……这些老套的选秀形式已经让观众厌倦，甚至反感。
选秀节目泛滥在产生了一大批新兴歌手之余，也让其他形式的音乐节目逐渐淡出荧屏，趋于边缘化，而随着选秀热的渐退，内地也很难再找出一档有专业水准的音乐节目。然而，让很多人意外的是，今年竟有多档脱掉了选秀外衣的新型音乐节目横空出世。特别是《中国好声音》的一夜爆红，以及《声动亚洲》的大胆创新，让2012年的暑期档格外精彩。今日起，本报将全程关注2012年的各类音乐及选秀节目，密切跟踪各种动态的同时，也努力探索中国音乐节目的走向。
今年，选秀大户湖南卫视(微博)退出音乐选秀阵营，而举办了十几年的央视青歌赛也被暂停。受“限娱令”影响，只有《花儿朵朵》、《激情唱响》等几档节目拥有选秀批文。因此，曾有不少业内人士探讨，内地的音乐节目是否已经濒临死亡。然而令人意外的是，随着《中国好声音》的爆红，人们似乎又看到了这类节目的又一个春天。昨日，记者采访了这档节目的制作团队——灿星文化传播公司总裁田明以及其他同类节目的相关人士，揭秘为何濒死的音乐节目又复活了。
形式创新 煽情炒作等老套路已过时
像《舌尖上的中国》一样，《中国好声音》的一夜爆红，已然成为最近一周最热门的话题。其实，它的走红无外乎“激动”、“感动”、“兴奋”等几个令观众着迷的原因，当然，“好声音”是其中必不可少的元素。
尽管《中国好声音》的脱颖而出只是一个个例，但不能否认，它已成为今年新推的几档脱掉选秀外衣的音乐节目的代表，并且给同类节目提供了探索和借鉴的空间。没有海选、没有PK、没有排名，直接找到理想的声音，这种纯粹、没有渲染过程的形式，让观众直接看到节目最好的一面，对于早已出现审美疲劳的观众而言，无疑是件新鲜事。
一位业内人士谈到今年音乐节目现状时称，不管目前的收视与口碑如何，今年各家卫视在节目形式创新上做出的努力，是值得肯定的。除了《中国好声音》，东方卫视(微博)《声动亚洲》、广西卫视《大地飞歌》等节目，皆是购买国外音乐节目的版权，让外来的成熟、新颖的节目形式走进中国电视市场，这本身就是一种进步。
精明团队“不包装”反而是最牛的包装
多数观众并不知情的是，《中国好声音》的制作团队灿星文化传播公司，是此前为东方卫视打造出《中国达人秀》、《舞林大会》等多档王牌节目的金牌制作团队，业内对他们的评价是“做什么红什么”。一位知情人士说，其实此次买到《The Voice》版权之后，他们曾考虑继续与东方卫视合作，但最终双方未能达成共识，之后，他们也找了一些其他卫视寻求合作，但大多卫视并不看好，而浙江卫视(微博)则不同，他们对这档节目非常感兴趣，所以合同签订得很顺利。
可以说，目前灿星团队在国内电视节目制作领域非常牛。从策划到制作，从包装到宣传，都有非常专业的人才。特别是此次对《中国好声音》学员的包装，突出形象“反差”，看似“不包装”，实际则是精心设计。品牌总监陆伟介绍，学员的造型设计有几大标准，既要符合他们的身份，又希望与所选歌曲形成强烈反差，而且他们不希望学员首次亮相就被包装得过于华丽，这样就失去了进一步包装的空间。
一位业内人士说，经过多年的磨炼，目前国内有多个电视节目制作团队已逐渐趋向成熟。比如，尽管东方卫视未能与《中国好声音》合作，但他们的反应相当迅速，很快启动了《声动亚洲》与之对抗。
资金投入 大投入与高回报形成良性循环
最近几年，各大卫视在节目制作投入上都相当大手笔，特别是从去年的跨年晚会大战开始，“烧钱”已经成为卫视竞争的一大常态。
今年的“暑期档选秀季”也是一样，各卫视都是投入高额资金。其中，《中国好声音》一次性投入近一个亿，录制一集的成本就高达几百万，导师们坐的转椅每把造价就达80万元。这种巨资投入有很大的风险，一旦失败，不仅经济上损失，更是电视台口碑与品牌的损失。《中国好声音》与浙江卫视采取的广告分成，如果亏损，电视台不承担责任，但如果盈利，双方则是按比例分成。因此，灿星团队与浙江卫视的合作也开创了国内电视制作模式的一个先河，以前大多都是电视台委托制作，即电视台给制作公司经费来做一档节目，电视台付成本、运营广告费，这是国际通行的传统模式。
