新浪娱乐讯 主题：《我们来了》北京品牌研讨会
主持人：各位现场的朋友大家好，欢迎大家来到湖南卫视女性深度生活体验秀节目《我们来了》北京研讨会现场，我是节目组的导演黎慧（音）。很高兴和各位媒体、各位专家共同相约在北京，相约在《我们来了》。
我们今天的研讨会也得到了众多直播平台支持，他们是网易新闻、花椒直播、斗鱼、YY直播、一直播、乐嗨直播、唱吧直播间、今日头条，以及湖南卫视的官方微博、微信直播。非常感谢大家的积极参与。
湖南卫视《我们来了》一经播出就获得了收视与口碑双丰收，节目收视率和收视份额双双第一；我们节目的内容和形式也获得了业界良好的口碑，所以今天我们特别邀请到了来自业界、学界和媒体界的专家，他们将通过不同的角度来解读《我们来了》。
今天在座的有：
中国社会科学院、世界传媒研究中心秘书长、节目模式创新研发专家冷凇；
中国传媒大学戏剧影视学院副教授王诤老师；
人民日报海外版主任杨海旗：
光明日报科技部副主任金振蓉；
新京报编委、文娱部主编金秋；
网易传媒市场高级公关总监郭爱娣；
今日头条视频运营总监刘通先生；
除了专家到来我们还特别邀请到了嘉宾代表江一燕[微博]和《我们来了》导演组组长刘昕先生，欢迎。
接下来各位专家将会从他们的角度来解读我们的节目，下面让我们跟随我们的影像共同走进《我们来了》，请看大屏幕。
（影片播放）
主持人：因为时间原因所以我们今天给大家播放的是本周五晚节目的一些片段，其实节目里还有很多精彩内容，嘉宾在消防队里有很多精彩的体验，如果大家想要了解更多可以关注本周五晚湖南卫视《我们来了》。下面有请导演组的组长刘昕先生为我们大家分享他的创作心得。
刘昕：尊敬的各位来宾、各位朋友，上午好。首先请允许我代表我们来了节目组向各位抽出时间光临今天的研讨会表示我们最诚挚的谢意。
《我们来了》是定位为一档女性深度生活体验秀，以女性示教塑造温暖，传递思想、展现中华文明之美，节目核心表达一句话概括就是用东方女性视角展现东方文明之美，平时我讲话是用稿子，我怕时间控制不住写了一个提纲。
接下来我从导演组策划节目的角度谈一下我们的创作和思路。我们的节目去年第一季叫偶像来了，今年更名叫我们来了。有两层含义，第一从节目角度来说“偶像”两个字似乎只跟粉丝之间有关系，我们扩展到所有的观众，我觉得这个名字很亲切。第二层意思是希望参加我们节目每一位艺人抛弃偶像包袱，回归自在生活，做真实的自己，所以改名叫《我们来了》。《我们来了》有两个男队长带领8位不同年龄的女性艺人去不同地方体验生活，刚才看到的是本周要播出的大连站的节目这一站是12期节目里比较特殊的一站，我们的生活体验不局限于生活体验，但是可以包括职业体验。因为中国观众很特殊，猎奇心很强，所以这一期只在大连做了一场职业体验。一季节目是12期，在6个地方录制，今年每个地方录制2期，每一站录制是两天一夜进行任务设计和布局，第一天内容主要是戏剧性分组，体验式比拼和终极成分和偶像之家入主。第二是小游戏比拼、角色争夺站和泛舞台秀构成，，我们的节目没有撕逼、没有绯闻和炒作，我们介入人心，不断刷新口碑。10期都是周五晚间中国电视综艺节目排名第一。
下面我谈谈我们这个节目从第二季创作过程中总结出来的四条主要的导演思路。第一是这个节目是女性综艺，跟别的节目的区别非常明显。现在国内真人秀是男性为主，在女性从事体育或体育竞技方面弱于男性，但是特别是东方女性的美，包括江一燕就是东方女性的代表，她的温柔、典雅、端庄都是很有代表性的。
我们是从女性综艺角度考虑，放弃了很多别的节目里竞技感很强的游戏，做了很多比如说静态的口令游戏、餐桌游戏、卧室内聊天、车内聊天的设计，我们都是反复揣摩女艺人的特别设计的。
现在很多男性真人秀节目不用顾忌艺人形象，化妆时间也短，我们这些嘉宾24小时录制过程中每天要2个小时化妆，几乎是没有睡觉的时间的。在第二天终极演出前还要紧张排练，所以我说我们这个节目在国内外综艺节目中间是非常独特的。每一站的终极演出是标志性事件，所有的女人都喜欢表演，特别女星、艺人更加爱舞台，这个终极泛舞台秀是我们真人秀节目和国内外其他真人秀最大差异之一，就是我们是女性综艺。
第二点我们明确用东方女性视角来展现东方文明之美的主题，与第一季比我们第二季创作更明确，思路更清晰，以文化之美为依托，以东方女性之美为视角呈现了暖综盛宴。首先是地域之美，第二是文化之美，第三是东方女性之美，全方位展现女艺人。我稍微具体跟大家介绍三个美。
地域之美，在地区选择上这一季选择六站是澳门、苏州、成都、大连、云南腾冲和新疆鄯善，我们选择的地方不一定有知名度但是有特色，有广大观众有接受的标签，地区文化为出发点，体现城市文化标签，集中体现我们的制作工艺。所以这6个地方都非常有特点，第二点是我们说的文化之美充分发掘和依靠每个地方的非物质文化遗产和民间文化传人来体验地域之美。
