羊城晚报记者 张越

　　《富春山居图》和《小时代》的例子很难不给电影人一个提示：只要费尽心机做噱头、铺天盖地搞宣传，就会让有着强大好奇心的中国观众甘心买票——哪怕片子真的很烂。

　　前晚“快男”直播，李治廷中途出来与范冰冰合唱《一夜惊喜》主题曲，这已经是范冰冰和李治廷第二次携手出现在“快男”现场了。

　　上一次，两个人不仅在台上表现得十分亲密，后台受访时也频频耳语。记者问什么问题，范冰冰答完都不忘看一看李治廷：“你觉得呢？”两人的甜蜜互动，或许真的是因为“戏假情真”，但更多的，是要引起大家对《一夜惊喜》的兴趣。如今，剧组跑去参加选秀节目做宣传已成为一个新趋势，而比起章子怡、黄晓明的遮遮掩掩，范冰冰一开始就光明正大地表示，她就是来给《一夜惊喜》做宣传的。

　　“快男”并不是第一个被植入电影广告的选秀节目，去年的《中国好声音》总决赛，就一口气聚齐了《铜雀台》、《太极2》、《二次曝光》三个剧组，令那场本就“烂尾”的总决赛更加不伦不类。选秀节目成为电影剧组眼中的一块“肥肉”，也侧面说明了中国观众的观影口味。以前我们选择看哪一部电影，会通过专业电影网站评分、媒体报道、朋友口口相传等方式来了解这些片子，但这两年，只要有名气就不怕没人买单的例子越来越多。    

　　无论多少人“声泪俱下”地劝后来者不要去看《富春山居图》，无论多少人承认《小时代》实质上就是个PPT，但到影院为这两部片子买单的人，还是前赴后继。这些例子很难不给电影人一个提示：只要费尽心机做噱头、铺天盖地搞宣传，就会让有着强大好奇心的中国观众甘心买票——哪怕片子真的很烂。从这个角度来看，目前正火爆的选秀节目成为电影宣传的理想阵地，也就不难解释了。

　　范冰冰第一次去“快男”的时候，后台采访室挤满了相机、手机齐上阵的记者，有同行激动地说：“跑这么多年电视口，没想到还有机会现场见冰冰！”而范冰冰的加入，也的确为有些低迷的“快男”提供了新的兴奋点。范冰冰十分卖力地吸引眼球，比如公然对谢霆锋投怀送抱。当然了，她基本上三句话不离“一夜惊喜”。听说，下周接替范冰冰的是郭敬明——这又是一个来卖电影票的。