点击此处查看其它图片诺拉·琼斯
明天，美国歌手诺拉·琼斯将在北京工人体育馆举行她的个人演唱会。出道三年、年仅23岁、两张唱片分别在两届格莱美上席卷10项个人大奖，共有近5000万张的销量……这样一个颇具传奇色彩、又是正当红的欧美大牌艺人到访，北京似乎没有出现应有的热烈反响。记者采访了主办方之一太合传媒负责人宋柯，他对诺拉·琼斯之行所折射出的关乎消费心理、音乐市场的现象进行了分析。
记者：目前北京和上海两站的销售情况如何，差别反映了什么问题？
宋柯：北京八成以上，上海开票一周票就卖光。我没有任何指责的意思，北京在精神产品消费上的确不像上海那么简单和直接，后者只要符合我的审美标准就一定去看，像诺拉·琼斯这种级别的就更不用说什么了；北京消费人群就没有那么确定，可能大家要相互“忽悠”着、非要炒出个什么门道才去看。
记者：你认为北京消费人群主要冲什么去买票的，音乐本身还是名气多一些？
宋柯：首先这部分消费人群我认为主要是在白领、中产阶级层面，欣赏水平和要求有他们的特性，比如平常听音乐，在港台部分可能就是刘若英、王菲、莫文蔚之类，欧美音乐诺拉·琼斯肯定算在这个标准之内的，她是以爵士为主的跨界音乐，在听觉上符合这个人群的要求；从对信息的关注角度，诺拉·琼斯在格莱美的成绩肯定也在他们的视野范围之内，所以从知名度上诺拉·琼斯也很有号召力。这两方面是促成观众对她有较强购买力的原因。
记者：欧美流行演出项目在国内市场一向水土不服，诺拉·琼斯无论从她的音乐价值、门票价格、本身名气等等方面都堪称一个多年不遇的完美项目了，依旧没有出现一票难求的情形，什么原因？
宋柯：她在国内不是大众偶像，消费者主要集中在白领、中产阶级，但这个群体毕竟还不是社会主要力量，所以她不会在面上产生那么大轰动效应。比如刘若英演唱会的震动性肯定不如刘德华吧，但实际上她的票房非常之好。所以诺拉·琼斯我们没有在面上看到热得开了锅的景象，媒体也没有一窝蜂地热炒，因为她受众面是固定的、小的。诺拉·琼斯在美国是大众偶像，她有几千万唱片销量，但在中国她绝不是，可是在她的受众群里依然涌动着很大热情和非看不可的态度。
记者：但同样是美国口味，奥斯卡比格莱美对国内消费影响就要大许多。
宋柯：产品不同。好莱坞主流电影是视觉盛宴，它的视觉冲击力和明星号召力非常强大，即使你不懂英文，可以听配音、看字幕。但是唱片上问题就来了，不懂歌词，它的渗透力到语言理解能力就截止了，但电影却可以渗透到每一个普通老百姓那里。
记者：为什么美国的大众偶像到国内就变得小众，拉动大众消费和关注没有可行方式吗？像诺拉·琼斯这种有纯粹音乐品质保证的歌手为何也无法实现这种转换？
宋柯：主要是语言障碍。歌词是中国人听歌习惯中很重要的部分，词曲，词曲，中国人历来重视词创作，唐诗宋词，无数大诗人大词人可以流芳百世，大作曲家却少之又少；而欧美音乐词和曲的作用中，我个人认为音乐占的比重更大，如果歌词发生隔阂就会对国内人群接受产生很大影响。
记者：有人对国内流行市场的现状感到担心，认为“老鼠”、“大米”们的大肆流行是一种音乐制作水平和审美品位的严重倒退，相反诺拉·琼斯这种代表纯正音乐品质的歌手却只能掀起小众的热情，包括媒体，比起对绯闻、花边的兴奋度，面对诺拉·琼斯也集体沉默，失去了应有的引导责任。你怎么看待这种现象？
宋柯：网络歌曲能红，但它并不能代表主流文化的未来走向，它在制作上的粗糙、倒退也不会影响主流的发展。多年前“威猛”来北京时绝大部分的消费群还是外国人，但这次诺拉·琼斯有了这么多非音乐圈、非外国人的观众来看，就是一种进步。这种进步不在乎媒体是不是承认、大众是不是了解和认知所影响的。必须强调的是，我并不认为欧美音乐比我们的高级，在带给人的情感愉悦上大家起的功能是一样的，但在形式上，欧美音乐提供了更多选择。
另外，我觉的国内一些媒体现在过于低级趣味。比如有记者提出要我们提供有关诺拉的八卦内容。我实在想不出他们关心的内容，不是我孤陋寡闻，在美国也很少有媒体去挖掘她的绯闻。她非常低调，影响力纯粹来自音乐。
记者：为什么诺拉·琼斯在美国的环境中，能够具有这种区别于流行偶像、大众明星的独特生存空间呢？
宋柯：我的确很钦佩。太合传媒接手诺拉·琼斯这个项目后，我考虑最多的问题就是：如果我们华语圈的唱片公司也签了一个像她一样的女孩，能唱能写，嗓子天籁一样，长得也不错，只有18岁，总之天才少女，我们会给她选择什么方向？我一直在问自己这个问题，最后的结果是，绝对不可能做一个爵士歌手、用一种最展示其声音魅力的风格。我们一定是让她去唱时髦的R&B，让她排练点舞蹈，还得适当的制作点绯闻……如果我们要做爵士，一般得是这个歌手岁数比较大啦，需要转转型啦，或者她已经不在意销量、功成名就想玩玩不一样的啦，总之绝不会在歌手一出道时就这么选择。我觉得诺拉·琼斯是欧美唱片公司尊重歌手或者说了解市场的典范。作者：杨文杰
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