比如第一站澳门，很多人想到澳门就是赌博、博彩，其实不然。我们澳门设计了一些大家不一定很熟悉，比如拳击赛、水舞间，拳击赛，澳门是全世界最主要的拳击赛场。第二个是高空计时赛，挑战了女性的生存和勇气，另外澳门塔是澳门新地标。水舞间演出已经5年了，但是现在为止也是全球最顶级的水上秀，是科技与艺术完美结合的大型实景演出，确实很震撼。所以这个节目播出完之后，住在这个城市的人会觉得原来我的家乡这么美，没有去过的人会说我非常想去这个地方看看，很多人说《我们来了》这个节目是中国旅游第一品牌推广节目。所以我们第三季还没有开始，中国有很多城市都在跟我们联系，就是没有这个节目之前很多真人秀节目也去了很多地方去拍摄，去采景，但是没有一个节目像我们这个节目拍出来这么美，为什么？因为我们在地域之美功课上做了很多，我们去每一个城市跟当地的宣传部门，当地的文化人士，当地的高校老师反复沟通，然后选择拍摄场景。比如在苏州也好，甚至在北京、上海大城市里我们选的拍摄场景只有六七个地方，这些地方一定是老百姓可能知道，可能也去过，但是没有发现它的美在什么地方。而且光是制景的导演组就有30多个导演，可见制景也是非常花心力的。所以地域之美从场景和风景来说《我们来了》绝对是第一位的。
再拿苏州来说，苏州文化有多美？苏州是东方水城，而且是中国古典园林，现代文化交融的一个非常好的地方，比如我们在苏州设计的文化体验游，有苏扇、苏灯等等。也有在全世界唯一的实景版的《牡丹亭》的演出场所，演昆曲。那天正好赶上联合国秘书长到苏州来看演出，我们的录制还被迫推后一天。所以它也大大提升了苏州城市的文化底蕴。所以怎么样在地域上感受到东方文化之美我们做了功课。
包括成都，号称包括北上广深的第四城，它的传统的东西有很多，成都是现代跟传统冲撞结合的最好的地方，所以我们在成都还体验了当代艺术的重要基地，就是蓝顶，有很多的当代艺术画家都在蓝顶居住，所以也让艺人去这个现代艺术的主要的聚集地体验了一把。还有西村大院，走了高级时装秀，我们选择在成都走是因为这个大院在国际上建筑也非常有地位。所以我们觉得程度通过我们节目也是传统和现代交织文化非常明显的城市。我觉得我们节目在传播文化方面做了一些功课。
最后一点就是女性之美，这个节目里的女人，包括现场的江一燕，有文化的男性都说偶像是江一燕，是知性女性的代表，文化男性都喜欢的女性代表之一。我们这个节目里所有女性都是漂漂亮亮的，穿的衣服也漂亮，连吃饭都很漂亮。每一桌吃饭和睡觉的地方都是导演组精心选择的，因为中国地大物博，好吃的地方多，所以这个节目时刻没有忘记把女性的美体现出来。
三点概括起来就是中华文明之美的代表。
第三个思路就是坚持节目游戏都是体验式比拼，游戏设计是就地取材，因地而设，换个地方实现不了或者不合适。很多地方都在抄韩综的游戏，确实有趣，但是我们就是抛弃这个。在苏州我们就做苏扇，大连玩海上摩托艇，都是体验式比拼，就是在每一站比拼中包含着对当地特色文化的体验。因为中国观众确实接触的面太广，所以我们很少做职业体验，其实我们在上一届的职业体验比这一届多，但是包括央视做《了不起的挑战》或者别的台做的职业体验，其实对中国观众来说很新奇的职业很少，所以我们不放弃职业体验，但是我们的生活体验是方方面面的，不局限于职业体验，消防员这个职业很了不起，而且大连消防和很多大世界也关联，跟我们节目的观念也不谋而合。相比韩综游戏来说我们的比拼文化味更浓，社会意义也更强，但是客观来说趣味度可能会弱一点点。因为导演组在两季操作中一直在摸索，怎么把体验式比拼做得像韩综一样有趣，一直在努力，可能还不是太成熟。
第四点节目思路是我们精心设计同吃同住的偶像之家，这是我们节目的一个重要标志，我们每一站精心挑选偶像之家，腾冲的民俗、大连的海边账篷等等，我们都是尽量按照家庭氛围布置，每一个布置都是导演组精心挑选和采购的，我们希望艺人每到一地都有回家的感觉，同吃、同住，在节目中展现女性的日常起居和谈心聊天内容，这是在其他的户外真人秀很少见的，这也是我们节目的一个标志。
节目优势：
《我们来了》是真人综艺绣，但是文化味够浓，具有传播中华文明之美的社会效应。
暖综艺旗帜凸现，女艺人口碑上升。所以所有上过和没有上过我们节目的中国女性艺人对节目的口碑和传播美誉度极高。
我们节目从第一季后晚间10点，换到晚8点黄金档，让文化的节目的传播也达到了很高的时效，每期都是收视之王。
从场景到人物，从游戏到终极演出各方面我们精心设计，用电影大片般的制作，成就无数之美，成就了无处不美，呈现了电视新高度。
中国是一个地域辽阔的大国，无数美景和美食都在等着我们体验，众多女性艺人在收看和口口相传口碑之下都踊跃参加，我们现在收到很多想参加第三季艺人的邀约。
第三点是收视率和广告市场反馈都非常好，我们节目里广告位全满了，这么激烈竞争形势下，所以我们相信《我们来了》前途无限，让我们在明年再见，谢谢各位。
主持人：下面有请嘉宾代表江一燕，来为我们分享她的感受。
江一燕：大家好，我是江一燕。我刚刚习惯了跟姐妹们站在一起，有娜娜和嘉玲姐，他们会主动抛出话题，现在站在这里有点不习惯了。
节目录制结束了，我刚刚看片段的时候还是会对节目有很多留恋和不舍，可能自己真的有感受。我也是第一次真正去参加一个真人秀，给我的感觉就是原来一个好的真人秀是可以让艺人，让明星忘记它是一个秀。所以在这个节目里大部分时候真的是很放松，很真实的在体验和感受。
我觉得艺人如果自己本身有这种放松的感觉，抛下明星包袱的感觉，观众在看节目播出的时候也可以感受到，观众反响很好可能也有这个因素。
