据路透社3日报道，11月3日，麦当娜出现在里斯本举行的欧洲MTV音乐颁奖典礼上，并首次现场演唱其最新单曲《挂断电话》。数周来的宣传攻势达到顶峰。新科技正掀起一场 音乐业的革命，越来越多的流行音乐大腕开始利用互联网、移动电话和诸如苹果公司的iPod等音乐播放设备进行宣传和促销，新兴科技与传统上占据主流促销位置的访谈和现场演出实现了完美结合。
过去2年来，包括罗比·威廉姆斯、麦当娜、U2和拉美歌手夏奇拉在内的众多大牌歌手，已经开始探索新的方式，开发自己的音乐市场，就连少为人知的英国乐队“北极猴”也加入其中。威廉姆斯于10 月在柏林举行新专辑个人音乐会。他在结束时表示：“这是未来的趋势，我的宝贝！”此次音乐会同时向欧洲27家电影院和夜总会播放，有10多万人通过手机观看演出。威廉姆斯合伙人、德国电信子公司T-Mobile负责其专辑《特别护理》(Intensive Care)的宣传活动。该公司已经与这位英国歌手签定18个月的合同，将手机技术作为销售流行音乐的手段。
T-Mobile国际营销部的马提亚·伊梅尔说：“现在的手机几乎人手一部，歌手可以利用这个完美工具与歌迷进行沟通。音乐市场由物理形式向数字形式转变已然成为一种趋势，这种趋势定会继续发展。可以预见的是，手机将成为数字音乐播放器的主要硬件载体，虽然IPod很成功，但仍属于高端设备。”音乐工业的开始仅限于大量非法的网络下载和盗版CD。合法的数字音乐销售规模在2005年上半年翻了3倍，虽然只是部分得益于手机铃声，但CD和其它物理形式仍在继续走下坡路。
麦当娜艰难地跟上威廉姆斯的步伐，“预谋已久”的新专辑《舞池自白》中的单曲《挂断电话》通过MTV.com和 VH1.com网站以手机铃声的形式首次亮相。上述网站与LOGOonline.com都隶属于媒体大亨维亚康姆(Viacom)公司，从11月中旬开始，消费者将可以通过这两个网站欣赏麦姐的整张专辑，比官方发行日期相比提前一周。
哥伦比亚出生的夏奇拉将于本周末发行《魅力约定2》。目前，她已经和MTV公司签署协议，该公司的音乐频道将于专辑正式发行前一周进行网上播放，并相应制作有关访谈和演出的“手机电视”。索尼BMG拥有夏奇拉的“商标权”，旗下Epic Records国际营销部副总裁布赖恩·塞勒表示：“我们正在尝试新的宣传、销售方法，消费者和歌迷也可以通过新的途径欣赏音乐。”
2004年，U2利用iPod为主打专辑《如何拆除原子弹》以及近期发行的《播客》进行宣传；消费者可以通过便携式设备下载视频资料，类似这种方式预计还将增多。不但国际公认的大腕和新科技亲密接触，一些“小人物”也不甘落后。不知名的“北极猴”乐队开设歌迷基地，允许音乐爱好者通过网络免费下载它的歌曲，出人意料的是，在10月英国每周音乐排行榜上，“北极猴”居然风光一时。风来疏竹/文
