2016暑期档综艺表现？收视全面下滑，没有爆款综艺
三季度各卫视节目单（2015、2016对比）纵观2016三季度（暑期档）节目单不难发现，今年卫视之争不可谓不热闹。较之去年约27档节目亮相荧屏，今年卫视更有30余档综艺挤进暑期档，其中，湖南、江苏、东方、浙江四大卫视纷纷在重中之重的周末档加大了综艺密度和份量，采取叠播方式，尤以周六档为胜；湖南卫视、浙江卫视、东方卫视都采取了叠播，造成史上最拥挤局面之一。
然，节目多≠效果（收视）佳。犹记去年暑假，《极限挑战》《极速前进》等多档竞技体验类真人秀渐露锋芒，多元化的节目设计及意想不到的一线大咖、当红小生加盟，鲜活整个暑期。虽不乏炮灰之作，但也筛出《极限挑战》这样收视口碑双丰收的爆款综艺。
再看今年，排名收视前十之作远不及去年，“好声音”改名《中国新歌声》拿到了平均收视3.217的成绩，已算亮眼，对比过去平均收视破4的收视神话，还是太勉强。更何况，去年另有《爸3》、《极挑》等4档节目收视也突破2%大关，今年收视前十位节目中，《新歌声》之外，再没有出现收视率过2的爆款新节目，同档节目来看，去年《挑战者联盟》以1.897平均收视仅排名第八位，今年《挑盟》1.842的收视竟是三甲成绩。不仅如此，今年排名榜上位居前位的几近都是综N代，仅有《我们的法则》、《跨界歌王》、《熟悉的味道》三档新节目上前十榜。
周五档，四大卫视综艺收视表
周六档五大卫视综艺节目收视表
周日档两大卫视综艺节目收视表从以上2015 VS 2016卫视暑期周末档收视表中亦可直观看到，各大卫视同一播出时段，2016年节目的收视表现均不及2015年，各卫视仅仅交出了一份算是及格、并没有那么漂亮的暑期作业，缘何今年综艺暑期档如此“惨淡”？结合收视背景，作如下几点分析。
N条限令震慑综艺市场 ，卫视扛鼎节目制作能力不足
上半年限娃令一颁，往年引领荧屏的“萌娃”综艺下马，暑期重头节目《爸4》只得转战网络；严控 “引进模式”的限模令虽对这个暑假既定节目未造成太大影响，但截至目前，现象级节目多是“引进款”的各大卫视却要思考如何部署未来原创之路；限选秀类节目的威力尚足，首度脱离芒果台而在网络播出的16超女比赛扑街，芒果台投资高达三亿的暑期重点项目《元气美少年》也临时叫停，可谓损失惨重；前段时间的禁韩令对综艺亦有影响，韩国嘉宾在已录制好的节目中被打马赛克或直接剪掉。
一系列限令都对2016暑期综艺市场产生影响。
爸爸4只能改为网络播出往年周五档，浙江卫视《中国好声音》同湖南卫视《爸爸去哪儿》打得火热。然而今年暑假，曾蝉联四年收视霸主之位的《中国好声音》因版权问题改头换面为《中国新歌声》，对收视确实也造成一定负面影响。而《爸爸4》因上半年颁布的“限娃令”缘故，无法亮相荧屏。
“爸爸”走了，再加之《花儿与少年》导演廖珂倾力打造的节目《元气美少年》临时不能制作，湖南卫视又一利器折损。把湖南卫视原先的布局打乱。芒果搬出了去年崭露头角的《我们来了》从周六挪至周五黄金档，同《新歌声》交锋。节目聚集了赵雅芝、刘嘉玲等各色女神、配置豪华，游戏设置比去年也有所升级，然而还是因特质不显，难成爆款。