其实节目播出的时候只是片段，我觉得节目没有播出的时候有更多精彩，因为我们真的完全非常放松，因为我们是24小时拍摄，所以大家一起住在一起的时候甚至聊很多私密话题，就是穿着睡衣、不化妆，这些东西可能是我们平时非常保护自己的东西，可是录制节目的时候我们可以做到这么放松，我觉得节目组很神奇，有这种让我们很难得的一种体验。
这个节目特别好的一点，给我的感受是它不只是一个玩游戏的节目，不只是玩，我觉得有很多真真切切的一种体验。很多明星都是有一个从零开始的体验，我觉得这对我们来说已经非常不容易了。因为来参加节目的很多艺人，包括嘉玲姐、赵雅芝[微博]姐，我觉得她们很多东西不需要从头开始了。可是在这个节目里，包括澳门站，一开始第一站，在水舞间我一直记得那个画面，雅芝姐演一个配角，跟着外国的团队满场跑，她就跑在我前面，我在想如果是我妈妈跑在我前面，满场跑，我觉得我要跟节目组去投诉。我真的觉得很心疼，可是这种体验，包括到了苏州站我们部分体验高难度的昆曲，到了刚才的大连消防，所有的体验都是非常真实的一种体验。每一次开始之前我们都不知道做什么体验，当我们一接触到所有人反映是节目组真的让我们去做啊。
因为现在在拍电影的时候，包括拍武侠片，我们有很多助理，有很多人保护你，有替身。我们很少有从零开始的体验，这种体验对我们来说虽然是困难，虽然是辛苦的，有的时候我们早上6点开始化两个小时的妆，下午的时候妆完全没有了，因为是在夏天录制。我觉得我很狼狈，自己很臭，晚上还要参加联欢晚会，因为根本没有时间换装，时间很紧，不断在做新的任务。我自己有时候想说，这些真切的感受带给你的感受是什么？我在想我在拍电影的时候我很难有这种感觉，我真的很难再去体验生活，从头揣摩一个角色，感受它所有的真实的体验，好象我们被保护得太好了。所以我觉得这个节目从节目里到节目外我自己也有一个新的提升，新的感受。
最后还有一点让我觉得很开心的是我以前都是一个人会去山区，会去做公益。节目组让我们的关系在很短的时间内变得很紧密，我不知道是节目组的设置，还是人员搭配上做了很多精心的选择，包括新疆站我们所有艺人才第一次知道原来我们每一个人都是不同的星座，可能搭配在一起就成为一个非常完美的团队，每个人都非常契合。比如有一次娇娇录制的时候，因为她还是一个小孩，网络上有很多人就会对她有网络暴力或者言语上的职责，我们也有一个自己的演员的团体，我们每个人会去以不同年龄段的看法去开导她。我觉得我以前会自己给自己做心理辅导，现在是一群人，我们有一帮姐妹。所以录制到节目最后一天我们每个人都不愿意睡觉，就聊天，聊24小时。我觉得演员之间也需要这样的一种群体，一种默契，我们可以共同面对开心的事情，面对我们每个人可能会有自己的困惑和心里不能承受的东西。所以我觉得这是这个节目带给我的很大的收获。
我记得我第一次在北京见导演的时候，我跟他们说我不觉得我能上真人秀，因为我觉得我是这个里面可能最不会说话的一个，我说我可能会导致节目非常冷场。后来女导演们就大胆地启用了我，到今天这样的研讨会的时候也让我来讲话，我觉得我们的节目组非常大胆，他们非常能够锻炼艺人，也给我这样的平台，我也特别感谢湖南卫视，感谢节目组，也谢谢今天到来的所有的嘉宾，谢谢你们喜欢我们的节目，谢谢。
主持人：谢谢一燕的分享，正如她所说的，大家看到的节目呈现出来的一部分。其实背后还有很多精彩的有趣的难忘的事情没有呈现出来，可能只有她们自己是感受最深的。接下来是专家研讨环节，各位专家也可以在台上来发言，也可以在自己的座位上发言。首先有请冷凇先生发言。
冷凇：很高兴参加这个研讨会，总导演讲得特别好，讲到美。实际美有很多不同的类型，温柔美是一种类型，刚才的片子中的消防之美、阳刚之美也是一种美。有情体验加真人感受是真人秀的新纪元。
这是我自己的一个总结，我觉得永恒记忆的一些大众影星一定是我们这个时代的偶像，比如赵雅芝、莫文尉和刘嘉玲[微博]。另外为国争光的体坛新星，第三个是大众高端的明星，什么叫高端？因为我今天第一次认识江一燕老师，一燕做的很多公益行为都是高端的项目，比如是感动中国人物的候选人，每年也会抽出时间去做支教，这些都是一个艺人高端的象征。所以《我们来了》这个节目一定选择是我们心中真正的偶像作为一个标准。
另外我想讲的是电视永恒的主题有三个，创作中。亲情、友情和爱情，这三种感情中友情是最难做的，友情只要做不好就很假，爱情很容易戳中你的痛点，亲情也是。但是我们这个节目实际上是以偶像聚首的方式搭建一个友谊桥梁，这里感动我的就是大家对友谊的分享。
第二我们这个节目是以时尚方式致敬地方文化。大家会觉得有的时候地方很图，不时尚，包括消防，湖南卫视为什么一直是中国电视老大？因为它有一批很出色的任务设计的导演，那么枯燥的消防的器具可以经过秀的包装呈现一台晚会，很多台的导演没有这种能力。用时尚方式包装地方和行业文化。
另外我们用交流的方式诠释生活，我们用细综艺的方式改善真人秀长期以来的粗设计。这次节目的8位女星资源组合很有创新性，有三个特点。
第一个是有代际差异，这里我们看到50、60后的明星，也可以看到江老师这样的年轻的，甚至比江老师更年轻的明星。所以代际覆盖了半个世纪那么长。
