“西域刀郎”潘晓峰（图片来源：新浪娱乐）
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文/本刊记者 张玉峰
◆此“刀郎”非彼刀郎
暖冬岁末总免不了对这一年来的事儿做个总结和排名，如何评价过去一年的华语乐坛，就有媒体用了这样的标题：华语乐坛这一年，“郎”来了!
2004年热闹在华语乐坛的，还不只是一个“刀郎”，粉墨登场的还有“走出大漠的刀郎”艾尔肯，以及“西域刀郎”潘晓峰，听说还有蠢蠢欲动的其他“刀郎”们，甚至有好事者要炮制所谓“女刀郎”了……让人感叹，现在的“刀郎”似乎成了一只免付邮费的邮戳，谁盖上都能畅行无阻、风光一把。
其中“西域刀郎”潘晓峰是目前风头最足的一个。与“刀郎” (罗林)的低调隐晦相比，他显得非常高调，不仅在短短几个月间连续推出两张专辑，还跑遍全国大肆宣传，掀起一轮新的“刀郎”热潮；而在经纪方面，研究他的经纪步骤，你会发现无论是抢注“西域刀郎”商标，还是制造新闻热点，都算得上构思精巧步步为营，与“刀郎”(罗林)在经纪方面茫然混沌是完全不同的。最关键的音乐方面，也是可圈可点。跟“刀郎”(罗林)的沙哑嗓音相比，他的《寻找玛依拉》更显纯净嘹亮、粗犷豪放，用他自己的话说就是“我的专辑更精致”。听他的歌，粗犷带冲击力的声音、耳熟能详的旋律、糅合摇滚和新疆民歌等元素的编配，一切拿捏得恰到好处，不光是好听，还能让人觉察到他音乐的个性。
潘晓峰，东北人，1995～1996年间曾签约广州一家唱片公司，出过一张名为《菊花吟》的唱片，但并未取得多大的成绩。后来转到幕后发展，制作过孙楠的一首广告歌，2002～2003年间，他先后两次去新疆采风，并根据新疆的经历创作了歌曲《2004年寻找玛依拉》。2004年7月，潘晓峰签约新成立的“飞乐唱片”，正式以“西域刀郎”的艺名示人，一口气完成了专辑《寻找玛依拉》、MTV写真集、专辑《都怪你》三步曲，成绩可谓傲人。
对于“西域刀郎”潘晓峰而言，2004年是破蛹而出的一年，从年初的无名小子到现在拥有两张专辑，出场价位堪比当红歌手的境遇，几乎可以跟“刀郎”(罗林)平起平坐，可谓成功完成一次蜕变。另一方面，伴随他不断升级热潮的同时还有不绝于耳的负面报道，这一年，他注定不可避免地要制造“此刀郎非彼刀郎”的轩然大波，体验此起彼伏的言论和潮水般的质疑，还有来自“刀郎” (罗林)方面的侵权起诉。
追寻他这一年行走的“曲线”，就会感受到其幕后操作的良苦用心，还有步步为营的节奏。不仅让人感慨:2004年的娱乐圈，是炒作方式和宣传功略的全面升级。从现在开始，其方法开始变得系统化、步骤化，跟“国际全面接轨”，“一招鲜”可谓早已过时，策划高手行动之前考虑的已经不是一步两步，而是七步八步了。
◆“西域刀郎”经纪人丰华访谈
丰华，1996年进入娱乐圈从企宣做起，1999年进入“喜洋洋”唱片公司，负责企宣工作，在此期间还身兼数职做过“水木年华”、零点、田震等歌手的艺人助理，5年的历练让他对艺人经纪和媒体宣传产生了不少想法与感悟。当2004年进入新成立的“飞乐唱片”后，终于找到了一个发挥奇思妙想的地方。
记者：“西域刀郎”潘晓峰已经推出了自己的第二张专辑了，卖得如何？
丰华：我们在2004年10月30日曾举办过一个大的庆祝PARTY，就是为潘晓峰办的，因为他的第一张专辑《寻找玛依拉》和第二张《都怪你》推出后，正版截至当时已经突破了100万张。