《夏日甜心》内容新但节目未火周六档没有“领头羊”。往年周六档多以选秀节目扎堆，更吸年轻观众。选秀被限制后，卫视还是不忍放弃这块“肥肉”。湖南卫视结合时下最热门的直播元素，推出培养综艺女主播的《夏日甜心》，虽然形态与时俱进，但制作还需改进，节目效果不如预期。东方卫视选拔女子团体的《加油！美少女》表现一般，两大卫视两档养成节目收视均未破1。业内人士L认为，之所以养成节目在收视和影响力上未达想象中的火爆，同国内社会背景有关，“譬如韩国的《PRODUCE 101》，它是一个经纪公司企划养成女团的节目，这其实是基于韩国常年的练习生培训养成体系产生的，学员有底子质素有保障，相关部门有丰富经验，练习生话题对国民也不陌生，把之前国民好奇的艺人养成摆到台面上来，更能引发关注讨论。”养成在我国还属新生，少了背后庞大体系支撑，节目呈现多是“皮毛”，加之所谓养成素人“偶像”，节目重点却多集中于明星评委这边，嘉宾阵容仍是最大噱头，对选手真正的培训未见多少。
《盖世英雄》聚焦电音圈节目设计有偏差暑期周日档，类型更为分散。湖南卫视缺席竞争，浙江卫视暂存实力仅推《我去上学啦》第二季，江苏卫视祭出新节目《盖世英雄》。从一季度的《看见你的声音》到三季度的《盖世英雄》，江苏欲从音乐节目中分出一杯羹，且深谙在音乐综艺中做领域细分，如《看声》主打游戏+音乐结合，《盖世英雄》则瞄准了在国内尚属小众的电音圈。其方向无可非议，但作为“进入黄金档的音乐节目”势必受各种限令限制，其代价是要弱化PK、投票等赛制环节，以一档比赛类节目而言，无疑是去掉了最精华有看点的部分，就最终呈现来看，更像一场你方唱罢我登场的拼盘演唱会。
不过，今年周六档的竞台上还冒出了一匹黑马，即北京卫视的新节目《跨界歌王》。这档邀请演员进行音乐PK的节目收视不俗，首播收视1.265，收视率总体呈上升趋势，在竞争激烈的周末黄金档收视率三次排名第一，平均收视率也居于周六档一位。作为较早凭借原创喜剧综艺在周日档起势的东方卫视，此次暑期再推《笑傲江湖》第三季。在周五、周六档《星球者》、《美少女》两节目收视不理想的情况下，《笑傲3》以平均收视率1.976的成绩为东方卫视挽尊。
奥运分食收视 但影响不大
2016暑期，正赶上四年一届奥运盛事，又因时差关系，一些热门奥运赛事的播出集中在了国内晚间黄金档，观众对直播比赛的热情直接体现在了收视上，CCTV-5晚间赛事中，最高一场比赛收视份额直达7.08%。那么，是否是奥运比赛大大分食了综艺的蛋糕呢？
奥运期间，周末档收视率排行以上表格是奥运期间周五档全天收视前十。在8月5日奥运刚开播的时候，对各卫视的收视未有造成影响。浙江卫视依旧是周五晚间档的赢家。到了奥运的第二个周五，格局有了大幅改变。央视体育频道遥遥领先，浙江卫视、湖南卫视收视率和市场份额开始下滑。第三周继续下滑。所以奥运对卫视的收视还是造成了一定的影响。影响有多大呢？
省级卫视6、7、8月周末档收视成绩单以上为省级卫视6、7、8（含奥运期间）月的周末档收视成绩单。今年奥运会为8月5日到8月21日，跨越三个周末。从各大卫视6、7月周末档的收视表现看来，确实比8月份的表现好，平均能够高出一个点。（其中有反常现象的是浙江卫视7月周五档平均收视不及8月，最重要的原因是《奔跑吧兄弟》和《中国新歌声》接档时，7月1日有空缺，导致当天周五档收视只有0.3，大大拉低整月的平均收视，并非奥运造成。）奥运赛事对卫视的周末档综艺的竞争确实造成了一定的影响，但并非是对暑期档收视全面下滑的决定性影响。