有地域差异，我们看到大陆、港澳台三地问题的女性。
类型差异，有逗比，还有嘉玲姐这样的。
另外是女偶像们男伙伴+男偶像，有悬念式的出厂。历史经典素材的怀旧性增殖，比如说宋小宝[微博]的金句，比如谢娜[微博]十年辛苦的主持历程。所以总导演总结得很好，关于美。我也有一些总结。
我觉得这个节目是寻找偶像的形象之美、气质之美、生活之美和社交之美。另外发现祖国各地文化之美、风俗之美、民族之美和古迹之美。特别是畅想人生的未来之美的漂流瓶，漂流瓶的整体发展防线就是满足大家对明星隐私的窥伺，但是这是正能来的。
另外技术方面我们这个节目可知了花字的过度使用，平均韩国一个节目每两秒钟一个花字，但是我们节目非常慎用这种技术。花字是日韩真人秀的整容技术，我们这样有天然美和气质美的时候你的节目可以只花淡妆或者不用整容。
我们节目有日常生活的审美化、幽默化、休闲化和情趣化的设计，而且群众消费得起，浪漫得起的休闲方式，所以代表了一种理想化的自由生活的另外拍摄方式也是唯美的，有MV的效果。包括节目给广告客户巨大的回报，我们在客户价值的匹配度上极高的附加值和转化率，无论是手机还是欧莱雅，给高端中青年女性使用的，我相信广告商有一个巨大的销量的提升回报，所以我们的节目是社群化、场景化和纪实化，我们有大量的体验包装非遗。
所以我觉得我们是一个独创式、休闲式的综艺，和舒缓式的娱乐。用谐振的风格和唯美的画质，用高品质真人秀树立典型，把明星们在现实生活中的变与不变进行了正能量的推思。
最后总结一下我们对真人秀的贡献：
第一个是真实的人物关系的构建是真人秀的成功基础。《我们来了》最重要的一点是独创的8女2男加飞行男嘉宾的构建方式，这个世界上绝无仅有，是中国首创。8女2男加每次的飞行男嘉宾构建了一个闺蜜氛围+郎才伴随+悬念男神。
第二个是分享交流式的娱乐比竞技游戏更重要，对真正有购买力的人更喜欢看分享和交流，比如节目中看到一桌饭的闲谈，看到闲聊和调侃，这些比游戏设计更吸引人。
第三个是高端真人秀势必会减少花字的使用数量。
第四个是熟悉而陌生，休闲式的幽默的游戏。
我这里有一个总结我觉得三类游戏比较有特点，第一个是与闺蜜有社交感的游戏，《我们来了》做到的，第二个是与环境高度匹配的游戏，我们也做得非常好，像在消防训练营做什么秀。另外是窥视内心世界的游戏，比如漂流瓶。所以它引领了高端游戏之风。比如说大连的海鸥，海边的漂流瓶，撑船采花，都与当地生活和生产的环境有高度契合，所以是让人发自内心地微笑。
第五个是情感释放和人性观感悟升华了节目品质，我最感动是漂流瓶那个部分，扔出之后大家对漂流瓶有一个揭秘，这里大家记不住红队、蓝队，但是可以记住明星的人生记忆和哲理性的感悟，所以我要给编剧团队点赞，能够强化重场戏，忽略过场戏。另外宋小宝和谢娜的，汪涵的碰杯，两句话我还记得，让我把辛酸变成喜悦给你，这样传递了一种价值。湖南卫视是中国市场中最典型最专业的电视人，在细节上他们更有强大的技术工种和制片团队，在大风大浪的夜景下拍出那样漂亮的漂流瓶的景色，不是一般人可以做到的。将近十几个明星同台，让摄像穿帮镜头降到最低，看到湖南卫视的强大。
另外几个建议：
第一要提高美的标准，持续强化唯美风格，增加美的类型与偶像类型。像消防里的阳刚美和力量美，包括不爱红装爱武装的美都可以。
第二，坚守差异化竞争，我们不做快综艺，因为我们要差异开别的节目，我们有独特的定位，形成湖南卫视快慢综艺的双拳效应。比如说宋小宝和偶像们吃黑暗料理和赵雅芝打拳击有点像另一个节目，不是不好，是和节目契合度不高。
第三，对于祖国的非遗，老手艺、匠人精神、院团顶级时尚演出体验，更有气质。
预祝《我们来了》继续引领中国特色真人秀创新市场，《我们来了》是有情回归和人生感悟的双重节目。
主持人：下面有请中国传媒大学戏剧影视学院副教授王诤老师。
王诤：接到湖南卫视邀请的时候我当时感受和江一燕提到的湖南卫视的感觉不太相似，虽然跟湖南卫视也是认识很多人，但是与湖南卫视相爱相杀的几个重点节目的编导都是我的学生。所以我站在这里说一个不是自己学生做的节目还是挺绞尽脑汁的一件事情。
一个真人秀节目对于一个人的形象的塑造都是特别得有效果。对于人的活动，对于人性的挣扎，对于人情感之间的交流也是这一个节目能够变出色，然后通过这个节目的出色使参与到真人秀当中的所有的演员更加升华出他的性格来，这也是真人秀节目的一个特点，并且是真人秀节目的一个效果。
我们虽然一直强调创新，但是其实创新是一个偶然事件。创新并不是说随时随地都有这样的东西，因为我们创新的目的是为了把节目做好，而在这个节目做好的事情我们就是为了挖掘其中的点来。一我们在做体育节目的时候，包括在做转播的时候有一个理念，叫运动与情感。我相信这个理念不单是对体育节目，对综艺节目，它都是有一定深刻的意义。因为我们是要在动作当中去发觉情感，然后才能使人得到共鸣，才能使人得到最深刻的心灵相通和追随。
我不仅仅是为了这一个研讨会才把《我们来了》全看了一遍，因为我平常也是看的，因为我会看孙杨和张继科怎么出现的，在澳门怎么做的相关的活动。这些设置是我在平常节目中也看过，虽然平常一下子花90分钟在芒果TV看还是挺消时的事情，但是我不认为这个耗时是无意义的，是有意义的。因为在这里头我们会看到湖南全中国最优秀的电视团队做这样的节目当中所设计的环节，然后它是怎么能在一个特定的年龄段又扩展到更多年龄当中，有这样一个牢牢的和坚定的观众基础。
