“读信”节目《见字如面》的播出迅速红遍荧屏与网络,得到豆瓣罕见高分9.4,口碑零差评,很多观众称赞这是综艺界的一股清流。但大家也许不知道这档节目的制作公司正是曾成功推出过《中国汉字听写大会》、《中国成语大会》的实力文化。这家公司不跟娱乐风、不打明星牌,只做与文化相关的精品节目,在这个“娱乐至死”的时代,实力文化也算得上诸多制作公司中的另类。
信报在持续报道、挖掘节目背后故事之后,日前独家采访了实力文化创始人,也是《见字如面》的总导演关正文,在他看来如今人们精神文化生活被大量的娱乐充斥,但全球人类的文化生活依然应该是有主流的。
关于定位
文化生活还是有主流的
信:如今制作公司和播出平台都为了迎合市场走娱乐化、明星化、游戏化的路线,实力文化为何依然选择深耕文化领域?
关:我们是一个慎重的团队,没有去追那种所谓的爆发性成长,相对来讲比较安静地研发。我个人一直有个强烈的想法,娱乐至死也好、感官娱乐的短期爆发也好,文化产品、精神生活依然需要多样性的生态与品种。但现实情况是我们读书的时间太少了,用于娱乐的时间太多了,再怎么多元,全球人类的文化生活都是有主流的。
短时间的感官娱乐爆发可能是由于之前的稀缺,有了集中爆发,短时间补偿、满足了之后,你也没有发现感官层次的娱乐是哪个社会的主流。所以,人类精神文化生活是一直有主流的,时间一长,人类文化的自我修复能力一直在起作用,这种情况下,我觉得做文化节目就是做了一件符合常识的事情,也有人评论我们就是做了本来就应该的事情。
信:节目制作之初,是否有过担心观众更多追求娱乐节目,对这样的文化节目会不买账?
关:我们没去做那些短期的风口,而是做了一个长期的事情。从市场角度来讲,这也将是市场的一个主流,当然这样也跟观众的受教育程度越来越高有关系。
《见字如面》其实也是娱乐、也是消遣,快乐是分不同层次的,感官层次的快乐是舒服,但那种感受的快乐、思想的快乐、精神的愉悦,甚至创想、发明的快乐要比感官的快乐程度大得多,我们太长的时间没有去培育这样一个价值观。
关于营销
不挣快钱看重长线价值
信:节目没有冠名,似乎也没有赞助商,很多客户或许会觉得文化节目市场会相对较小,怎样看待这个现实情况?
关:现在《见字如面》广告市场的辨认已经出现热度,实际上广告市场的辨认从来都比创新要慢半拍,他们更倾向于投放那种已经有数据支持、经验判断的产品,包括绝大部分观众已经转到互联网了,他们还在投电视,晚了一年才开始重视互联网。像我们这样的文化类节目大众传播的可能性、市场价值实际上也需要我们先把市场做出来,他们才会跟进。现在非常明显已经有很多广告投放客户和我们在积极的沟通与互动。估计很快就有成果,第一季应该不会亏钱。
《中国汉字听写大会》第一季总决赛拿到2.59%的收视率,甚至超过《中国好声音》2.31%的总决赛收视,全国有超过6.7亿不重复计算观众。文化节目的发展即便是在我们《中国汉字听写大会》的鼎盛期,拿到了相应的收视数据、观众规模、优质观众数据,广告市场的辨认依然还是滞后。
信:没有这些赞助商,是什么保证咱们节目正常上线,并且引发很大反响的,这对于公司做节目而言有怎样的意义?
关:这次黑龙江卫视[微博]、环球网与实力文化是共同出资方,这个资金可以保证节目的正常制作、播出、上线,也可以保证节目相当程度的宣传。我们本身就不是一个挣快钱的团队,更看重产品的长线价值、长久盈利能力。我们之前的节目也是经历了同样的历程,有这么大的影响力,有这么多的观众的支持,《见字如面》的市场价值是显然的。
关于明星
他们是用情怀来做节目
信:为何选择让明星来读信?明星的选择上有怎样的标准?
关:我们找的是最适合的表演者,能非常优秀完成任务塑造的艺术家。最重要的是他们有一颗公益的心,他们有人文情怀,对人文价值观的认同,他的艺术本功,他的修养,他的表演能力。对演员的选择也会要考虑写信人的年龄层次,所以老中青的配置都会有。
信:明星的出场费是否会比其他节目低?是如何说服他们来参加节目的?
关:我们没法像那些综艺节目一样拿钱砸,1000万你不来,那2000万呢?再加呢?你最终肯定会来。这是一个有文化的事情,看的是嘉宾认不认同这个价值观。
艺术家们几乎是听到《见字如面》这几个字及节目的基本创意就毫不犹豫地答应加盟,并以丝毫不亚于参演准备去夺奖的影视剧的态度来准备《见字如面》。这些具有公益心的明星来参演《见字如面》这样的文化类综艺节目,是想要做些有情怀有价值的事情。
节目的发布会上,林更新[微博]说自己一听到这个邀请,觉得很新奇,赶紧让经纪人问清楚到底是一个怎样的节目。录完节目接受采访时,林更新更是表示,他为《见字如面》贡献了从艺以来最走心的节目表演。而何冰、归亚蕾[微博]是拒绝所有综艺节目邀请的人,却来了这个节目。
关于信件
从上万封中选出百余封
信:在《中国汉字听写大会》《中国成语大会》之后推出《见字如面》,为何选择了读信,而不是读书、读美文?
关:起初我是想做一个读书节目,因为觉得这么大的中国没有一档读书节目是一件很丢脸的事儿,但很快否决了做读书栏目的创意。直到看到一本英国的书籍,那上面满满的全是西方世界征集到的私人信件。这解决了我的困惑,我应该读信。
信:节目中出现的这些信件是如何搜集选择出来的?
关:《见字如面》从选信阶段开始,广泛邀请文化名人和信件收集家、多家书信博物馆和档案馆参与推荐节目所需的信件,最终通过反复比较,反复研判,从上万封信中精选出百余封跨越古今的信件,进入节目正式录制。
信是海量的,但是大量的民间疏散是比较散,找谁?在哪里找?这是个很艰难的工作,从万封信到五百封信,这是个痛并快乐的过程中,层层筛选,直到录制前夕,我们还在挑选、比较、替换。
信:我们未来计划还做哪些文化类的节目?
关:我们目前正在研发、策划一档读书的节目,未来我们还会做创新、科普类的节目。
信报记者 杨光