邓紫棋文/新浪专栏 水煮娱 查小欣
网络威力猛，懂得善用，力道劲至可助选举，美国总统奥巴马当年竞选总统时，就靠网络宣传政纲、谷人气，令形象年轻化，至获年轻人支持，终于胜出；不少作家如九把刀凭网络小说走红，更成为导演；新晋歌手缺宣传费，靠在网上打歌引起关注。网络造就不少人气王，可是如果在网上说错话、发错照片，回响之深远难以估计，甚具杀伤力。
艺人在微博留言而闯祸的例子比比皆是，如前阵子刘浩龙的“污糟的手”论和最近邓紫琪借旧歌《泡沫》开解一班被股灾困扰的股民，本来是出于好心，却被网民指幸灾乐祸，就算后来股市连升两日，网民仍恶搞她。
不少传媒却对网民的狠批谩骂奉若金汤，乘机借网民之口肆意攻击艺人，好处是不用做街访便有“民意”可用，如支持某艺人便挑选网民的正面评语，如要抹黑某艺人就节录最恶毒的臭骂，如惹投诉或官司，可推卸给无名无姓无影无踪的网民，避过诉讼。
因此不少传媒变相被网民牵着鼻子走，为网民造势，扩大网民影响力，再加上艺人多利用网络发布自己的动向和照片，除了做宣传时会面对记者，记者已难直接与艺人互动，记者如再依赖网民评语来问艺人反应造新闻，只会逐渐失去存在价值。
在未能改变此局面前，网民的反应对艺人形象举足轻重，艺人在网上发言前要小心衡量各方演绎和反应，就如想象自己是面对一大群记者，他们会对你发表的话如何演绎？会有什么跟进问题？能招架吗？想得通透了，感觉安全，才放上去。
如斯审慎，是否小题大做？建立形象需时，要摧毁只要一分钟，何必冒险？
由于艺人在这方面的意识尚不太成熟，一直认为他们除了正统经理人外，还要有个网络经理人，专门替他们修正在网上发布的内容、筛选主题、配上合适的照片，尽量避免麻烦。
最近容祖儿在社交网站留言，获网民激赞，因她已懂得掌握当中技巧。多年来，容祖儿一直被指似加纳国脚埃辛，经常被人P图恶搞，球迷更称呼她是容埃辛。近日她参与内地真人秀《报告！教练》，没想到祖儿竟因此冲破心理关口，在社交网站上传自己比赛及埃辛的场上英姿，并留言：“是不是一模一样呀”，即获网友大赞。大方自嘲赢尽好评、人气兼有助节目宣传，其公关技巧绝对值得其他艺人借鉴。
本文首发于《新闻晨报》。
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