在这些当中我觉得首先一点是我们从偶像来了变成我们来了，其实对这些明星来说他们放下了一个包袱，他们不需要总是装着，或者总是端着去呈现一些内容。除了一些本来我们知道的，我们更多看到了这些明星，这些我们在上学的时候每个寂寞的夜晚也能去想象到的明星，他们在面对一件事情，面对比如说消防演习当中突然间的爆炸的很自然而然流露的情感，这些是人，是人性，是人的共鸣。这是我们在做这个节目当中感受到的一点。
另外一点因为以前我们曾经在阿里巴巴做过相关的数据以及产品方面的调查。我觉得这样一个节目对于各种广告商来说，对于各种希望把产品，把消费影响施加到节目来说是非常好的体验。因为本身这些人都是足以引领消费的群体，所以这样的节目当中呈现的广告效果是非常好的。
我特别感到欣慰的一点是我自己本人非常喜欢非物质文化遗产和世界自然遗产的，涉及到这些东西，因为很多时候在这样的浮躁的社会经常不会注意到这一点，不会发觉到这一点，它其中的美和匠人所呈现的东西，因为你没有过体验，你不知道它到底有多好。但是我们这个节目关注到了，我们去发觉了。我希望今后这个节目更多把中国这些传统的美，这样的一个属于有点像慢生活的节目当中，他们所带来的东西能够给到。因为我们知道湖南卫视的观众群体大约是什么样的，我们也希望能够通过这样的情况使观众是一个积极、正向、有深刻文化内涵引导的。
因为这些节目我们在看的时候，我们深刻感受到了人与人，尤其是每个年龄段，每个社会阶层面对的时候，尤其是跨越式交流和交叉式的交流，这种交流使我们有很多很深刻的感觉。第一季我当时看的时候，两季都看了，尤其第一季第一集看了很多，因为我也知道湖南卫视的筹备一直到现在经历了很多波折，他们能把节目做到现在的情况是尽了很多努力，并且是在逐渐清晰自己的方向。我也希望在第三季的时候能够更加把自己的特点固化出来，尤其是在这样的黄金档，能成为一个全家人能够坐在一起，一边看，一边讨论，一边学习及一边去探索的共鸣的一个节目。
这就是我今天说的，谢谢。
主持人：感谢王诤老师。接下来有请人民日报海外版主任杨海旗老师。
杨海旗：谢谢大家，谢谢湖南卫视给我们这样的机会跟大家进行交流。坦率说我不是如各位专家对节目的研究和编导组对研究这么深入。但是我作为媒体人和普通观众想谈谈我的感受，我们报纸作为国际传播力建设，以及包括国际舆论话语权非常重要的作用的平台中，我们认为中国文化向国际的输出和传达是非常非常重要的。
今天我们在整个的活动当中首先我听到了刘导介绍了活动的几个特点，很多的美丽，东方之美，地域之美。但是我觉得这个里边没有上升到很重要的一点，就是中国之美。
地域之美也好，东方典雅的女性之美其实都体现了中国之美，包括里边有非遗的文化，包括我记得我看过的文化里有戏剧、工艺、服饰、熊猫、饮食、皮影、昆曲的体验，这些其实都是在通过我们明星的一种体验，然后让大家，让更多人去了解到底文化是什么，像昆曲。也让国际上的一些海外友人也了解中国人什么，中国艺术是什么，我想无论政治也好，新闻也好，可能在国际上有很多对我们的一些不理解，或者交流上的不同意见。但是我相信艺术、文化是相通的，所以这一点来讲我觉得这个是这个节目对我最大的感受。
这里面有几个关健词，首先是“符号”。刘导也提到了地域之美，首先它是一个城市符号，我想我们在整个致力于做各个省市面向世界的外宣工作中，我们也一直不断带找寻城市符号，这个城市符号我觉得在我们节目当中体现得非常好。如同刘导所说的我们虽然拍摄地点并不多，但是选择非常精，让大众了解到地域特点是什么。第二就是中国符号，我刚才也说了，体现了我们很多中国传统的东西。我想民族的就是世界的，通过这样的内容也让世界更多了解中国到底是什么。
另外给我最大的感受就是“融合”，前面也有专家介绍了嘉宾的选择，年龄段上是一个很大的融合，老中青三代乃至四代，不同的文化和性格差异上很好地融合在了一起。其次是内容上的融合，不仅有中国的传统文化艺术表现形式，还有一个大型的水上舞台剧的体验，这是一个国际化的文化，将中国的传统文化和国际文化在一个节目当中通过不同表现都融入进来，这个也是一种融合，让大家都能够互相交流、理解，乃至于互相学习。
再有一个每个电视节目可能都要传达一种精神和感动，我觉得可能在这个节目当中这种精神和感动是潜移默化的，也是有澎湃激情的，像刚才看的片的里边谈到的消防的壮烈之美这方面也是给我的感受非常深。
我觉得对于文化的传播，无论是对于普通民众的文化传播，还是对于国家在国际传播力建设上的文化传播，我觉得最重要的一点要用易于理解和接受的，并且可以答疑解惑的方式让大家更多关注和了解，我觉得在这一点上给我的感受是咱们这个节目做到了。
接下来最后一句话就是我也希望我们这个节目在第三季的时候能够多多把我们中国传统文化，包括能够体现我们中国特点的一些内容全面融合进来。同时我们也希望能够和国际上结合，包括在国际上的传播，通过我们湖南卫视这么好的制作的团队、班底，包括各个媒体的大力的协作，共同把我们中国文化、中国精神，以及中国故事传达给全世界，谢谢各位。
