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《功夫》剧照
为了避免两败俱伤，冯小刚选择提前上映《天下无贼》，看似退让，其实是一种聪明，硬碰硬并不是最好的选择。他的宣传手段很高明，电影里广告也不少，但是周星驰的《功夫》却一点不逊色，未上映已被炒热，更让许多的观众知道了演艺界和商界还有一种“把明星切开来卖”的营销模式。这次被切开来卖的是数亿影迷心目中的喜剧之王———周星驰。昨天，本报记者电话采访了一位参与《功夫》宣传操作的业内人士。
“周星驰”被大卸56块儿
相对于冯小刚的电影中频繁出现“实物广告”，周星驰则把广告切割成56个项目，包括灯箱、公交车、招贴画、网站、游戏、活动冠名等等。“宣传公司各项都明码标价的，甚至采用了招商会形式，公开广告招标。例如，广告里出现周星驰的一只脚算多少钱，一个头算多少钱，周星驰说一句话多少钱，用到《功夫》的一句台词多少钱……”该人士称，这种“切开来卖”的模式，在国外已运用得相当成熟，能让影片的知名度达到空前提高。
5分钟“贴片”保底240万
电影贴片广告一般都在正式放映电影之前播放，时段限制在5分钟。对于《功夫》5分钟240万的贴片广告保底价格，这位业内人士透露说，“这是给一家公司的‘承包价’，之后对方能转卖多少钱，就是后话了。”该人士大胆预测，“单从贴片广告看，最终价格应该和冯小刚的《天下无贼》相差不大。”
喜剧之王只有一个
周星驰完全已成为一个品牌，该业内人士对记者说：“喜剧之王周星驰只有一个，像今年《功夫》这样的将他‘分割’成56个部分来卖的招商会，不能重来。”他接着说，一部好的电影才会有成功的可能，人们在涌向电影院的同时才会关注电影的相关产品的开发。据悉，《功夫》将于本月23日上映，档期一直延伸至春节。时代商报记者 孟园园
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