记者：很傲人的成绩！的确想不到能卖得这样好，能取得这样的成绩有什么特别的方法吗？
丰华：首先，是他的音乐好；其次，还有赖于公司的运作得当。跟歌迷最直接的交流方式是用他的歌声去说话，去抓住购买者的，事实证明效果非常好。
记者：那些买专辑的听众，他们能区分出是哪个刀郎吗？因为我看到他的专辑上，“西域”两个字很小，“刀郎”两个字倒是很大，而且字体不同？
丰华：仁者见仁吧！
记者：10天打造一张专辑是怎么回事，如此短的时间能保证专辑的质量吗？
丰华：在推出潘晓峰的第二张专辑《都怪你》时，我们出版发行所用的时间只用了短短10天，这在音乐史上也是很惊人的，为此，我们还特意申请了吉尼斯世界纪录，在宣传上这也算是个点。当然了，10天只是出版发行的时间，前期的创作和积累的时间还是很长的。
记者：你跟他合作有多长时间了？你眼中的潘晓峰是怎么样的人？
丰华：两年前潘晓峰刚从广州来北京的时候我们就认识了，在一个朋友聚会上，第一次见到他，就给我留下了很深的印象。还记得当时他家里有一把全世界只有500把，价值高达5万元的吉他，还拥有大堆大堆的音响器材，充满自信，一看就知道他是非常热爱音乐的人。跟他交这么长时间的朋友，我觉得，潘晓峰是一个有理想、有追求、有音乐才华的人，他本人非常想靠自身的音乐去打动每个人。
记者：我很想知道，当时是谁主张用“西域刀郎”这个名字的？
丰华：公司的考虑，其中考虑了很多因素，并且结合了潘晓峰自身的故事，来指定的。因为他有过一个在新疆的女友，名字叫玛依拉，在她生活的那片地方被统称为西域，潘晓峰为了找她，曾经两次去新疆，跟西域算是很有缘分，所以用“西域刀郎”这个艺名是有它的原因的。
记者：怎么看待媒体和网络上众多的评论？
丰华：从我们自身来说，并没有觉得是在利用别人来炒作，别人怎样认为，我们是没有办法控制的。但事实上，“刀郎文化”对搞音乐的人来说大家都知道它，不存在谁先谁后的问题，再说，我认为潘晓峰的专辑比罗林的要做得精致。希望歌迷能先听听他的音乐，不要只关心“刀郎”的名号之争。
记者：抛开其他看法，仅仅从经纪的角度看，“西域刀郎”的运作是很成功的，但有得必有失，他肯定会被种种舆论所困扰。
丰华：公司为了潘晓峰不受影响，也采取了一些保护措施，比如，短时期里不让他接触网络……
记者：歌手还可以这样来“保护”，但你总得去听、去看、去面对吧？
丰华：压力很大！有一件事让我非常感动，在湖北金门我们参加第五届“中国记者节”时，一个南方的记者跟我聊完后语重心长地告诉我，他可以理解我的压力和苦闷，我听到时眼泪都流了下来。因为当时正好是我压力最大的时候，每天不断的电话，让我不知道怎么才能应付得来。但有公司的支持、有潘晓峰的信任，我对自己有信心。
记者：公司对“西域刀郎”今后的路有什么样的规划？
丰华：最近他被著名监制钟再思相中，将出演以王洛滨儿子王海成撰写的回忆录《我的父亲王洛滨》改编的电影主角王洛滨。他的下一张专辑全部歌曲都会演唱王洛滨的作品。王海成已经将他父亲的1000多首作品包括从未曝光的作品拿出来给我们挑选，他现在肩负起推广王洛宾的作品的重任。
公司对潘晓峰的道路考虑得蛮长远的，宣传上，起初主要用“西域刀郎”的称谓，逐渐是“西域刀郎”和潘晓峰并重，最后肯定是让大家记住潘晓峰这名字。事业上，用他的音乐去说话，而且希望他是音乐、影视全方位出击。