主持人：谢谢杨海旗老师。下面有请光明日报科技部副主任金振蓉老师发言。
金振蓉：谢谢大家，作为普通观众我特别感谢湖南卫视，他们每过一段时间就会给观众带来惊喜，这个真人秀节目确实收视率非常高，是一档非常好的节目。
如果说作为专家我觉得刚才冷凇很全面地谈到了节目，我看得不是太多，但就刚才看了我也很有感触。
几个关健词，就是创新、跨界。从创新角度来说一个是内容上的，它的内容非常正能量，就刚才展现的节目来看，消防是一个非常枯燥的内容，从某种角度来说，今天这个片子展示的是一台科普的节目，涉及到很多的消防的技术层面的东西。单纯作为一个节目非常不好看，但是这个里面用到了偶像，用到了明星，因为观众喜欢看明星，尤其对电视来说涉及到的是普通公众，利用了公众对明星的效应，装了正能量的内容，我觉得把这个节目提升了，而且这个节目提升了观众的欣赏水平和欣赏档次。我觉得从这个角度来说湖南卫视做了一台非常好的节目。
第二方面从形式上的跨界，我觉得一个关健词就是非常接地气。它的跨界非常自然，从整个节目来看不光是文艺明星和科普节目的跨界，还有在这个里边导演也阐述了，女性的美和阳刚的美在这个节目里也充分地展现了，我觉得这是非常好的创新形式。另外包括它的晚会，它很好利用了晚会进行了科普宣传，而且把文艺的形成不是展现文艺的水平，而是展现文艺的趣味，我觉得这个跨界非常接地气，而且给大家带来了趣味的美，知性的美，展现了美的享受，观众获取的是多方面的信息，所以我觉得这个节目创新是非常巧妙的。
而且从刚才谈到的咱们以往做的几期节目涉及的范围领域是中华东方文明的内容，所以我想今后几季下来会包装更多正能量的内容，我觉得这对观众来说是一件非常好的事情。
如果说要有一点点建议的话，我感觉在这个节目里头关于明星即兴的表现可能稍微多了一点点，他们有些的惊叹、表情或者是小动作这些东西可以有，但是或者是少一点，或者是自然一点，就是更自然地串到节目里要更好一些，谢谢。
主持人：下面有请新京报编委文艺部主编金秋老师发言。
金秋：谢谢大家，前面几位老师说的大家都有共识，可能对我来说感触最深的是刚才刘导讲的关于文化传播跟传承的方面。我个人知道所谓娱乐圈现在真人秀那么多，其实更多的是属于娱乐圈明星的自娱自乐，以及偶像圈与粉丝间的自娱自乐，同质化非常严重。冯小刚[微博]说得非常好，经常打开电视看到一些人在跑，也不知道他们为什么在跑。
实际上我觉得综艺发展，尤其在中国，大家看到节目太多了，差异化是很难做的。差异化怎么做？《我们来了》有两点非常好的，第一是关于嘉宾的邀请很有心。江一燕老师也介绍到每个嘉宾星座不一样，年龄段也不一样，这说明节目组下了很大工夫去做的，请什么样的人是很有心的。包括从第一季开始很多明星不是所谓的综艺咖，不是说看三十几个节目都有他，相反是几乎在每个节目都看不到。像赵雅芝这种儿时的偶像，她上综艺什么表现我很期待，这个节目对我来说是有吸引力的。在这方面有心，另外一个有心是回归到文化传播方面，可能很多节目想做可能觉得做得不够好。像刚才冷凇老师说为什么很多节目花字非常多？可能是因为本身内容信息量不够用花字不够，信息量不够可能是有的文化不够，我个人非常高兴地看到节目里选择的城市不是一个大家印象中的很熟知的旅游城市，相反是一些没有特色，甚至是一些因为有文化才在很小众圈子里被期待的，实际上这几个城市我都有去过，对文化旅游的概念的传承，比如说澳门，非常欣喜节目会播出到水舞间，可能你要看到这样类型的节目需要去拉斯维加斯去看，但是澳门很多人知道去赌场，但是不知道有一个同样级别的舞台秀在这边驻演了5年。通过《我们来了》让更多人看到，包括去苏州选《牡丹亭》和昆曲，更难得的是成都的当代艺术。实际上这些是中国文化生产力并不是只有非遗或者说一些大家熟知的很老态的东西，实际上新的艺术门类在中国发展很快，可能这些对于普通的电视观众，尤其是湖南卫视主要的收视群体很少有渠道了解到。
通过《我们来了》做这样的文化传播是功德无量的事情，尤其是对年轻人。
说到建议我有一点点小小的建议，因为现在我们会精挑细选嘉宾，但是我觉得嘉宾在这个里面是不是可以在文化传播上更多用到。比如说江一燕小姐除了支教做公益，这些本身可以和节目结合，另外她的特长比如说摄影，我相信每个嘉宾会有个人的爱好，也会有在文化上面关注和观察的点。我们有没有可能在以后在整个大节目的模式下让嘉宾更发挥一些主动性，把他感兴趣或者比较擅长的某种文化方式跟节目进行结合再去传播，这样可能明星参与度更高一些，就说这些，谢谢。
主持人：谢谢，接下来有请网易传媒市场高级公关总监郭爱娣发言。
郭爱娣：大家好，我是网易的郭爱娣，非常高兴有机会跟大家做分享。今天我想讲的主要是网易跟《我们来了》合作过程中的一些思考和数据的分享。我们刚刚来到《我们来了》这个节目之后，我们想如何利用节目组本身的资源和网易这样的平台将节目内容做更好传达，同时也给网易自平台上的用户带来更多新鲜的体验和互动。
我们基本上就基于三个角度来创新了一些传播的新玩法。首先简单看一下网易的平台，网易现在有4.5亿的用户，月活达到1.1个亿，大多数用户是男性用户，所以栏目组的选择也是非常精准的。无论是宅男、技术男等等，女性对这些人的杀伤力都非常高。