其实，今年的音乐节目有很大一部分是投入在设备上，以往的选秀大部分都是播放伴奏CD，但今年《中国好声音》把专业音响团队请到现场，并且在调音方面请来北京奥运会的音响总工程师金少刚，按照国际最高标准制作节目。
《中国好声音》的巨资投入目前已初见回报，田明介绍，节目播出第一期广告收入就已经达到1个亿，现在仍有大量的广告商在与栏目组联系。而这种大手笔投入和高广告回报其实是一种良性循环，团队的实力越来越强大，节目才能越办越好。
造星模式 学员不再商业化 不求一夜成名
曾有不少乐坛人士感慨，李宇春那个一夜成名的时代已经结束。而回看内地过去几年靠选秀成名的歌手，如张杰(微博)、陈楚生(微博)、尚雯婕(微博)、张靓颖(微博)等，大多数都经历过一段“合约风波”。究其原因，还是选秀结束后，歌手与公司之间就未来走向问题存在明显分歧。《中国好声音》则设定了一条全新的造星模式，田明介绍，以前的选秀基本都是电视台的编导在掌握主动权，这一次电视制作方完全不参与学员的选择，全都由导师自己决定。节目形式上，“盲选”结束后，导师会把自己的学员两两组合，每一组都由导师亲自选歌，两人同唱一首歌，分出高低。而节目之外也会为学员设计一个长远的未来规划，制作团队已经成立了一家唱片和艺人经纪公司，今后会把他们签下来，但不会追求他们一夜成名，将来会针对学员的特性为其出专辑，并打造音乐剧、演唱会等音乐节目。
一位业内人士称，这种造星模式其实是对歌手的一种保护。过去的选秀歌手总是被快速商业化，结果导致他们很难脱掉“选秀”的帽子。事实上，中国目前需要的是有专业水平、健康价值观的真正的音乐人。
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“好声音”要和选秀歌手划清界限
灿星文化传播公司总裁田明和本报记者强调，“在接连发生了几起同类节目指责我们抢选手的事情之后，我们郑重声明：从来没有此类事件发生。为避免再次发生不必要的麻烦，我们也决定今后向任何已经报名参加了其他选秀节目的人说NO。 ”田明说，这档节目一定要和以往的选秀节目划清界限，因为它从策划阶段就确立了要为内地音乐节目正本清源，要确立新的音乐标准，这也是能够邀请到刘欢和那英(微博)的原因。
另外，田明也强调要把《中国好声音》打造成新的品牌。过去《中国达人秀》成名后，全国各地很多个电视台都在做类似节目，但事实证明，没有一档节目能够超过它的影响力，所以节目组并不担心“好声音”的模式被效仿，而且这档节目还会举办多季，打算一直坚持下去。
业内声音
选秀节目不会被“好声音”逼死
对于大批新型音乐节目的涌现，电视界业内人士“舞美师(微博)”在《中国好声音》开播第一时间便称赞其“很牛”。 “舞美师”认为，这档节目就像《舌尖上的中国》一样，开播后就立即占据一周的新闻头条版面，因为它不是选秀，既有故事，又有好声音，而且操作团队很专业，所以它的走红并不意外。不过，“舞美师”也认为，如果这档节目在今后的几期节目中依然走这种“故事”加“声音”的模式，观众也可能会出现审美疲劳。
另外，目前也有一种说法，有人说《中国好声音》、《声动亚洲》等新型音乐节目的走红，很可能让传统的选秀节目死得很惨。 “舞美师”认为，选秀节目与这种纯音乐节目有很多不同，即使它的关注度在变低，但是在选的过程中对于电视台的品牌影响作用仍然不可忽视，评定一类节目的价值，收视与收入并不是唯一标准，因此今后还是会有很多电视台钟情于选秀。 记者李洪波
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