事实上，各卫视事实上趁着奥运东风，转变出一个制作思路。往年，各卫视均在此段放出最强杀手锏，但今年为避奥运风头，很多卫视留了一手，将大招压后。几家卫视播出“第N季”的综N代既有节目，几家卫视即便推新，也不免和体育竞技挂钩，欲搭顺风车。
郭晶晶加盟《极速前进3》节目深圳卫视的《极速前进3》作为三季度周五档中最早推出的节目，请动刘翔、郭晶晶这样知名度、话题度兼具的奥运冠军重走奥运路，噱头足之外，也藉“以快打慢”的优势，以“疾速”画风抢占周五档快综艺的空地，但收视成绩未成出挑之势。
东方卫视《星球者联盟》打出科比综艺首秀噱头，又是国内首档明星篮球跨界真人秀，确实在开播之初形成一定声势，但节目高开低走，固定嘉宾阵容不吸引人，表现平平。所谓体育真人秀，实则还是小游戏的拼盘，专业体育性和综艺性也未得到很好结合，这也是多档体育真人秀无法突出重围的相通“病因”。
部分综艺节目在电视端和PC电脑端的分布情况
不同年龄段在电视上看综艺节目的分钟数视频网站改变年轻人观看习惯，卫视吸引力下降
除去以上因素，我们很难忽略的是，年轻观众收视模式已发生深入改变。
如今观众在收看电视节目时早已不单纯依赖电视端，移动端、电脑端的收视人群占据了不小比例。尽管据来自索福瑞收视调查数据表明，今年暑假伊始（7月份），全国3.6亿学龄段观众的全天开机率位11.31%，比今年前六个月开机率（9.54%）上涨了近20%，但放眼整个观众群，电视端对年轻用户的吸引力仍是最小的。2016年更贴近年轻人属性的网综市场的蓬勃发展，更是给了暑期传统电视市场一记重击。
据新浪综艺统计，2015年网络自制综艺数量高达96部，其中锁定暑期档播出的网综约20档（约占20%）。到了2016年，在全年网综总量变化不大前提下，暑期档网综竟占据了全年综艺的近40%，光7、8月播出的网综就将近40档左右。加之网综自带90后标签，且少受相关“条令”所限，这对本就是为了吸引学生党而衍生出的传统暑期档之冲击自然不言而喻。
除了各视频网站加大投资力度扶持网综，多位传统综艺界的幕后大拿也纷纷转投网综界，网综软、硬实力兼备。比如《奔跑吧兄弟》导演岑俊义就成立乐禧文化，转战网综市场。昔日的央视名导哈文，携其团队也在离职之后打造网综《偶像就该酱婶》。前湖南卫视名导谢涤葵也打造了多档网综，前浙江卫视节目制作中心副主任陈伟目前也在视频网站制作多档网综。再加上马东的米未传媒植根于网综，打造内容生态，日渐成效。
北京卫视《跨界歌王》让人眼前一亮综上所述，眼下，略显平淡的传统暑假档业已结束。四大卫视节目收视全面下滑、无爆款综艺产生是不争事实。但同时我们也看到，虽如湖南卫视这样的传统强台暑期优势不显，但重点卫视之外，往年较为沉寂的深圳卫视、北京卫视却渐渐成长起来，深圳《我们的法则》、北京台《跨界歌王》均跻身今年暑期档收视前十，其中主打原创招牌的《跨界歌王》更可谓是一次较为成功尝试。而N道限令虽在短期内对卫视节目产生一定影响，但长远来看，这种理性调控对于前几年井喷至有些“失控”的综艺市场来说确是必要的，综艺明星索取天价片酬、引进模式成风原创停滞等局面或可得到遏制，同时，网综的蓬勃发展更可反刺激于传统电视台推陈出新，转换新视角、新思路挽回年轻观众的心。
纵然之后随着竞争越来越激烈，观众注意力愈发被分散，市场再出火热爆款的可能性越来越少，但 “万象更新”之景亦是美哉。（佟旭苒/文）
[END]（何小沁、蒋顺发、佟旭苒/文）