首先看一下内容，刘导提到现在在综艺满天飞的当下，我们如何引导我们的用户来关注，我们以什么视角看《我们来了》，《我们来了》除了给我们带来很多秀，很多轻松和愉快之外，它能给我们带来哪些价值观？我们网易从深入报道方面对节目进行了深度剖析，有200多篇文章，大部分是编剧的原创内容，对栏目进行了一些内容报道。
同时三场直播的表现可以看到，这些都是我们网易后台的真实的数据，374万和165万、183万，单场直播的时候会有300多万用户会跟剧组人员或者明星进行现场互动。
这一场是苏州录制探班的直播，当天直播参与人数是374万，在直播间后台跟明星进行互动的用户是这个数字的60%。这个是谢娜这一场的独家专访，165万粉丝。我们看了互动区网友的评论，可以看到整个节目内容做了很好的热度的持续延展，也为栏目圈了很多粉丝，同时也让平台的粉丝掌握更多的内容。
这个是报道的篇幅，我们从各种不同角度做了280多篇的独特的报道，文章也引发了网友很多趣味跟帖。网友说拿出洪荒之力也是拼了，还有人评价说一身全是戏，套路太深，干脆改名叫我们拼了。网友对节目组走心的编排和温暖小细节还是很有感受的。
这是对跟帖热词做了简单分析，跟帖里有15%的是跟减龄有关的，50%的热帖的话题的跟帖是跟女神有关的。还有15%的跟贴是对于栏目组是否走心无套路有关。还有50%是跟明星的秀恩爱、秀演技有关。刚才刘导预期栏目给用户带来的感受和实际用户在平台上的反馈是相对一致的。
我们对差不多小一千万关注《我们来了》的用户也做了一些数据的分析，就看关注《我们来了》的同时会关注网易哪些内容。我们看了前几名是包括头条、娱乐、热点、轻松一刻、时尚和财经。我们现在用户平台上对娱乐综艺的热爱，以及对于是否轻松愉快的追求。
以上就是我们整个在合作过程当中跟《我们来了》做了很多延展，也在网易后台做了一些数据分析。我们希望在接下来几期里面，我们刚才看到这一期的提前的节目的播放，确实我们不仅用明星效应去做很多愉悦大众、轻松大众的方式，包括对于消防官兵的关注，我们一直在轻松一刻的过程当中传递了很多正能量和价值观，我们也希望咱们做更多更好的节目录制，网易也愿意跟湖南卫视一起把优秀的节目和栏目组想表达的正能量的观点更多传递给网友，谢谢大家。
主持人：谢谢，接下来有请今日头条视频运营总监刘通先生发言。
刘通：大家好，刚才几位嘉宾都比较感性地分析了《我们来了》的节目，今日头条是一个大数据公司，通过技术算法做个性化算法和内容推荐，所以接下来通过数据来看一下关于《我们来了》网友的一些数据。
今日头条目前有6000万日活用户，累积缉获5.5亿，日活是5.3亿，每天在头条评论是400万以上，分享量是550万以上，单个用户使用时长是76分钟，每个用户平均会启动9次今日头条。基于这样一些数据，我们看一下《我们来了》在头条上的用户的情况。
我们统计了在过去3个月今日头条平台上关于《我们来了》相关文章跟视频的数据，在过去3个月中今日头条一共有1978篇文章关于《我们来了》，相当于过去90天每天有20篇比较新颖或者独特视角，包括媒体和自媒体会发表关于《我们来了》的解读。
其中这些文章在过去90天一共累计被阅读是4253万，其中这些用户在今日头条平台上关注《我们来了》一共是持续消费了21亿秒，这些用户在今日头条关注《我们来了》约67.3年。
接下来详细看一下什么人在关注《我们来了》，首先看一下关注《我们来了》的用户的年龄的分布，可以看出来中间38到30岁区间用户比例特别大，18岁以下的年轻用户占比很小，30岁以上用户比例也不是特别多，18到30岁整体的用户大概占了95%的比例。刚才也跟导演在讨论，我们这个节目主要针对中年女性或者用户，因为今日头条是一个移动互联网媒体的传播平台，互联网网民普遍偏年轻，所以可以看出来在今日头条的用户大概95%的用户关注，我们对用户大概有76%的用户都是女性用户在关注《我们来了》。
我们也看一下《我们来了》在今日头条热度最高的地域的分布，数据指的是按某个省份或者城市的用户对《我们来了》的热词关注，同时这个地区对全网内容的阅读的内容的对比的加权的算法，现在的指数可以看出来热度最高的地域是澳门，这个很好理解，因为《我们来了》这一季第一期是在澳门拍摄的，所以澳门排到第一位。第二个是湖南，因为是《我们来了》在湖南卫视播出。第三和第四是四川跟重庆，第五个是湖北。
接下来看一下那些和《我们来了》有关的事，首先看一下与《我们来了》相关度最高的名人，相关度最高的我们选了前五。第一位是谢娜，谢娜的影响力，包括在节目中的表现大家有目共睹，所以理所当然在数据中也反映出来，在网上谢娜的关注度最高。其中第二位是张继科，因为节目中大部分是女性受众，但是张继科是一个明星或者运动员的嘉宾，也赶上《我们来了》节目播出跨到奥运会的区间，所以张继科的加盟也吸引了很多用户的关注。其中关注度第三位是刘嘉玲，第四位是陈乔恩[微博]，第五位是梁朝伟[微博]，可能跟嘉玲姐有关系，梁朝伟关注度也有关，很多人会关注梁朝伟。
