2017快男改版，不仅是网综，还要玩短视频？

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作者/李静玉  编辑/李忻融

张一鸣短视频野心越来越大，继取得中超短视频分发权之后，今日头条不仅与芒果TV正式达成平台级战略合作，还与其旗下重点综艺IP《2017快乐男声》达成短视频战略合作伙伴关系。

当然，今日头条与芒果TV的合作已经不是第一次。今年年初，芒果TV联合今日头条针对改版升级的原创音乐节目《歌手》，共同推出了“不一样的歌手”创意视频征集活动，吸引了大批优质视频创作者参与，孵化出数百条创意短视频，带来数百万点击。同时，在活动中挖掘出的优秀创作者还获得了进入头条号创作空间的机会。

而这也不是今日头条第一次在音乐短视频的尝试。2016年4月，今日头条就发起了线上选秀活动《中国新唱将》，希望利用大数据发掘新人和推广优质原创音乐视频。今年年初，又全资收购北美移动视频创作者平台Flipagram，足见张一鸣在音乐短视频的布局。

音乐、体育，甚至综艺，今日头条的短视频格局进一步拉大，也体现了今日头条内容升级的决心。而类似线上选秀、线上赛区也为其带来了更高的用户活跃度。

芒果TV为什么选了今日头条？

对于这次今日头条与芒果tv的合作，据了解，今日头条在音乐视频板块上线《快男》移动分赛区，选手将自己的音乐短视频作品上传到今日头条，根据点击量、点赞数等生成排行榜单。今日头条海选报名截止4月17日，将特邀明星观察团水木年华和胡彦斌，从Top10榜单的选手中挑选出5名，直通快男全国300强。同时，《快男》将开放10大地面唱区海选短视频内容，通过入驻头条号的形式对节目内容进行分发。

事实上，除了《快男》之外，芒果TV会开放旗下所有综艺节目的短视频内容，其他拳头综艺IP项目，如《爸爸去哪儿》等，也都将与今日头条联手，在IP运作上进行更多更深入的合作。

根据芒果TV相关负责人的说法，“头条作为资讯类平台，在拥有海量用户和算法推荐的内容分发能力两个方面有着独特的优势，快男本次主打90、95后年轻用户，头条能够将内容精准的推荐给这部分用户是对快男最大的吸引。”

事实上，对于快男来说，今日头条的内容分发很大程度上起到了营销的作用，“头条短视频的精准覆盖目标用户能力是可圈可点的。对快男在短视频内容的有效传播上会有一个提升。”该负责人称，“合作分工上来说,芒果提供快男的内容和品牌，头条负责头条唱区的运营及内容向用户的分发。”

当然，这与快男从台综转为网综平台的变化也不无关系，据了解，今年的快男会集众家之长，整体思路从选秀转变为造星计划，更多的倾听用户的意见，融入更多的娱乐化元素。创新和突破在于对目前的年轻化用户的深度理解及精细化运营上。

在芒果TV负责人看来，长视频与短视频应该是一个互相补充的关系。在用户碎片时间的利用上短视频能够起到很好的传播作用，它可以迅速吸引用户对快男品牌和节目的兴趣。而长视频是用户对节目构成认知和粘性的最核心一环。

“短视频的分发作为传播的重要一环是不可或缺的。我们会通过自身对内容的理解及合作方的分发渠道去影响更多的目标用户，让快男在年轻一代的用户心中再次留下不可磨灭的印象”，芒果TV相关负责人说。

今日头条会为快男带来什么？

对于双方来说这样的合作是双赢，对于今日头条来说，引入更多的强IP无疑是对优质内容的补充，同时也能提高用户活跃度。

去年芒果TV和头条合作后，“他们发现头条分发的效果不错，所以有了今年更加深入的合作”，今日头条音乐总监朱洁说，“从分发的角度来看，今日头条的优势很明显，千人千面，虽然这个话被我们重复了很多次，但确实是我们最大的优势”。

除了快男可以开设头条号，今日头条的算法推荐也会帮助他们触及更多的人群。

今日头条此次与快男的合作主要是通过线上赛区的形式来体现，快男有10大地面赛区，但是并不会覆盖全部，有的人可以直接参与头条线上赛区，不能去到现场参加海选的选手可以直接在头条上传作品，根据点击量、点赞数等生成排行榜单，最终前5个选手会直通快男全国300强。

而且，在音乐方面，今日头条已经覆盖了全国1800家专业录音棚、以及300所高校音乐社团等，这也为双方的合作打下了基础。

当然，其实除了收购Flipagram，今日头条与音乐也发生了很多联系，和头部的唱片公司、独立厂牌、独立音乐人、live house等也都建立了联系，不少音乐人也开始开设头条号。

接下来，今日头条也会跟更多综艺节目或者内容合作，而不同的内容也会有不同的线上营销玩法。

此次牵手芒果tv使得今日头条在短视频布局上再下一城，至少在优质头部内容的获取上，张一鸣开始变得越来越紧凑了。

排版/雪人