李河：著名文化学者、中国社科院哲学研究所研究员
互联网的出现，让文化产业这个词，从学术领域中被批判的对象，变成了满足人们文化需求的重要途径。互联网对文化产业发展意义无可替代，著名文化学者、中国社科院哲学研究所研究员李河说，“过去30年中，互联网在不断地深入人们生活的方方面面，到今天，互联网上的虚拟世界和现实世界的界限已经模糊，而在未来，互联网就是世界。互联网不止促进了文化产业，在未来，它将是唯一产业”。
互联网下的文化产业
比起互联网，文化产业的概念出现得更早，整整70年前，德国法兰克福学派的重要代表人物阿多诺和霍克海默，在他们合著的著作《启蒙辩证法》中，第一次提出“文化产业”的概念，这个词此前也被译为“文化工业”，在英文中，它们是同一个词。李河介绍说：“阿多诺他们提出这个概念，其实是在批判它，他们认为，文化的工业化，如期刊、报纸、电影等，使文化失去了卓越性，变得庸俗。也就是说，那个时代的文化产业，其实是一个贬义词”。
一直到上世纪80年代前后，局面才开始改变，文化产业逐渐获得正面的形象，以法国经济学家佩鲁的《新发展观》为标志，李河说：“这和联合国的推动有关，当时联合国委托佩鲁研究综合发展观，佩鲁随后撰写了《新发展观》，提出了一切为了人、人是目的等概念，强调社会的发展不光靠物质产品，也要供给文化产品，并由此建立了社会发展的人文指标”。
但真正推动文化产业高速发展的，则是互联网。1993年，美国提出“信息高速公路”的概念，将因特网从实验性的技术变成了“社会的基础设施”。1995年左右，因特网在中国成为热门概念，真正进入普及阶段。李河说：“不论是文化产业的发展，还是推动传统产业的文化化，互联网无疑是最快的渠道。”
被制造出来的文化需求
1996年，经合组织提出“知识经济”的概念，几乎在同时，中国国内也提出“文化为基础的经济”概念。李河说：“过去人们只相信物质产品的有用性，品牌之类的文化价值，更多是一种附加值，在产品的价格结构中只占一小部分。文化产业的发展，使得文化价值脱离附加值的定义，开始超越物质意义上的价值。比如iPhone，物质意义上的价值很小，几乎全是品牌、创意等文化价值”。
互联网时代，整个社会对文化产品的需求出现了爆炸性增长，当消费者们习惯了网络时代的信息交换速度时，传统的文化产品再也不能满足市场需求，从这个意义上来说，互联网制造了更多的文化需求吗，不是仅仅满足原有的需求。
这也改变了文化产品的生产模式，李河说：“互联网的信息传播是超量引流式的，当连写小说都开始一段段发表，随时和读者沟通时，《红楼梦》那种批阅十载、增删五次，《安娜·卡列琳娜》那种一本书修改七次的生产方式，就无法再适应互联网时代的需求了，没人给你那么多时间。”
事实上，互联网时代，文化生产的形态本身已经发生改变，“法国社会学家鲍德里亚曾经提出过‘符号时代’的概念，符号是内容的反应，在原来，创作者搜集各种文化符号，要去采风、写生、查阅各种资料等，过程非常漫长。互联网最大的便捷，就是把各种符号集成为一个巨大的素材库。比如敦煌的服饰、鸟虫、首饰等，人们不必亲自去一趟敦煌，互联网会把所有的符号、素材呈现在创作者面前。”
文化创意产业的兴起
“创意”无疑是文化产业最核心的概念，随着社会的发展，“文化创意产业”的外延越来越广，广播、影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务……几乎无所不包，李河说：“创意就是和符号打交道的，互联网这个开放的大素材库，使创意者有了‘万物皆备于我’的豪情，现代技术又可以让他们对各种符号随意地集成、分解、排列、组合，理论上来说，创意是无限的。”
所以，互联网时代的文化产业，绝不仅仅是把文化放在互联网上，那只是最基础的应用，“互联网对文化产业的促进可以分为3种，第一，是传播意义上的，即通过网络来推广它的形象、知名度、甚至流通速度等，各种产品的官网、互联网广告、乃至网络书店就是这种；第二，是载体意义上的，网络文学就是这种；第三，就是创意经济，这也是互联网对文化产业最大的促进意义所在，直接造成了文化产业无限的增量和增值。”
日前，马云再发豪言：“未来30年，是好的互联网企业的时代”，引发无尽的想象和争论。未来如何，暂且不论，但在今天，互联网和人类社会的关系正在发生明显的变化，李河说：“如果说过去30年，互联网在不断地融入人类的生存和生活，那么在今天，互联和生存、生活已经开始渐渐统一。这种变化在文化领域同样明显，早期的文化与非文化产业的区别是比较清晰的，现在它们之间的界限已经模糊了，因为任何产品，都要涉及研发、创意、传播等，这些其实都是文化产业。可以说，今后的世界，文化与非文化产业的区别只有一个，看它是否和互联网相关。和互联网相关，就是朝阳产业，和互联网隔绝，只能走向没落。To be or not to be（生存还是死亡），只和互联网相关。”
人脑成了互联网的终端
接入互联网，从30年前开始，那么互联网的普及，则是从20年前开始。短短20年间，互联网从一个新鲜事物，变成了充塞整个社会的庞然大物，甚至改变了世界上绝大部分人的生存方式。李河说：“互联网刚刚兴起的时候，人们把它比喻为外脑，即人脑的延伸，人们通过互联网，来放大人脑的功能，更快、更大规模地交换和处理信息。但现在，外脑无限膨胀，变成了一个巨脑，人脑反而成了依附于它的终端，每时每刻都在为这个巨脑搜集信息、增加容量。在互联网上，多古怪的问题都有无数答案，即便暂时没有，只要有人提出来，短时间里答案就出来了。以前人们通过互联网来增加自身的信息，现在则是互联网通过人增加信息，人和互联网的位置，已经互换了。互联网这个巨脑少10亿终端没什么问题，但任何一个终端——人脑离开了互联网，可能就处处受困。”
教育、医疗、餐饮、交通……当人类所有的生产、生活和互联网结为一体的时候，世界就是互联网，“从这个意义上来说，它不是简单地促进文化产业，它就是唯一的产业，不管物质的产业，还是文化产业，所有的一切不同，最终在互联网上找齐，都是它的数据。”李河说。
北京晨报记者 周怀宗