接下来看一下《我们来了》在今日头条的相关的热度的指数。首先看一下综合的热度指数，这是从6月18号到9月份的指数热度的体现。其中在7月20号开播，开播前有预热期，其中有一个小的高度。到7月20号开播之后热度在一路飙升，其中包括几个节点，7月22号节目播出前我们放出新闻，大家都在猜测刘嘉玲会不会参与第二季节目，所以讨论热度特别高，然后7月27号谢娜在节目中刘嘉玲有豪宅，因为节目中有一些冲突，有一些热议。8月1号，节目是精心设计的，主持人袁宏扮演王子的角色惊艳出场，引发网友热烈关注，所以网友都惊叫好想嫁给袁宏。后来包括各位嘉宾的表现吸引了一波一波的热度。这是在全网的热度。
《我们来了》在视频的热度指数也有一些类似。在节目宣传期，在6月20号节目花絮暴光，引发一定小高潮。7月9号之前我们发布了一个预告片，全网热度相当于是有一个特别高，当时达到一个峰值。节目开播后热度在持续，按照周期性会有一个持续波动，节目播出都会有新的峰值，包括最近谢娜跟汪涵爆笑的PK，赵雅芝和刘嘉玲、莫文尉做游戏的时候，那个视频在网上特别火，引发了新的高潮。
接下来看一下用户关注，用户这么关注《我们来了》节目，实际上用户关注同时都在做一些怎样的评论？首先看一下热门评论，综合热门评论前五第一个是谢娜，话题量特别高。第二个话题量大的是奚梦瑶因为谢娜跟奚梦瑶本身有话题性，所以比较符合预期。第三是讨论本季节目的时候也在讨论第一季的话题。第四位是江一燕和赵雅芝，这是综合性的热门评论的关健词的提取。
视频中有关评论对关健词的提取，视频跟综合评论有些相似也有些不同。首先看到刚才在综合热门评论词里面大家评论中都提到了谢娜，但是视频里面的时候大家评论中涉及最多的就是娜姐了，所以看出来视频跟用户之间会把用户跟节目拉得更近，所以视频用户跟用户之间，或者跟内容之间进行互动的时候，其实它的语气包括表现方式会转变，包括第二位是嘉玲姐，而不是刘嘉玲。同时会讨论节目谢娜比较鬼精灵，包括有一期节目在四川，当时谢娜用四川话模仿一些相关东西，网上都在讨论说只有四川人才能听懂。所以每一次节目的精心设计，其实在互联网上都可以引发网友相关评论。可以看出来网友对节目的关注和反馈都是非常正向的。包括张继科的加盟也会更多出现一些运动场的讨论。
以上就是基于今日头条的一些数据来透视《我们来了》这档节目在网友中的相关的情况。因为数据是比较客观的，我也想给咱们节目作为视频的经验，因为在目前来说移动互联网往往趋于视频化，传播过程中除了图文视频发布，在视频的爆点和宣传片发布，对节目的传播是比较有影响力的。并且看出来对观看视频的用户的心态，跟我们不太一样。包括他在评论内容，包括他在节目的感知其实是不太一样的，所以我建议如果后期大家在节目宣传过程中可以多发一部分视频。
现在整个移动互联网手机人手一个，并且用手机直播也比较方便，今日头条也做相关直播的产品，主要用户有注册号，然后又有客户端就可以在手机上实现直播，并且可以实时互动。所以在节目拍摄过程中可以在节目拍摄过程中增加一些直播的探班，包括在节目播出过程中也可以做一些直播，跟用户间相互评论。
最后预祝《我们来了》这样的节目做得越来越好，谢谢大家。
主持人：谢谢今日头条，接下来有请著名文化评论人韩浩月先生发言。
韩浩月：就说一点，也是我关注《我们来了》的一个角度，我觉得《我们来了》是一档回归传统的一档综艺，因为大家现在对综艺节目要求越来越高，提到综艺都会提到一个词就是创新，好象不创新综艺节目就活不下去一样。但是《我们来了》和其他综艺不一样，因为它是在很大程度上回归传统，我写过一篇评论文章，我觉得《我们来了》对湖南卫视标志性作用是仅次于超级女生的，是超级女生多年后出现的一档对湖南卫视有标志性意义的节目。
因为它在形式上引进了8位女神创造了节目，但是内容上是从情感和人文角度来让节目有它的厚重性。我喜欢一个节目的时候通常会研究它幕后究竟谁在操盘，我觉得这个节目背后一定是中年的创作群体，导演上台的时候验证了我的判断。另外节目两个主持人，汪涵和何炅[微博]可以说三个老男人主导了一档好看的综艺节目，也验证了我的观点，就是最后女人的还是中年男人。
这个节目是在于对文化的切入，对于文化元素的使用对综艺节目是很大的冒险，因为它很可能导致观众观看的时候观众会换台，因为在文化元素上掌握的比例是恰到好处的，当兴趣慢慢产生，进一步了解的时候，他可能就会适可而止停止了。另外它对流行文化把握非常到位，我印象特别深的就是费玉清老师参加的那一期，他把整个流行音乐史简单勾勒了出来，就类似于这样的元素的把握也运用得非常好。
整体来说《我们来了》看点一是情感，二是人文，其次把娱乐放到一个次要位置上。我觉得情感是最有娱乐性的，这个观点可能大家不太认同，为什么情感会娱乐呢？大家都会认为情感是一个严肃的东西，但是如果一个观众观看一个节目，感受不到情感力量的时候，这个综艺节目只能是轻飘的。你回忆深刻的综艺节目印象深刻的肯定是跟情感有关的，所以我觉得这也是第三季要更重视的一个点。
主持人：今天感谢各位专家的发言，你们的意见和建议对我们今后节目的录制和创新、研发都非常重要。因为感觉你们每个人今天都非常用心做了功课，建议和意见也非常中肯，再次感谢大家。我们今天的研讨会到此结束，非常感谢在座媒体朋友、各位老师、专家，非常谢谢大家。请大家继续关注每周五晚8点20《我们来了》，谢谢大家。