记者：有人说几个刀郎的竞争是一种恶性竞争，你怎么看？
丰华：对这种竞争我们看得很淡，也不在乎这种竞争，因为竞争的最终目的还是看音乐，所以我们只想做好音乐，其他都无所谓。另一方面，有竞争是好事，可以令大家更加关注“刀郎”音乐。
◆众说纷纭点评“西域刀郎”
钟雄兵(飞乐唱片老总)：广义的刀郎是一种文化，而不是一种专利。据我所知，“刀郎”原来叫“刀莱”，是新疆麦盖提县的古地名，“刀莱”渐渐被叫成了“刀郎”。现在的“刀郎”，是一种流行音乐上的现象。
“西域刀郎”并不是外界所说的那样，是个“地下歌手”，相反，西域刀郎还接连在广东歌坛的“三大榜”中获过奖，我们的《西域刀郎——寻找玛依拉》中，有4首歌都是西域刀郎创作的，而且还参与了编曲、合声、演奏，可以说，他是个不可多得的音乐才子。
大唐(知名经纪人，青春美少女组合创始人)：英雄不问出处！很多有才华的人缺的就是一次点石成金的机遇，能借助周围的优势争取到机会，这样的做法并没有错，在市场运作上也是无可厚非的。关键看他下一步，将怎么走下去，能不能有自己的风格。其实，“刀郎”的音乐在编曲、创作上，都比较原始简单，相比较，“西域刀郎”在创作和演唱方面都比“刀郎”要强。
还有很重要的一点值得注意:现代社会是商业社会、信息社会，特别是每个企业的产品、每个公司的歌手，都要有相当强烈的自我保护意识。遗憾的是“刀郎”(罗林)并没有进行过任何的商标注册，以至于后来自己很被动。像“青春美少女”组合，在创办之时，我就考虑到了这些因素，进行工商注册，所以，现在只要有人用诸如“青春少女”、“美少女”之类的名字都是不合法的，我们也会利用法律来保护自己。
李泽勇(“水木同创”执行总监)：我认为这反映了一种跟国际接轨的思路，抢注还是热炒在国际上都属于很正常的现象。商业运作上借力出位并不难，难的是如何保持战果继续跟进。道理就像有已经靠某个角色取得成功的演员，不继续跟进却要闹着转型一样，是很冒险的。很多人觉得没有必要这么“急功近利”，但其实这慢不得，趁热打铁巩固战果一样非常重要。“西域刀郎”在这一点上尤其值得称道，看得出，他和他幕后团队是积极进取的，速度和步骤都很讲究，显示了幕后经纪的实力。
单也(彩蝶音乐副总，阿杜经纪人)：名称只是一个符号，合法的应用是没有什么可厚非的，但要讲个先后顺序，无序的竞争只会让行业的很多人还没适应过来就开始了抢跑，失去了一份内在的稳重和平实。
印象中“飞乐唱片”是很善于制造焦点的，其新签约的网络歌手香香，在新专辑中就翻唱了我们的歌手林俊杰的《江南》，事前并没有征得我们的授权，这已经构成了侵权行为。诸如此类的运作方式我认为是好坏掺半，现阶段一定是能取得效果的，但算不上高级。
“走出大漠的刀郎”艾尔肯：他们只是用了“刀郎”的名字而没有真正运用“刀郎”音乐的精髓。“刀郎”是一个历史悠久的民族艺术，它有自己的舞蹈和音乐，只不过是最近经过一些媒体的热炒才令“刀郎”这个名字深入民心，不过我觉得现在许多打着“刀郎”名字的人其实是不了解“刀郎”音乐，只是用了“刀郎”的名字而没有真正运用“刀郎”音乐的精髓，所以只能是一阵风。
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